盘点娱乐圈中惯用的营销手段

发布时间：2024-12-17 02:13

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中文实施
盘点娱乐圈中惯用的营销手段
最近,很多观众都发现了一个奇怪的现象:某些电影、电视剧正式放映前,各大网络论坛和贴吧中便有很多人大肆赞美这些作品。这些评论使得观众们忍不住要去看一看,但看过后却发现作品根本没有网上点评的那么好。随着近日网络公关的黑幕被揭开,娱乐圈的恶性网络营销受到关注。
病毒宣传
“我们做网络营销时大部分宣传点是自己编的”
———经营娱乐公司的A先生
经营某家娱乐公司的A先生多次负责为影视作品进行娱乐营销。如今,越来越多的客户要求他为作品进行“网络营销”,他接下的业务以电视剧为主。
“有时候一个项目的网络营销费用只给一两万块钱,但要求的发稿量却非常大,在两个月的宣传期内,网络宣传至少一天一篇甚至两篇的发稿量,它被娱乐圈里的人称为‘病毒式’营销。”A先生告诉记者:“一部电视剧作品除了导演、演员、剧情以外,在播出之前不会形成太大的话题,观众反应也就无从写起,所以我们大部分的宣传点都是自己编的。如果剧情、演员中再也找不出宣传点,我们就会挖演员的私生活,比如打官司、情感绯闻、家中矛盾,有时演员的生活风平浪静,我们也会给他制造点娱乐事件。对于很多无伤大雅的绯闻、争议,演员们大都睁一只眼、闭一只眼。”
自炒绯闻
“我们会给狗仔队提供明星行程,让他们跟拍”
———就职于影视制作机构的B女士
就职于一家知名影视制作机构的B女士,有着多年艺人经纪的经验。
“网络营销是我们宣传艺人的主要手段。”她说,“与作品有关的宣传我们会放在电视台和纸媒体来做,我们对艺人的网络营销主要是一些花边新闻。比如娱乐网站上爆出的一些狗仔队拍摄的明星私生活,什么约会陌生男性或是逛街购物,都是我们找狗仔队来跟踪拍摄的,我们会给狗仔队提供明星详细的行程,让他们跟拍。同时我们也会在贴吧和论坛上让自己的员工以网名发布这些花边新闻。我们还会组织专人到贴吧和论坛中去对明星们的花边新闻评头论足,其中有赞扬也有批评,让人真假难辨。如果这些花边新闻能引起网友们的激烈争论,那我们的目的就达到了,因为在一个明星没有过硬的作品时,我们就需要借助网络把他们炒作成话题人物。”
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“我们会组织人员,一拨人猛夸,一拨人炮轰”
———经营网络营销公司的C君
C君经营着一家网络营销公司,“影视剧组很想能在网络上进行宣传,但他们没有那么多人手来做此事,而我们可以低薪雇很多找不到工作的年轻人,让他们专职负责网络发帖、跟帖工作,把一个反响一般的作品炒作成舆论的焦点,有时传统媒体也会误入歧途,误把我们的网络炒作当成网友意见。”他告诉记者,网络营销的基本手段便是在作品播出前后,组织大量人手,注册大量的“马甲”来夸奖一部作品多么好看,“但是在实在没什么可夸的时候,我们也会组织人员,让他们分成两拨,一拨人猛夸,一拨人炮轰,让一个作品看上去像是在观众间引起了巨大的争议。这样做,会让很多网友对作品产生好奇心,从而拉高影视作品的收视率或者票房。甚至有些时候,我们会花钱雇一些小有名气的评论人写文章来撑门面。”
某知名电视剧导演对记者表达了这一想法,他说:“我无法阻止某些宣传公司对我的作品进行网络营销,但我个人对这种做法非常不赞成。这位导演还表示,“我有时也会去贴吧里看看,但我看到的净是一些网友的对骂,还有很多空穴来风的所谓‘爆料’,很少有人能从剧本创作、演员表演、角色性格等方面入手进行讨论。现在,一部电视剧的收视率攀升,你都不知道是作品本身好还是被炒作上去的。”
某知名女演员也对某些网络营销感到很反感,“我不愿意工作人员将我一些暴露的照片发到网上,那只是众多宣传照中的一种尝试而已,我自己还是愿意保持传统女性的姿态,但人家说替你做网络营销,不经过你的同意就发上去,让你有苦说不出。”
本文由四海商舟转自电子商务研究中心

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