微博粉丝画像分析如何构建用户画像

发布时间：2024-12-17 03:26

在微博上选择博主投广告时，要选择优质的博主，这关系到博主的影响力有多少，真实的活跃粉丝有多少?同时更要选择对的博主，这关系到粉丝群体适不适合你的产品。所以要选择一个合适的博主，肯定要对博主的粉丝画像知根知底，这样才能收获好的广告投放效果。

粉丝与流量的“二重协奏曲”

1、“第一重奏”：粉丝从哪里来?

粉丝从哪里来?粉丝当然是从流量中来。所谓流量其实是偶然之间走到你面前的过路人，而粉丝则是知道你、关注你甚至是认同你的人。自媒体大号必须一手流量，一手粉丝，两手一起抓，既需要源源不断的流量，也要经营好自己的粉丝。

如果只有粉丝没有流量，自己所经营的账号也就失去了活水，如果只有流量没有粉丝，自己的账号也就不存在自己的鱼塘。在流量中，伸手抓取粉丝，即使徒劳无功，也不会一手污泥。

2、“第二重奏”：传播从“单向”转向“双向”

在新媒体时代，大众媒介影响的单向性、整体性、线性都受到了不同程度的颠覆与重构。传统的“涵化理论”体现出这样一种受众观——人们是单向度的人，大众传播媒介构造了一个秩序井然而又危机四伏的社会生活环境，在这样的环境里，普通人只能作为媒介的受众和舆情检测的对象，受控于一个意识形态和强权体系，他们植根于电视符号世界的模式得出真实世界的经验。

现今， “受众”这个词已经不受用了，更多的是“产消者”，人们不仅消费媒介内容，也不断增大内容生产的参与度。抖音，头条等媒体平台，以及“公民新闻”的产生都说明，媒体和公众的关系由“单向”转向“双向”，媒体环境之间的关系已经由简单的线性转换成复杂的网状无中心的状态。

“由于网络的便捷性、实时性、交互性，受众可以亲自参与到网络虚拟环境的构建过程中，媒介内容和展现方式会根据受众需求的反馈而进行调整”，这正是“受众涵化媒介”的体现。

3、“协奏”：互动提供双向价值

在当下的交互式社交化经济下，想要获得更多的流量与粉丝，就一定要有互动，这种互动包含了自媒体需要给粉丝提供价值，否则粉丝也不会去关注自媒体。与此同时粉丝也会给自媒体提供价值，通过点赞、评论给自媒体带来更多的流量。在这个过程中每个人都是受益的。

所以，为了更好的给自己的粉丝提供价值，我们必须知道粉丝到底需要什么，有怎样的偏好，这样才能更好地进行价值互动。

熟知新媒体运营的人都清楚，确定了粉丝画像也就把握住了自己所运营账号的“涨粉”核心，它往往是运营致胜的第一步。所以要找到自己合适的方向，找到自己能够持续输出的领域。

自媒体大号：难搞哦，这届粉丝需要量身定做

说到自媒体大号，大家第一反应肯定也是家喻户晓的papi酱，李子柒还有李佳琦等等。

1、才貌双全papi酱

papi酱从2015年10月开始利用变声器发布原创短视频内容，随后便开启了她“0黑料”网红一姐的道路。她说过“没有人的成功是可以被复制的”，她在自己成功的同时，还带出了旗下无数网红，也是各有各的特点，其中以玲爷、bigger研究所、网不红萌叔等为首的主播活跃在抖音平台，网友们戏称“抖音网红是一家，一半全是papi家”。papi酱的粉丝画像是更喜欢八卦杂谈的年轻人。

2、最难模仿李子柒

2019年12月10日，央视新闻评价李子柒为何火遍全球：“没有热爱就成不了李子柒，没有热爱也看不懂李子柒”，这使得李子柒在去年的尾巴也是重新大火了一把。很多人都喜欢李子柒的作品，感觉她像一股清流，圆了大多数身处钢筋水泥的人，对“采菊东篱下，悠然见南山”的梦。“生活本不苦，苦的是欲望”。李子柒的粉丝画像是希望追求美好生活、渴望高品质生活的人群。

3、带货一哥李佳琦

李佳琦因入驻淘宝直播，成为一名带货网红。李佳琦是2018年带货主播的一匹黑马，号称“淘宝口红一哥”。同时，李佳琦这种时刻关心粉丝，为粉丝着想的态度也更增加了他粉丝的粘性。4月7日晚上8点15分，央视新闻发起了“谢谢你为湖北拼单”公益行动首场带货直播，李佳琦更因为与央视主持人携手为湖北带货而被大家戏称“小朱配琦”。李佳琦的粉丝画像是18-24岁有消费冲动的年轻女性。

除了这些大V，还有在抖音平台转行直播卖货的罗永浩，直播数据也是不容小觑，作为锤子科技的创始人，罗老师的粉丝画像便是数码IT男。当然还有通过B站而大火的游戏区up主老番茄，他主要上传的视频是各种类型游戏的游戏解说，不同的是他将游戏做成了故事，他的粉丝画像便是偏好游戏、看游戏解说的沙雕网友。而另一位很火的up主敬汉卿，他的粉丝画像就是喜欢看搞笑吃瓜视频的网友。

试看现在活跃的自媒体账号，哪个没有清晰的粉丝画像?

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