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周深超话
《从音乐产业发展角度谈谈周深》
初衷:微观个体离不开大环境,跳出饭圈思维和可笑的xnb,自上而下、自外向内看看;
方法:数据来源于网上可搜索到的报告;文中观点结合报告观点及信息进行总结归纳;
目的:破除当下胶着的问题,着眼于未来看趋势。
(巨长。。。省流版直接跳到第五点。很粗糙,随便看看,欢迎交流)
一、音乐产业到底是寒冬还是暖春?
见P1。体感无用,数据说话。根据IFPI(国际唱片业协会)发布的《全球音乐报告2022》显示,全球音乐收入自2015年低谷期经过8年的持续上扬,在2021年站上259亿美元总收入的高峰;其中,中国市场10.6亿美金,跃居全球第6,行业增速超30%。两者趋势相同,自2000年前后走低,在2010-2015年之间进入谷底(谷底时间略有不同),然后走出新的周期趋势。从体量、规模、趋势、类型来看,都找不到支撑“寒冬理论”的要素。
二、时代变了,音乐产业也变了。
见P2。以2000年起始看国内音乐产业发展,经过20多年的发展,在新经济、互联网、数字化等共同推动音乐产业重建,音乐行业的底层逻辑变了。
1、人才发现机制变了,从唱片公司造星、电视选秀、互联网选秀到流媒体流量为王;
2、传播渠道变了,流媒体平台的发展,使得音乐传播媒介更为丰富,从传统媒体到数字音乐、音综、短视频、游戏影视、线下演出等多元垂直平台;
3、受众变了,圈层文化兴起,分众偏好被最大程度开放,付费习惯逐渐养成,使得音乐人变现也多元起来。
总说华语乐坛完了的人,是在用传统逻辑套用现有生态,不科学不理性。
三、音乐产业新业态
见P3。互联网对音乐产业已不是冲击而是重构,我们已经看到音乐与影视、游戏、动漫、文学等多领域加速渗透融合;流媒体收入已占中国音乐收入的90%,数字音乐替代传统唱片电视工业,生态成型;受众付费意识养成且追星方式改变,使得音乐人变现方式多元化,追剧、音综、线上/线下演出、IP等;未来AI、VR、元宇宙技术的成熟将继续推动行业发展。
四、个体如何自处?
我们生活在一个非常复杂多变的年代,对于个体命运更是难以把握。一些人对行业失望绝望唱衰,主要取决于微观个体在宏观巨变面前的无所适从。
流量为王,其他皆是炮灰?还在拒绝拥抱流量的人,注定只会被埋葬在春天来临前的冬天。
平台造星升级。过去唱片公司要签一堆歌手,哪款爆红跟掷色子一样,投入产出比极低;现在大数据算法能算出听众喜好,能AI写歌唱歌,能联动平台资源推广。
圈层文化,大部分歌手才华人气仅粉丝可见。
但困境一致,机遇也一致。这不是一个盛产巨星的年代,但广阔的市场总会给有所准备的人一条出路,核心是个人能否把握和转化。在直播间唱歌和在cw舞台上唱歌,本质上没有区别,都是自己的修罗场。最怕的就是资本和粉丝经济拱火下的德才不配位。
五、省流版,来说说周深。
我认为他是踩准了几个风口的。
首先,他出道的时机是对的。2015年前后是音乐产业的低谷,源于最严版权令的实施,平台加速去化,行业快速出清。但谷底也是起点,新的业态在萌芽,互联网、流媒体、数字音乐都在蠢蠢欲动,行业未来8年将以每年不低于30%的增速增长。如果是早些年出道,行业遇冷机会减少,人可能就沉寂了;再晚一点呢,卡位又没卡上,流量们来了。
其次,泛娱乐化背景下,流媒体时代来临,爱优腾生态建立,影视、游戏、动漫等分支赛道与音乐日渐融合。周深和影视、游戏、动漫甚至破站,就像是一对相逢于微时的朋友,互相选择和成就。他还在不断拓展疆界,商务、纪念日、媒体平台、主题节日……后来者学不来。
第三,他符合互联网人的调性。社会阶层固化,互联网文化等因素,大众对于明星的选择偏好早已发生变化。现在的明星要是还揣着精英阶层的优越感下不来,那是蠢。草根出身、接地气、网感十足,上能歌颂万物,下能娱乐大众。
六、但是话说回来,同样具备以上三点外力的人也不少,但周深的确日行千里,这又是为什么呢?让我想到用“波特五力”模型对他的竞争力进行分析。见P4。
实力流量两手抓,综合实力无需多言,流量还可再上台阶,两者相辅相成;
竞品无,路线不可复制,所以无替代品,无潜在进入者带来的竞争;
影视要传播效益、平台要流量、官方要正能量、电视台要收视、商务要销量、词曲作者要作品……有人还用“周深是资源咖”来黑他简直无脑,我谢谢你的赞誉。能担得起这么多资源方的期待,就是本事;
唯一的,我觉得还要努力的是粉丝。粉丝其实就两个作用,声量和传播,这两点最终体现在付费和数据。现有粉丝加强付费意识,提高付费水平,加大传播效力,吸引更多粉丝,如此循环。
@卡布叻_周深
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