詹姆斯儿子加盟Faze Clan，能打破体育明星＋电竞的合作天花板吗？

布朗尼·詹姆斯不是第一个传统体育明星与电竞结合的案例，当然也不会是最后一个，但特别的是，15岁的布朗尼与Faze的结合有打破传统体育明星+电竞合作天花板的可能。

作者：二闹

图片：来自网络

上个月月底，知名NBA球星勒布朗·詹姆斯的长子布朗尼·詹姆斯成功进入了电竞领域，与之签约的是北美著名电竞俱乐部Faze Clan。特别的是，布朗尼牵手Faze并不是以投资人或者品牌代言人的身份，而是选手。

传统体育明星牵手电竞领域的案例非常丰富，比如今年入局电竞的贝克汉姆、泰森、本田圭佑等，更早的案例有乔丹、魔术师约翰逊等。不过在这两个领域的结合过程中，其实仍没有体育明星与电竞俱乐部签选手约的先例。

要说类似，那便只有被称为“NBA电竞之王”的海沃德了，在海沃德NBA职业生涯期间，确实曾以选手身份参与过部分电竞赛事，不过好景不长，如今的海沃德也如同上文提到的那些大佬一样，退居幕后成为了品牌宣传的“工具人”。

布朗尼今年只有15岁，目前仍在洛杉矶的塞拉利昂峡谷高中就读，除了篮球以外，他也如同普通高中生一般，对电竞与游戏相当痴迷，尤其是《堡垒之夜》和《使命召唤》。

当然，布朗尼由于各种原因，其个人品牌在社交媒体中已经具有相当规模的影响力，特别是在游戏玩家群体中。在Twitch游戏平台中，他已经拥有了超过30万粉丝，是一名知名度极高的游戏主播。

此次与Faze牵手之后，布朗尼将以“Faze Bronny”的ID加入俱乐部职业选手阵容。除了布朗尼之外，Faze旗下的体育明星还包括NFL联盟匹兹堡钢人队的朱朱·史密斯和NBA联盟76人队的本·西蒙斯。

与后两者不同的是，布朗尼或许能够为电竞与传统体育明星的结合带来更多的想象空间，这种可能性源自布朗尼的年龄。

传统体育明星与电竞为何能“看对眼”？

对于传统体育行业的KOL来说，电竞的诱人之处十分明显。几天之前，笔者曾写过跨界电竞的传统媒体主持人朱桢，从某些方面来看，传统体育明星能够从电竞领域获得的内容与类似朱桢这样来自其他领域的KOL是相同的。

正如朱桢所说，电竞为他带来了一个全新的标签，而电竞这个标签也让一些来自传统领域的从业者有了“乘风破浪”的机会。体育明星与电竞品牌的结合，能够为前者的品牌注入电竞标签，帮助这些来自传统体育领域的明星吸引更多电竞领域的流量，从而提升他们的品牌知名度。

除了最直观的流量利好，跨界电竞也可能为他们带来转型的机遇。今年由于疫情原因，大量的传统体育明星开始广泛跨界电竞领域，其中不乏一些明星开始充当电竞选手，比如纳达尔参与网球电竞大赛、不少NBA球星参加NBA 2K赛事、阿森西奥参加西甲FIFA线上赛等。

虽然这些传统体育明星在电竞领域中只是昙花一现，但是他们所起到的效果为电竞与传统体育明星的长期合作带来了更多的可能。

更重要的是，对于一些更为年轻的传统体育明星来说，与电竞结合带来的利好还要更加显著。一方面，较为年轻的明星所面对的粉丝群体与电竞人群重合度更高，同时由于时代背景的影响，这些年轻明星也更加了解电竞、对电竞背后的游戏产品也更加喜爱。打开与电竞人群的沟通渠道对他们来说价值更高，但是难度却更低。

而对电竞行业来说，与这些传统体育明星、包括各个行业明星进行跨界合作，收获也十分明显。这些传统体育明星本身就具有明显的品牌效应，与之结合不仅能够快速提升俱乐部的品牌知名度，同时也能够提升行业的跨界影响力。

Liquid能够快速成长为全球价值最高的电竞俱乐部之一，与乔丹、魔术师约翰逊的投资加盟不无关系。当然，Faze与布朗尼的合作也是如此，虽然布朗尼还未开始自己的职业篮球生涯，但是凭借其父“小皇帝”的名声，在业内已经拥有了极高的关注度与粉丝群体。

当然，直接签约俱乐部与成为俱乐部投资人还有明显区别，相比于业内其他案例，布朗尼与Faze的合作方式更“接地气”，而且不排除布朗尼能够代表Faze登上电竞舞台的可能，这种合作方式更容易引起各类品牌赞助商的注意，在金主们眼中，类似布朗尼这样的知名“选手”是横跨两个领域的最佳品牌宣传载体。

其实按照这个逻辑向下深挖，我们不难发现，如果更多的传统体育明星能够站上电竞赛场，那么对两个行业的结合，利好将更加明显，但是这条道路似乎还没有走通。

传统体育明星与电竞的结合只能局限于品牌层面吗？

传统体育明星无法与电竞进行更加深入的结合，背后的原因其实并不难找寻。一方面，大多数传统体育明星要么是现役职业选手，要么已经退役。对于现役职业选手来说，他们既没有时间、精力去在另一个行业扮演职业选手，同时也可能被职业合同等条条框框所限制。而对于已经退役的体育明星来说，由于年龄问题，他们很难够得上电竞行业的门槛。

而对现役与退役选手两个群体来说，他们的电竞水平也处于业余水准，要登上职业赛事的舞台并不容易。这个局面对电竞与传统体育的深度结合非常尴尬，直到布朗尼与Faze的成功牵手。

布朗尼所代表的应该是电竞与体育明星结合的最佳群体。这些尚未进入职业联盟、同时在传统体育领域又已经拥有不小知名度的选手，不仅有充足的时间投入到电竞当中，同时对电竞与游戏也更加熟悉，双方的结合明显容错率要更高。

而另一个问题也并非不能解决。传统体育明星确实将自身大部分时间与精力都投入到了他们的专项领域，导致很大一部分选手虽然热衷于电竞，但是却没有足够的能力登上电竞职业的舞台，这对双方结合来说确实是个硬伤，但是也有解决的可能性。

就像国内的《王者荣耀》、《英雄联盟》，在海外十分火热的《堡垒之夜》，每年都会举办面向传统行业明星的名人赛，这些比赛为许多传统明星带来不少电竞领域的流量，也让电竞赛事拓宽了用户边界。

随着布朗尼与Faze成功牵手，其他电竞俱乐部大可以效仿这样的合作内容，向一些相对年轻且热衷电竞的传统体育明星、选手抛去橄榄枝。而联赛方也大可鼓励这样的跨界合作行为，将电竞与传统体育明星的结合普遍化，将一年一度的名人赛面向各个俱乐部开放，为布朗尼这样的名誉选手提供真正的登台机会。这对于赛事、俱乐部与传统体育方面来说都有着不小的利好。

当然，电竞与传统体育明星的结合想要普及化并非易事，不过布朗尼与Faze显然是开了一个好头，迎着这种势头发展下去，体育明星+电竞的合作天花板没准真的能够打破。

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