WotoHub：2024海外红人营销美妆行业分析报告.pdf

发布时间：2024-12-17 01:10

全球美妆市场发展态势稳健，市场规模持续扩大新冠疫情导致部分消费减少，但经济复苏预期使化妆品市场需求持续增长2022年全球化妆品市场收入达到100493亿美元，较前两年均有显著增长此外，2013年至2026年全球化妆品市场年增长率接近5，未来几年有望继续保持稳定增长

前言

近年来，国货美妆产品强势崛起，加之国内市场竞争愈发激烈，众多国货美妆品牌开始走出国门，走向世界，寻找品牌发展新增量。

伴随着完美日记、花西子、半亩花田、花知晓等品牌在海外的频频出圈，带动了更多品牌跃跃欲试，促使美妆国货品牌出海蔚然成

风。显然，国内美妆品牌出海已是大势所趋。

但在海外复杂的细分市场上，中国本土的美妆品牌出海能够保持畅销，一路来的经历都不是一帆风顺，从产品到供应链，再到本土

文化，都需要做足功课，每一步对美妆国货品牌而言都是挑战，海外美妆市场的欣欣向荣也意味着竞争加剧。而深度剖析众多美妆

品牌之所以能快速占领海外市场的共性，都离不开社媒营销的推波助澜和电商平台的大力推广。

在全球化的发展趋势和电商在世界范围内全面爆发的推动下，抓住时代的“东风”刻不容缓。本篇报告通过分析全球美妆市场情况、

中国美妆品牌出海优势、新型美妆出海营销打法、优秀出海案例参考，帮助中国美妆品牌构建具有差异化的市场竞争力，铸造长期

有效的品牌护城河。

WotoHub美妆行业报告

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全球美妆市场美妆行业出海红人营销赋能美妆出海案例

发展情况营销分析美妆出海深度解读

全球美妆

市场发展情况

美妆行业报告

全球美妆市场容量稳步增长

疫情后全球美妆市场收入保持阶梯式增长全球化妆品市场基本保持稳定增长

随着疫情后的经济复苏，社交需求带动着消费者化妆品需求的增长，据从2004年至2022年全球化妆品市场的年增长率数据来看，仅在全球疫情笼罩

Statistia数据显示，2022年全球化妆品市场收入达1004.93亿美元，反超2019的第一年内，市场增长呈-8%，市场增长略微“降温”，其他年份均以正向

年行业总收入，预计到2026全球化妆品市场将达到约1310亿美元的年收入。数据稳步增长。2022年，全球化妆品市场同比去年销售增长了6%。

2013-2026年全球化妆品市场收入(百万美元)%2004年至2022年全球化妆品市场年增长率

140000131041.210

124019.8

1175518

120000