双十一擅用杨洋肖像，苏宁京东打响“杨洋争夺战”

京东此次确实有故意弱化杨洋作为苏宁代言人的形象，有打擦边球的嫌疑。

作者：云掌财经 财努力

一年一度的双十一“剁手节”即将到来，无论是各路电商还是实体商家营销大战一触即发，谁能成功蹭到热度，似乎就能拔得头筹。不过蹭热度这事儿适可而止最好，踩过线就可能要吃官司，尤其是当这个热点跟明星沾边的时候。

11月7日下午，认证信息为“杨洋官方资讯互动平台”的微博发布了一份声明，称京东公司未经杨洋合法授权，在其京东商城网站及手机APP的醒目位置擅自使用含有杨洋肖像的图片，以双十一促销为主题进行宣传推广，并在网络媒介上大肆传播。

声明称，此照片是杨洋代言其他产品的广告照片，并非为京东公司所有。而杨洋一直以来也是同类竞争者苏宁品牌代言人，从未与京东品牌进行合作或向京东公司进行任何杨洋先生的肖像授权，要求京东公司在声明发布之时起24小时内，在京东官网、手机APP、官方微博的首页发表声明澄清事实，删除侵权图片，并向杨洋致歉。

“蹭热度”是近年来各路营销“大神”的惯用手段，但是手法也有高明和拙劣之分。很显然，利用明星蹭热度是比较廉价的做法，因为明星名人是非常在意个人利益的保护问题，尤其是当红明星，一旦肖像权被非法侵害，走法律程序是必不可少的。对存有侥幸心理的商家来说，完全得不偿失。从京东公布的相关页面也可以看出，确实是放大了杨洋，没有突出苏宁易购的代言，亮相到两家是竞争关系，也就不奇怪了。

苏宁发表声明称，京东公司的不当行为，涉嫌故意混淆公众认知，扰乱市场之正常经营秩序。京东公司公然违背《反不正当竞争法》，对此表示强烈谴责。苏宁方面表示，衷心希望友商尊重公民的个人权利，尊重同行的合法权益，立即停止侵犯杨洋先生的肖像权以及涉嫌不正当竞争之行为，维护市场的公平竞争环境，保障行业的和谐健康发展。

此前，小狗电器发表也对此事发表回应，表示杨洋是小狗电器的品牌代言人，悦凯公司声明所指内容系今年小狗电器使用杨洋先生肖像参与京东促销活动的宣传素材。对此将与悦凯公司积极沟通，并马上调整宣传图片的设计，消除各方的困扰。

其实，这是一个品牌主视觉的授予关系。不管是小狗购买了广告资源，还是和京东的资源置换，都是小狗对于自己内容素材的投放权。客观来说，由于杨洋同时是苏宁和小狗电器的代言人，所以在电器领域和电商领域有重叠，这是属于代言人的代言品牌的交叉灰色地带，但是京东此次确实有故意弱化杨洋作为苏宁代言人的形象，有打擦边球的嫌疑。

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