网红粉丝总人数达4.7亿人，美妆网红们在如何“变现”？

发布时间：2024-12-17 02:42

作者：CBO 记者彭适

《报告》指出，国内网红人数及粉丝规模均大幅增长，网红经济基础继续扩大；2017年网红粉丝男性占比增多，三四线及以下城市粉丝占比过半；网红内容的主要形式发生迁移，短视频和直播崛起；网红变现方式更加多元化，直播、电商等变现数据亮眼。

>>> 网红粉丝总人数达4.7亿人，男性粉丝占比增多

数据显示，2017年，粉丝规模在10万人以上的网红人数较2016年增长57.3%；与此同时，2017年中国网红粉丝总人数在原有的庞大基础上继续增加，达到4.7亿人，环比增长20.6%。

艾瑞咨询表示，网红人数与粉丝规模双双增长，使网红经济变现空间进一步扩大，为产业链各方发展壮大提供了有力保障，也为国内网红经济的进一步发展奠定了更坚实的基础。

在网红粉丝群体方面，数据显示，2017年网红粉丝男性占比为61.4%，较2016年增加近4个百分点；网红粉丝男女比例TGI指数为1.17，明显高于男性用户在总体网民人数中的占比。分地域来看，三四线城市及以下区域的网红粉丝占比较大，达54.1%，粉丝用户下沉明显。

在垂直领域中，美妆发展潜力较大，与时尚、情感两性、美食一样都获得较多人关注。此外，数据显示，网红粉丝关注的其他领域中，搞笑幽默类内容占比最大，达到65.7%；泛娱乐类领域在前八席中占据第一、二、四、六席，网红粉丝兴趣娱乐化倾向较为明显；娱乐明星类内容占比50.5%，仅次于搞笑幽默类内容，需求仍然旺盛。

>>> 直播观看人数全面增长，变现手段更加多元

在网红的内容输出形式上，直播观看人数全面增长。数据显示，自2016年10月到2017年5月，微博直播观看人数迎来新一轮增长，除了秀场直播发展迅猛以外，多个垂直领域日均观看人数也成倍增加。其中，美食和游戏领域增长最大，分别为341.8%和342.6%，美妆、时尚、搞笑、母婴等领域增长率接近或已超过100%。艾瑞咨询表示，各领域内容与直播结合程度继续提高，网红内容开始向直播形式进行更深层次的转移。

在“变现”方式上，网红的“变现”手段更加多元，模式更加多样。《报告》指出，网红变现方式逐步多元化，电商、广告、直播打赏、付费服务以及演艺代言培训等其他变现手段都取得了可观的增长，不同的内容形式均出现了从一两种主要变现手段向其他方式扩展的趋势；另一方面，同一种变现手段也出现了不同的模式，网红与商家的合作更加深入，在模式的选择上更加注重与粉丝的互动和情感带入，以增进效果。

《报告》表示，网红经济生产链条逐渐明晰，变现图谱日益完善，产业各方明确分工使得行业价值得到充分挖掘，用户需求得到更充分的满足，行业发展在合作中进一步成熟。

>>> 美妆等垂直领域网红快速崛起，MCN成为网红经济的商业枢纽

MCN(Multi-channel Network)意为多频道网络，成为网红经济的商业枢纽，发展极为迅猛。艾瑞咨询方面表示，MCN促进了网红内容生产体系升级，有利于打造具有规模效应的内容生态；平台方寻求变现方式进一步转变，淘宝拥抱内容，电商网红备受关注；网红经济迎来投资热，投资机构分食产业链各环节。