明星代言对消费者消费行为实施的关系研究

发布时间：2024-12-17 04:13

　　摘要：在消费者行为逐渐受到企业关注的今天，通过广告影响消费者的消费行为、心理有着实际的意义，作为一种广告的运用方式，明星代言往往比其他方式更容易吸引大众的注意力。本文通过问卷调查的方法，运用分析工具SPSS18.0将问卷数据进行方差分析，得到关于显著性的结果，并结合营销学、经济学、消费者行为学及相关学科的理论，以实际调查为基础，采用实证研究与理论研究相结合的方式，对明星代言对消费者消费行为的实施是否具有直接作用进行了验证，研究结论的形成对广告企业正确实施明星代言业务具有现实意义。22183
毕业论文关键词：明星代言；消费者；购买行为；方差分析
The Research of The Relation Between Celebrity Endorsements And Consumer Behavior
Abstract: Today, consumer behavior is becoming a hot issue, and there is a practical significance that consumer behavior can be influenced by advertisement. As a way of advertisement, celebrity endorsements are more attractive than others to catch people's eyes. In this paper, I take questionnaire survey and based on data analysis by profiler SPSS18.0 to get the result of significance. What's more, I combine the theory of marketing, economics, consumer behavior and relevant discipline. The article is based on practical survey and uses empirical research to analyze whether celebrity endorsements plays a direct role to consumer behavior. The conclusion of research result also has realistic meaning for advertising agencies using consumer behavior.
Keywords:Celebrity Endorsements, Consumer, Purchasing Behavior, Variance Analysis
目录
一、绪论..1
（一）研究的背景与现状1
（二）研究的目的与意义.1
二、文献综述.2
（一）消费者购买行为分析..2
（二）广告对消费者消费行为的影响.2
（三）常见的广告代言形式3
（四）明星代言在广告中的作用.3
三、研究过程..6
（一）研究介绍6
1、研究的流程....6
2、研究的方法..6
（二）研究内容及对象7
1、研究内容.7
2、研究对象.7
（三）调查问卷的设计与分析..9
四、研究分析方法与结果..10
（一）研究方法分析10
（二）数据收集与结果分析10
五、研究总结13
（一）结论13
（二）建议..13
（三）研究的局限性..14
（四）今后研究的方向....14
致谢.15
参考文献..16
附录...18
关于明星代言对消费者消费行为实施的关系研究的问卷调查..18
一、绪论
(一) 研究的背景与现状
2013年底，无论是内地、台湾还是日本等地区都发布了关于明星代言费用的排行榜，通过这些榜单可以看出，时下明星广告如火如荼，已经成为广告界一道亮丽的风景。无论是行走在街头，还是宅在家，移动电视、广告站牌、或荧屏网络、杂志报刊，各种各样的明星广告接连不断，层出不穷，铺天盖地，广告界已成为各种明星表演的第二舞台。甚至有人统计，在电视台黄金时段播出的广告节目中，明星广告占到30%以上，而中国企业每年花在明星代言上的消费已超过一亿（吴丽红，2009）。不管是演艺明星，体育明星还是作家，企业家，只要有一点知名度的都会成为商家邀请的对象，商家邀请明星代言已经成为一种社会现象。
例如肯德基近期推出黄金脆皮鸡就邀请了当红艺人柯震东，同时也请了更加资深的陈坤代言吮指原鸡，塑造成两位明星对战的模式，并设计了符合他们各自形象的广告词：陈坤——支持我，支持原团，经典无惧挑战和柯震东——选择我，选择脆皮团，引爆美新时代。让产品与明星挂钩，为新产品造势，赚足了噱头。但是，成也萧何败萧何，当一个明星的形象与品牌划上等号后，他的一举一动都将对品牌造成举足轻重的影响。就像胖达人面包在上海开第一家分店时，由于代言人小S的个人魅力，大批消费者慕名而去，但是当小S的老公许雅钧因涉嫌投资欺诈而被捕后，小S形象受损，面包店的生意也一落千丈。所以我们在利用明星代言广告时，不仅要把握明星广告的作用机制，而且要针对明星广告存在的一些问题，采取有针对性的策略，以更好地发挥明星效应的广告效果。共3页: 上一页123下一页上一篇：周口市农村人力资源开发研究下一篇：国有企业员工培训有效性影响因素与对策研究

小额贷款公司面临的困境与对策+SWOT分析

网络营销的声誉维护及对策

基层政府应对群体性事件的策略研究

重庆众望咨询公司人力资...

张家港农产品物流发展现状与对策

镇江迪卡侬体验营销对消...

微电影营销对屈臣氏品牌营销的提升作用

中国传统元素在游戏角色... 高警觉工作人群的元情绪... 巴金《激流三部曲》高觉新的悲剧命运浅析中国古代宗法制度 g-C3N4光催化剂的制备和光催化性能研究现代简约美式风格在室内家装中的运用上市公司股权结构对经营绩效的影响研究 NFC协议物理层的软件实现+文献综述江苏省某高中学生体质现状的调查研究 C++最短路径算法研究和程序设计　　主页计算机机械自动化关闭菜单菜单毕业论文刷新分享收藏关于关闭

网址：明星代言对消费者消费行为实施的关系研究 https://mxgxt.com/news/view/239549

上一篇: 在这个星光熠熠的娱乐圈里，每一位

下一篇: 反向代言的徐志胜和短期代言的明星