数字音乐+视频分享= 复制超女模式

数字音乐+视频分享= 复制超女模式

(2006-09-10 19:59:16)

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越来越多的网站在利用MTV吸引年青人，MySpace ，YouTube，甚至雅虎都在试图分一块音乐电视蛋糕。越来越多的网民选择在网上看MTV，而不仅仅只是听歌。对于互联网公司而言，音乐电视战略是明智的。

科技的发展令视频制作、播放和存储成本降低。互联网由第一代文字显示，转型为视频发展。YouTube的成功更是代表互联网视频化的方向。

音乐网站向视频化发展是一个趋势

音乐网站和网络音乐到现在已经进入一个瓶颈。网站内容同质化，没有特色，一个歌手会把自己的歌曲往多个网站上传。网络音乐到现在基本还是自娱自乐，没有一个筛选的机制和成名渠道。

当时对网络音乐设想的赢利模式都未能实现，却在超女身上实现了，他们熟练运营商业运作，持续不断的生产出大批量的明星超女，带来商业价值。

超女是网络音乐学习的榜样，同样也是视频分享网站要学习的。超女无论在电视节目领域，还是在唱片领域，都是最成功、最抢手的。网络音乐要想发展壮大，需借鉴超女模式，首先必须视频化，增加视频功能来全方位展示歌手。走专业化路线，成为选拔音乐人才的渠道，这样才可以大大提高用户的参与热情，吸引人气！

    音乐视频的几个好处

一、             网站增加音乐视频可以避开同质化竞争，开创蓝海，

视频音乐将是音乐网站和视频分享网站的一个巨大的蓝海市场！ 

目前音乐网站的已经竞争激烈。门户网站有新浪音乐、搜狐音乐、TOM音乐（玩乐吧）；翻唱社区网站有163888；数字音乐销售有爱国者、太乐网 、九天；搜索类有百度MP3；所以目前几个定位都是血腥的红海，只有定位音乐视频类的网站还没有人占领。

对缺乏赢利模式的视频分享网站来说，音乐为主的定位，可以让自己增加数字音乐公司音乐版权方面的赢利模式，以及超女的各种赢利模式。

可增加的音乐视频内容有很多 ：

1、演出现场：校园比赛，校园演出，酒吧乐队演出、露天演出。

2、MTV：三线歌手的MTV、原创DV拍摄的低成本MV

3、摄像头视频：（类似后舍男孩的）翻唱、搞笑、自拍视频、才艺展示。

4、音乐教学视频：声乐教学、吉他教学、音频软件教学。

二、             吸引人气，增加会员群体，和增加用户粘性

网站在现有原创音乐定位以外，可以增加展示超女选秀、梦想中国、我型我SHOW、闪亮新主播等各种选秀大赛的平民偶像内容。让网站成为平民偶像选手与疯狂的FANS互动的平台。这个新增的群体，比网络音乐群体要大几倍，并且凝聚力也更强。

视频比音频更能让歌手和FANS群体之间建立最直观的感情联系，歌迷同歌手建立感情要比同一首歌建立感情要更容易，毕竟人是感性的动物。网站可以把超女选秀模式复制到网站选歌曲上，在筛选歌曲的环节中同时也炒红歌，让网络成为专业歌手和歌曲的输送渠道。超女在选拔歌手过程中，就已经是同时在推广选手了，就算拿不到冠军，各赛区的前十强选手基本在选拔过程中就积累了很高的人气。

基于视频的SNS营销效果要比音频更好。基于音乐视频的会员拉会员的杀手应用，更是比基于纯音乐或搞笑类视频的应用要更好。

三、             增加收入，新增赢利模式，增加广告和活动赞助。

赢利模式增加了视频分享网站的各种赢利模式以及超女的赢利模式。

广告主对视频广告形式的认同大于文字或FLASH广告。

网站需要事件营销，并且选秀活动的赞助是一个赢利点。

四、             让歌曲和歌手成为卖座大片模式

比《老鼠爱大米》等网络音乐更火的是超级女声，因为电视才是这个社会的主流渠道。网络只能影响一亿人，电视能影响12亿人。所以网络音乐只有视频化才能进入电视这个主流渠道传播（拍低成本MTV、制作FLASH），才能比上超女影响力。

盗版光盘也是一个推广歌曲的好渠道。在网络不普及并盗版泛滥的的三线以下城市以及农村推广歌曲，电视和盗版VCD是重要工具。原创音乐只有视频化才能走电视和盗版VCD渠道。

网络要想超越电视，就必须比电视更专业化和权威化。目前网络音乐定位草根是失败的选择，专业化和权威化才是网络音乐的出路。超女已经开始向专业化发展，今年的超女选手很多都是艺术院校的学生、酒吧歌手和参赛专业户。网络音乐也必须把自己变成专业权威的主流音乐平台。

五、视频比音频更能表现一个艺人的综合实力，真正成为选拔艺人的平台。

网络歌手是通过音频来表现音乐，而不注重歌手本身形象，所以导致网络歌手上不了台面而没有生命力。而超女是通过视频来表现歌手舞台形象，能表现一个艺人的综合实力，所以更能担负起唱片公司的选拔歌手的功能。

网站只有视频化才能像超女一样解决的歌手短期内成名的问题。网站基于视频的选秀和选歌，才能成为歌手和歌曲一举成名的主流渠道，持续选拔出卖座大片的歌曲和歌手，实现赢利。

网址：数字音乐+视频分享= 复制超女模式 https://mxgxt.com/news/view/236519

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