【话题】体育明星娱乐化

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文/王晓晶 潘雅婷

据说人体的代谢周期，让我们每七年就会焕然一新。不过，体育明星被拉下圣坛，全面娱乐化，连7年都用不了。

【闪光灯下，他们是同行】

如果说当年电影明星登上《VOGUE》《BAZAAR》等杂志意味着时尚圈和娱乐界的一次联姻，那么体育和娱乐的壁垒其实也薄如窗户纸，一捅就破。

考虑到运动员的职业特征，体育健儿们扬名立万的年纪着实令人称羡：好像已经红了几个世纪的贝克汉姆，实际连40岁都不到；姚明、林丹都是80后；莫慧兰14岁拿到全国体操锦标赛4项冠军；丁俊晖15岁亚锦赛折冠；叶诗文16岁拿奥运金牌；维特尔24岁连F1的卫冕冠军都已经到手。今年的伦敦奥运会上，多的是“1990年代出生的老将”，叫凡人们颤抖不已。

此情此景，莫不令人联想起娜塔莉·波特曼、李奥纳多、德鲁·巴里摩尔、克里斯汀·邓斯特、贾斯汀·比伯……都是年少成名。社会各界同龄人士还在底层默默耕耘的时候，因为起得早，他们已经赶上第一缕艳阳，站到了时代的风口浪尖。

说真的，谁不爱漂亮的脸蛋、紧实的身材，无论娱乐还是体育，明星们的主要责任都是聚集光辉。既然工种如此接近，一起站个队又有何妨？

听说刘翔爱K歌、林丹歌喉出色，娱乐界操盘手们不禁蠢蠢欲动。可惜当时二位尚有夺金重任在身，一时还放不开。不过不要紧，他们的前辈早已前赴后继。最成功的例子无疑是李连杰，一路打到国际江湖；吴京也不差，在武打明星青黄不接之时当过一阵男一号。

在转业这方面，体操、游泳、球类运动的健儿们普遍被看好。有身体柔韧度，又有灵活的大小脑，要是脸庞再俊朗标致些、个性再不拘些，娱乐圈的大门随时为他们打开。女大方、男硬朗，运动员们健康向上的形象，外加初出茅庐不加粉饰的清新演技，正是时下所缺。再能有一两块金牌傍身，就更有利于出品方吸睛再吸金。

秀气的湖南妹子刘璇从担任各类形象大使开始，到现在改行已经十多年，拍了七八部电视剧，出过两张唱片，最新作品是和TVB合作的《女拳》。知性的莫慧兰在凤凰卫视当主持人也已超过十年。更有些运动员出身的艺人，假如不提往事，观众甚至并不熟悉旧情--谁知道陶虹曾是全运会冠军？左小青曾在全国艺术体操锦标赛上夺冠？方力申代表香港参加过悉尼奥运会游泳项目？最新大片《机械师》男主角杰森·斯坦森还是英国国家跳水代表队的成员？

非但可以是同行，就连双方各自的千年忧虑，都那么统一：“自古美人如名将，不许人间见白头。”演艺圈美人们的“演而优则导”，又无疑为名将的未来指了条明路。

【当曝光率遇见曝光率】

俗话说“文体不分家”，这些年，有太多活生生的例子不断向观众证明：不仅不分家，还多的是“一家亲”呢。最著名的贝克汉姆配辣妹，是“强强联手愈增其强”的典型教材：现在的90后谁还记得梅兰妮·布朗或者艾玛·巴顿？Spice Girls的5个成员，只有维多利亚仍旧担当着“辣妹”的头衔。至于贝克汉姆，非但被时尚界视为一线潮人，剃个头也能引起全球跟风；只要牵着儿子上街，随便一张街拍，都不知道萌翻多少女性拥趸。

长长的亲缘榜单里还有曾嫁给美国职业棒球运动员的玛丽莲·梦露、“黑珍珠”哈莉·贝瑞，NBA球星前妻“绝望主妇”伊娃·朗格利亚、范妮莎·威廉姆斯，曾和纽约洋基队成员交往的杰西卡·阿尔芭、卡梅隆·迪亚兹，跟中田英寿传绯闻的Maggie Q，足球运动员跟时尚模特是绝配，菲戈、劳尔的太太都曾是名模，还有中国球员谢晖和佟晨洁……正当好年华，又都是各领域的翘楚，“文体恋”看来是跨越种族和地域的配搭方式。

本来就聚集闪光灯的两界明星一结下亲缘，可想而知，立刻成为“长枪短炮”的焦点。再发展下去，连“结亲”的由头或仪式都不需要，站到一起，就是同一阵线：秀场、慈善晚会，到处都活跃着两界明星的身影。郭晶晶紧挨着张曼玉、舒淇，孙杨、黄晓明同台，前者霸气完胜，陈奕迅还兴冲冲顶着泡面头和林丹合影，结果被误认为林妈妈，“超级丹”卫冕之后，天后王菲更在微博卖萌，贴出她与赵薇、林丹的合影，题字曰：“还记得大明湖畔的我俩不？”……当曝光率遇见曝光率，高人气并非简单相加，而是呈几何级数增长。

【有钱的地方就有人气】

某部美剧曾以代言的商品来衡量一个男子的美貌程度：“他怎么个帅法？是能去拍牙膏广告、化妆品、男装，还是代言汽车、剃须刀……高尔夫球杆？”与此相似，广告商对于代言明星的需求，也随商品定位而变。对他们而言，一些特定商品，请运动明星代言，其市场渗透效果要远远好于某人气演员。

所以中国运动员中目前收入最多的，并非转型专业艺人，而是最具广告价值的那几位。亦因如此，太多运动员不需削足适履硬往娱乐圈里钻，免遭从运动员到艺人的一轮冶炼，他们已直接成为商界的宠儿。

截至2012年3月，中国广告收入排名前三的运动员分别是：姚明，刘翔，郭晶晶。尽管早在李宁时代，他为健力宝所做的代言已经深深印入一代人的脑海，王军霞和“中华鳖精”的故事也影响深远，但与当下体育明星的势头相比，这些不过是九牛一毛。

打开电视，你也随时能看到一众体育明星：林丹问女孩讨绿箭薄荷糖吃，何雯娜的皓齿因为佳洁士变得更美白，菲尔普斯用了海飞丝宛如出水芙蓉，罗纳尔多和卡卡先后对着金嗓子喉宝傻笑……一般而言，请来运动明星的商家，总不会忘记强调他们的特殊身份，于是林丹必须背着球拍上阵，何雯娜必须先来几下蹦床技术展示，“跳水女王”务必增加几个一头扎进水池的镜头，“网球王子”费德勒刮个胡子还得先战一场。

雷归雷，“雨势”及时跟上即可。如今不少运动员都签了经纪公司，每逢大赛时节，都是吸金的好机会。就连运动员所属单位，都希望借此拓宽资金筹措渠道。代言不再是禁绝、反对或者“不反对也不鼓励”的事情，于是皆大欢喜。

和代言所得相比，一块金牌的牌面价值实在微不足道。即使还有来自组织的事后奖励，也不堪比广告收入的一隅。这恐怕也解释了体育明星被全面娱乐化的社会动因：不管当年如何艰苦，现在既然出了头，大家都是有钱人啦。而在中国，还有什么能比有钱人的生活更引人遐想呢？

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