网络时代粉丝影响偶像未来发展 我和“爱豆”共成长

　　粉丝定位偶像

　　“从未想过会遇见你，让我惊喜让我痴迷，你是我人生重要意义，我怎能把你忘记。”

　　随着这段闹铃一同开始的，是小雪一天的生活。小雪是当红少年偶像组合TFBOYS成员之一王源的粉丝，这段特地设置的起床闹铃取自偶像的歌《因为遇见你》，“一听到‘爱豆’的声音我就心情舒畅。” 关掉闹铃，点开微博进入“王源超级话题”签到，是她每天要做的第一件事。

　　小雪所提到的“爱豆”是偶像的意思，是英文单词idol的音译。

　　在微博粉丝圈，每天在自己“爱豆”的微博话题下点击“签到”，是许多“真爱粉”打开微博做的第一件事。通过转发、评论等方式来帮助偶像或者其作品在榜单上提升排名，是很多“真爱粉”最常见的做法。这种做法为“爱豆”带来的人气显而易见——2014年，某位明星的一条微博以上千万条评论创下吉尼斯世界纪录，时隔一年，这一纪录已经突破了一亿条。

　　如此惊人的数据，其实施者，就是成千上万的粉丝群体。借助社交网络，散落各地的粉丝们在线上集结为一个又一个团体，这些团体进一步聚合，构成了一个个体系庞大、分工细致、行动力强的粉丝帝国。

　　小雪，就是王源“粉丝帝国”中的一员，并扮演着一个较为重要的角色——王源微吧的管理员。在“粉丝帝国”中，充当网络召集人或管理者身份的，多数是粉丝推选的志愿者，他们平时都有自己的职业，如学生、公司职员等。他们用为“爱豆”工作的方式，来表达对偶像的喜爱。

　　小雪就职于某公益机构，加入“王源微吧”是在2016年底。据她回忆，进入微吧前还有一次线上考试，要在规定时间内完成一套题，题目包括转发微博时该如何措辞、在突发情况前如何应对、如何协调责任各方等问题。

　　包括“微吧”在内，粉丝团官方微博、明星电台、QQ部落、贴吧等等，都是粉丝自发形成的粉丝团体，重大活动时常常联合应援。

　　粉丝—粉丝组织—后援会—经纪公司，在粉丝群体世界中，一个信息沟通渠道被打通，共同助力艺人的成长与发展。

　　“表面上，偶像的光环光芒四射。实际上，粉丝才是粉丝文化的主角，甚至能影响网生偶像未来的发展方向。”有学者指出，粉丝解读与偶像相关的网络信息后，选择观点，自主加工心中的偶像形象，与其说是经纪公司生产偶像，不如说是粉丝定位偶像。

　　和偶像一起成长

　　粉丝在定位偶像，偶像也在影响着粉丝的家庭生活、日常工作，甚至思维观念。

　　小雪工作单位的老板也经常用偶像与她互动。“加班加到一半，老板发来‘爱豆’表情包，立马有了动力！”她说这话的时候脸上笑开了花，“不努力是配不上爱豆的，我想成为更棒的媒体人，与他站在同一个平台上。”

　　在不少粉丝看来，粉丝对“爱豆”的感情是一种比“崇拜”“爱慕”更高级的感情，“如果你的偶像有件特别厉害的事情，那就是挂在你身上的光环，你会觉得你在和他一起成长。最重要的不是偶像的回报，而是粉丝在付出过程中的自我感动与满足。”

　　有观察者认为，现在90后、00后对于偶像的感情，其实已经不是单纯的追随关系，而是带有一定的“偶像即我”的心理投射，偶像一步步走向成功，也包含着自己的一份付出和荣耀。

　　“其实社会对于当前的粉丝文化存在一定程度的误解。”北大中文系教授张颐武说，“当前，粉丝们大多喜爱与自身年龄相近的偶像，而粉丝群体又以90后、00后为主，造成了粉丝低龄化现象。但从总体态势来看，偶像和粉丝主要在传播正能量。社会应客观看待粉丝文化的两面性。”

　　粉丝文化也可以很健康

　　粉丝庞大的数量与规模，也直接催生了粉丝经济。

　　对于很多资深粉丝来说，“喜欢Ta就要给Ta花钱”是通行规则。粉丝们会消费偶像本人作品和衍生商品，比如偶像发布的音乐专辑、单曲，偶像出演的影视作品，与偶像形象相关的杂志，偶像代言的商品等。

　　很多企业乐于玩转粉丝经济，比如，今年某当红小生推出的首个“网络微综艺”，截至今年4月20日，节目总播放量破1.6亿，微博话题阅读量更是超过了9亿，产生了巨大的经济效益。而早在2009年，电影《十月围城》创造内地票房2.9亿元的神话，保守估计李宇春粉丝“玉米”贡献了1亿份额。

　　粉丝经济的本质是“贩卖”梦想，是希望偶像越来越好的梦想，但要远离狂热，则需要理性解药。中国青少年研究中心青年所副所长邓希泉提醒：“粉丝要坚守一种爱好广泛、理性追星、适度参与的追星行为模式，更要量力而行，客观判断自我消费能力。”

　　从国际视角看，以粉丝为主体的“粉丝公益”模式也日趋成熟。偶像的正面行为往往也能“一呼百应”。现在，粉丝们已经从幕后走到台前，主动策划公益活动，成为推动中国公益事业的一面旗帜。

　　“社会有责任和义务引导粉丝群体追求良性的粉丝经济和文化，鼓励和倡导偶像树立正确的价值观念和生活方式。只要是能健全社会生态的文化，包括粉丝文化，都应该有广阔的市场和发展空间，让社会文化呈现出多样共存、平行发展、充满活力的新状态。”邓希泉说。（全幸雅 蔡 畅 孙明宇）

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