玩疯明星撬动粉丝社群 TCL玩转品牌营销年轻Style

　　互联网时代，传统意义上的品牌建设和传播推广已无法满足企业深入触达用户、形成消费转化的需求。基于互联网信息的冗杂性，刺激性的、惹人眼球的、令人尖叫的内容注定更易为消费者所关注和感兴趣，因而，在各品牌纷纷寻求营销转型之际，“跨界”和“整合”营销悄然崛起，其中，明星代言、爆点营销最为常见。同时，随着市场竞争愈演愈烈，传统的明星代言、广告拍摄渐趋疲乏，娱乐营销如何打造差异化，以实现传播效果的最大化，是各品牌在寻求营销转型的重中之重。

　　

　　在刚结束的“727京东超级品牌日TCL盛典”中，TCL借助明星影响力，整合站内站外资源，联动线上线下，充分调动粉丝社群和消费大众积极关注参与，最终打响一场漂亮的营销战，声量销量双丰收。

　　

　　作为传统家电行业创新的扛旗者，TCL此次彻底放开束缚，线上话题爆点与线下活动直播双线驱动，主动疯狂出击。

　　连环悬疑话题 搅动粉丝痒点

　　为配合7月27日活动，TCL联合品牌季大使袁姗姗，将线下产品体验展创意包装成明星大轰趴，以明星噱头吸引眼球。并在7月21日当天，发出明星趴素人招募令，面向大众招募10位马甲线美女加入当天疯狂趴，与女神一起面对面零距离互动。消息一经发出就吸引了近3000名网友互动参与，强大的利益引诱刺激大众主动转发扩散，不少男性网友也纷纷晒图要求加入。

　　

　　紧接着，7月24日，微博大V再次爆出猛料，袁姗姗疯狂女神趴当天不仅邀请了10位女神，还特别邀请了一位神秘男性嘉宾“T哥”。一时之间，网络再次炸锅，“新戏宣传”？“圈外好友”？或为“品牌造事”？洞悉互联营销玩法并打通各条传播链路，TCL成功把大众关注点聚焦于727这个时间点上，吊足网友胃口，为品牌日当天聚流。

　　用户交互体验 透传品牌理念

　　在前期大量铺垫造势下，7月27日TCL联手袁姗姗在京东大本营举办“疯狂女神趴”，并在多个平台同步直播。

　　活动正式开始前，由10位马甲线女神在户外发起黑盒子快闪表演，以青春动感的舞姿向受众传达产品的健康理念。紧接着，袁姗姗及TCL O2O总经理单晓鹏入场，鹏少以一段即兴freestyle，生动诠释本次超级品牌日的主题“疯狂新T度”， 也给观众传递着TCL年轻疯狂的态度，以及活力动感的精神面貌。

　　

　　游戏环节，每个游戏都结合对应产品的独特卖点进行，让受众身临其境的感知与理解产品的独特功能所在。比如在超稳定静音的洗烘一体机上叠杯子，用TCL A950U哈曼卡顿音响电视去听歌识曲，和高颜值罗马柱空调摆造型三连拍。

　　

　　相比简单粗暴的推销与机械重复产品功能原理，这种趣味化的形式一方面避免了用户的反感，另一方面也帮助受众深化对品牌及产品的认知，增强用户良性体验，促进口碑传播。

　　

　　热点创意吸睛 强化产品理念

　　当然，除了有趣的话题噱头和好玩的用户交互外，品牌产品的创意干货也是必不可少的。

　　

　　京东超级品牌日期间，TCL结合文化经典与时下热点，将品牌各类黑科技产品的重磅特技以别出心裁的创意形式淋漓尽致呈现。其中，国货36技产品海报，产品功能与中华武学技能的完美融合；GIF系列产品海报，将当前互联网用户热点口头禅与品牌各品类产品无缝衔接。TCL此番的内容创新，也颠覆了家电行业以往在产品推广中生硬叫好的传统手法，也为品牌赢得了网络用户和行业人士纷纷点赞叫好。

　　

　　双线同步并行 打造营销闭环

　　任何一次成功都绝非偶然。TCL京东超级品牌日，在前期准备和战略布局上，都做了扎实的功课。在产品促销层面上，早在7月20日预售当天，就放出下单立减、满额即减、7.27元秒杀、免息白条购和优惠券等巨量优惠预告，用超出预期的优惠活动，锁定用户关注重点。配合产品促销，在品牌传播上，线上同步发起“袁姗姗T哥疯狂趴”话题，形成站内站外联合造势炒作。

　　

　　7月27日，线上话题引爆，强势登陆当日早间热门话题榜第二位、明星榜第三位，引发全网热议，品牌得到足量曝光。线下袁姗姗直播大派女神大礼包，并送出签名版电视，引流京东电商平台。与此同时，京东站内TCL品牌日信息全面霸屏，配合下拉小游戏，从站外引流过来的受众进入站内后，可第一时间抢购福利，促进消费转化。

　　

　　纵观家电商业形态转型，正逐渐从实体门店走向互联网渠道；从单纯商品购买走向交互式体验试用。TCL迎合行业发展，为提升消费者的购买热情，整合线上线下、站内站外资源，综合明星影响力、大V感召力、粉丝传播力、价格驱动力，全面轰炸引爆超级品牌日。当日品牌曝光量达7.3亿人次，创下日销售额为前30天日均销售额9.1倍的佳绩。

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