明星“跨界”带货靠谱吗？盘点2024上半年明星带货风波

就在人们以为明星直播带货已经走向衰落时，2024年，逃离直播带货的明星又回来了。直播间“翻车”案例也屡见不鲜，即使有明星效应的加持，消费者也不会为此买账。过往案例历历在目，明星“跨界”带货还靠谱吗？对此，中国商业联合会直播电商委副会长单位网经社旗下直播电商台对2024上半年明星带货风波进行盘点回顾。

出品｜网经社网络零售部

作者｜霜月二

审稿｜云马

贾乃亮：因直播带货虚假宣传舆情被点名

3月14日，消费者网、北京阳光消费大数据研究院等机构联合发布《直播带货消费维权舆情分析报告（2023）》，列举了17位消费者维权舆情较多的主播，其中包括我们熟知的李佳琦、疯狂小杨哥、贾乃亮、辛巴、董宇辉等，贾乃亮以4.86%位列第四。

具体看，贾乃亮的虚假宣传舆情相对更突出，李佳琦的产品质量舆情则更突出，李佳琦和香菇来了的价格误导舆情更为突出，疯狂小杨哥和辛巴的不文明带货问题舆情较为突出，香菇来了、贾乃亮和辛巴的发货问题舆情较为突出，疯狂小杨哥的退换货问题舆情也较为突出。

延伸阅读：头部主播面临聚光灯？李佳琦 疯狂小杨哥等17名主播被点名

杨子&黄圣依夫妇：170万元货仅卖一单 60余名商家报警

3月28日，商家维权60余天后，黄圣依、杨子“1·16腊肉直播事件”迎来新进展。上海市公安局闵行分局近日向维权商家王玲（化名）寄来立案书，并于3月26日对六名涉事公司工作人员刑事拘留。此外，办案民警在受骗商家微信群内发布通知：“对涉案团伙开展收网打击，在上海，安徽，河南抓获多名嫌疑人，现在主要人员已刑事拘留。目前正全力追赃挽损。”

据悉，好妈妈影视以明星直播带货为噱头招商，腊肉商家王玲付了10万元的坑位费，由于对方承诺保底140万元的销售额，他们共准备了170万元的腊肉产品，但只卖出去一单，且没能与杨子、黄圣依夫妇同框，后因未按合同执行、销售数据不佳等原因，诸多商家认为好妈妈影视等涉嫌合同欺诈，并报警。

3月28日深夜，杨子社交账号发文称，“大快人心！让那些打着明星艺人旗号招摇撞骗的不法分子无处遁形。”他还表示，将依法对损害自己名誉、侵权的不法分子，追究相关法律责任。

黄圣依工作室也发声明表示，“这个消息大快人心，法网恢恢、疏而不漏。”

朱梓骁：直播间狂吃鸡爪疑是假人？ 网友“大脑宕机”

3月29日，不少网友在多个带货直播间发现，演员朱梓骁在主播旁边一言不发、低头吃鸡爪的画面。“早上刷直播，他在吃鸡爪，晚上刷他还在吃。”原来是抠图将网红明星的吃播视频嵌入直播间，不少网友吐槽这种“鬼畜”画面看得人“大脑宕机”。

曾出演过湖南卫视出品电视剧《一起来看流星雨》的演员朱梓骁，近期因为参加一档演技挑战类综艺走红，而他最出名的是经常在直播间带货时大吃无骨鸡爪，被网友们称为“鸡爪癫公”。画面中，主播介绍着商品，而朱梓骁则在一旁埋头吃鸡爪，完全不理会旁边的助理主播。这种情景让人感到十分诡异，有些网友开始怀疑视频中的朱梓骁是否是真人，进一步观察后发现，这些画面实际上是在循环播放朱梓骁吃鸡爪的视频。

“怀玉公主”郑家榆：穿格格装直播带货，称大陆为“你们国家”

5月19日，中国台湾艺人郑家榆在大陆直播带货时，将大陆称作“你们国家”，引发网友质疑其立场。郑家榆曾因出演《怀玉公主》等剧受观众喜爱，但近年来在娱乐圈反响平平。

网友们纷纷表达了对郑家榆立场问题的质疑和不满，有的选择取消关注，有的则考虑举报，还有人要求她明确解释“你们国家”这一说法的真正含义。

在郑家榆的直播间里，公屏上充斥着网友们的质问和指责，许多人更是直接表示不希望她再到内地进行商业活动。

“玉兔精”李玲玉：收取百万带货“坑位费” 销量却为0

5月23日，有商家爆料称，支付了3万元“坑位费”，于4月15日参加了86版《西游记》玉兔公主扮演者李玲玉的直播间带货，厂家为这场直播备货60万，最终却以销量0惨淡收场，之后还遭遇了“维权难”的困境。

支付数万元坑位费却换来0销量的远不止郑先生这一家企业，此事涉及的“明星”也并非一人，而这些明星直播间背后的公司似乎存在关联。看似光鲜亮丽的明星，踏足直播却遭遇滑铁卢的案例，近年来也并不鲜见，早有业内人士分析过，“明星光环”对带货的加持相当有限，在对即时流量和销量非常敏感的直播带货赛道，很多明星在专业上或许有成就，有名气，却缺乏真正的带货能力。

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