国外美妆品牌偏爱“小网红”，小众KOL营销崛起

随着KOL营销如日中天，越来越多品牌开始认识到，KOL的高人气不一定能完全等同于商业价值。小众KOL开始进入品牌商们的选择范围。

固然，品牌选择跟小众KOL合作，性价比是一方面，但更高的粉丝互动率与更精准的营销效果恐怕才是品牌商所看重的。在Tribe Dynamics一次针对 15 位新兴时尚KOL的调查中，所有接受调研的KOL关注者都低于 30 万，多数人不到 20 万，但是 Tribe Dynamics 发现他们与关注者的互动率是数据库中KOL平均比率的 4 倍。他们的共同点是，与关注者互动更多，更有热情——往往高于那些订阅数量超过 50 万的大众时尚KOL。

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