明星主播主导用户流量争夺战，内容构建直播平台核心竞争力

发布时间：2024-12-17 02:32

一、内容提供方

内容提供方处于视频直播产业链上游环节，主要包括网络主播以及直播内容形态两个层面。其中，主播经纪负责网络主播的推广与发展管理；版权运营角色以游戏直播及体育直播的内容版权拥有者为主。

网络主播在网络直播间表演创作，通过与在线用户的实时互动赢得用户的虚拟物品打赏。用户、内容和变现是直播平台维持运营流转的核心要素，明星主播自带用户流量，即能生产内容又有让用户打赏的技能。在用户流量入口争夺的初期，美女的猎奇斗艳与明星艺人的粉丝围观一度成为直播平台争夺用户的共识。

UGC（用户生产内容）、UPGC(主播与平台共同生产）以及PGC（专业生产内容）构成视频直播平台的三种内容形态。其中，秀场主播和素人主播的UGC占大多数；PUUG是由明星主播或专业领域内人士与平台共同生产的栏目化内容，是直播平台提升用户粘性和构建平台差异化的重要布局。

二、平台运营方

直播平台群雄逐鹿，垂直化、综合化、功能化发展并行

平台运营方位于视频直播产业链的中游环节，视频直播以PC时期的秀场直播为发端，伴随游戏直播的快速兴起以及移动互联网的飞速发展，基于智能手机应用的直播形态得以爆发。

秀场直播：以主播唱歌、跳舞的才艺表现为主，参与门槛相对较低，同质化程度较高且模式成熟；

游戏直播：以游戏或电竞赛事的解说为主，主播需要具备游戏方面的技能或知识，参与门槛相对较高；

泛娱乐直播：涵盖秀场、游戏、影视、综艺乃至琐碎生活场景，支持素人直播，降低了直播的参与门槛；

直播+：以陌陌转型直播为开端，越来越多有资源平台在产品中嵌入直播功能，直播+拓展了视频直播的形态外延与产业链条。

三、服务支撑方

服务支撑保障直播应用日常运营，云服务厂商助力直播平台跨越技术高墙

服务支撑方位于视频直播产业链的下游环节，包括内容层面的版权管理、技术支持层面的视频云服务和智能硬件以及渠道层面的应用商店、支付和广告电商。

内容监管：文化部、工信部作为国家监管部门，通过制定相关法律法规对直播平台进行管理。

视频云服务：为直播平台提供一站式直播云服务方案，自上而下打通了基础设施、内容分发、推流转码、播放存储整个链路。美颜美声、自动鉴黄、秒级禁播以及宽带压缩等业务层面的功能细化，有效解决直播平台所面临的带宽成本、技术门槛、内容监管等问题。

智能硬件：借助VR（Virtual Reality，即虚拟现实）为用户带来沉浸式的观看体验和开放式的全新视角，以真实捕捉和呈现直播场景，以应对用户极致体验的个性化需求。

四、中国视频直播市场未来趋势

监管政策趋于完善

网络主播及直播平台为了吸引用户流量频频曝光出位炒作的事件，2016年上半年网络直播平台数次遭遇政策层面的监管。放眼未来，基于专项法律和行业自律的监管政策趋于完善。

内容走向精细化与专业化

现阶段的直播平台走入用户流量争夺白热化的发展困局，部分直播平台以自制直播综艺开启PUGC内容生态的布局，平台自制与直播综艺代表了娱乐直播内容形态的精细化与专业化发展方向。

综合直播平台或成主流

秀场直播、游戏直播是相对独立的直播平台且已完成资本和市场的双重验证，手机直播的兴起丰富了直播场景和内容形态。展望未来，多内容形态的综合直播平台或成主流。

基于产业链条延伸的多元商业模式

直播平台主要依靠广告和打赏抽成盈利，因此用户流量和头部主播成为各大平台竞相争夺的焦点。直播+电商、直播+VR的出现大大拓展了视频直播的产业链条以及基于产业链条延伸的多元商业模式。