第十五届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)30日在上海落下帷幕。据主办方统计，本届展览观展人数达34.27万人次，较去年增长1.72万人次，创历史新高。
作为全球泛娱乐领域最具影响力的年度盛会之一，2017ChinaJoy以“同行十五载，共享泛娱乐”为主题，吸引了来自30余个国家和地区的国际厂商前来参展。据初步统计，本届展会BTOB商务洽谈交易金额超4.75亿美元。
自2011年“泛娱乐”概念首次被提出至今，中国“泛娱乐”产业快速发展。有关研究显示，2016年中国“泛娱乐”产业总产值超过4000亿元(人民币，下同)，预计2017年将达到4800亿元。
以ChinaJoy为例，展会已连续两年锁定“泛娱乐”主题，越来越多动漫、直播、文学、影视公司等类型厂商先后“加盟”ChinaJoy，国内“泛娱乐”产业呈现蓬勃之景。而今年ChinaJoy还释放出一个信号：中国“泛娱乐”产业已经开始“扬帆”布局海外市场。
程武提出“泛娱乐”概念 如今已成国家文化建设重点
作为泛娱乐概念的提出和践行者，腾讯互娱对于今年CJ大会的主题似乎更有发言权。
本届ChinaJoy主题论坛上，程武发言称，腾讯希望将自己打造成一家以互联网为基础、能够在科技和文化两个维度上提升人类生活品质的公司。
5年时间，腾讯互娱已经陆续完成了互联网与游戏（腾讯游戏）、动漫（腾讯动漫）、文学（阅文集团）、影视（腾讯影业）、电竞（腾讯电竞）等文化领域的融合布局。
现在的时间节点上，程武将文化提到了与腾讯集团的科技同等高度。这释放出来的信号是，在技术之外，文化正在成为腾讯的第二个标签。
在今年4月20日举办的UP2017腾讯互动娱乐大会上程武曾经提出，中国的数字内容产业经过十多年的快速发展，目前已经成为全球最大的数字内容生产和消费与市场之一。“中国文创行业的奇点已经到来，‘泛娱乐’正站在真正的起点上。”
程武自己可能也没有想到，他提出的泛娱乐概念，如今成了国家文化建设的重点。
2011年，他在国内首次提出了以IP打造为核心，打造明星IP的粉丝经济的泛娱乐概念。2012年，腾讯互娱正式推出泛娱乐战略。从游戏出发，与其他文化领域进行由浅入深的融合。
腾讯集团副总裁程武
这种模式很快受到了整个文化行业的认可。
2014年，“泛娱乐”一词被文化部、新闻出版广电总局等中央部委的行业报告收录并重点提及。
随着小米、华谊、阿里数娱、百度文学、艺动、通耀、360等企业纷纷将“泛娱乐”作为公司战略大力推进，“泛娱乐”在2015年被业界公认为“互联网发展八大趋势之一”。
大家都对这块大蛋糕虎视眈眈，文化、制造业、旅游业等都在进行尝试，除了腾讯，阿里、网易等互联网巨头也不甘示弱，利用资本和技术优势展开布局。
这其中，走在泛娱乐前端的腾讯，又能为行业带来哪些启示？
5年的泛娱乐布局 腾讯互娱创造了第二个标签——文化
腾讯互娱其中一个的标签是技术。以社交网络为基础，通过“连接一切”，在人和人、人和平台、人和服务之间完成了连接。
“泛娱乐”之后，腾讯开始在文化领域，把人和内容通过互联网连接在一起。
这是一个从0到1的过程。基于商业和文化两个维度的思考，腾讯在过去五年中，展开全面布局，构建了涵盖游戏、动漫、文学、影视、视频、音乐、电竞等业务的泛娱乐生态。
泛娱乐生态的起始是游戏产业完成升级，2011年，腾讯游戏年收入率先突破百亿，达到158亿元，奠定了其在在文化领域的地位。
目前，腾讯游戏是全球最大的游戏研发和发行平台，阅文集团是中国最领先的网络阅读平台，腾讯动漫是中国最大的正版动漫平台，腾讯电竞则是中国用户规模最大、赛事体系最完备的电竞平台，而腾讯视频，腾讯音乐娱乐集团也都在各自的领域居于领先地位。此外，腾讯影业和企鹅影视，也正在影视内容的出品，以及互联网新宣发模式的探索方面，成为一股全新的力量。
“表面上，这是商业布局的成果，而这背后，其实也是激活和重塑文化的过程。”程武在演讲中表示，互动娱乐产业，本质上是文化创意产业，除了商业价值，腾讯也有一种文化的抱负。
这种文化体现在游戏衍生出的文化创新产品，如《王者荣耀历史课》，衍生自《王者荣耀》，引导用户自发挖掘历史文化知识，代表了腾讯在游戏文化基础之上的文化创新。
不过，“局面大好，却依然仅仅是起点”，程武很清楚地认识到，过去几年里商业上可观的收获，却不一定能在文化的纬度上，完全经得起时间检验。
“能够成为我们民族文化标签的IP，其实还非常少。而文化的生命力，其实更加关乎未来。”他说。
所以接下来，腾讯的聚焦点，将会放在文化价值层面，以“连接和内容”为两大核心，继续泛娱乐的使命：让文化以契合时代的创意形态，走进每个人的生活。
泛娱乐和腾讯互娱的下一个5年
泛娱乐的发展呼应着腾讯互娱的成长。但是近几年，泛娱乐已经不单单是腾讯的核心，它逐渐在互联网行业内形成了一种共识。
比如阿里巴巴有阿里音乐、阿里文学、阿里影业、阿里游戏、合一集团、A站（投资）等；百度有百度音乐、百度电影事业部、百度文学、百度移动游戏、爱奇艺、PPS等；网易则有网易云音乐、网易云阅读、网易漫画、网易影视等。
互联网巨头们都建立了自己的泛娱乐体系。
那么泛娱乐的下一个趋势会是什么呢？
不久前，马化腾提到，中国数字内容产品正在逐渐得到国际文化市场的认可，手游、影视、文学、动漫、音乐等跟内容有关的数字文化产业，正在蓬勃发展，走向海外，成为新的“丝绸之路”，中国应该抓住现在的大好机会，去布局全球的数字文化产业。
这也是腾讯正在做的事情。
当然，不管泛娱乐如何发展，至少可以预见的是，未来几年，IP这个核心不会再变。但不一样的是，在IP的商业价值之外，IP的文化本质将被更加重视起来。
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