偶像练习生背后的“她经济”

发布时间：2024-12-16 22:44

　　由爱奇艺打造的网络综艺《偶像练习生》，是国内首档偶像男团竞演养成类真人秀。自2018年1月19日首播以来，该节目已播出8期正片，全网播放总量已超17.2亿，观看者中女性占81%。

　　《偶像练习生》为何能发展为现象级网络综艺节目？其中的关键词不外乎“养成”与“女性”。

　　2013年之后，社交化媒体的崛起拉近了偶像与粉丝间的距离。粉丝们不再满足于传统的追星——“你我本无缘，全靠我花钱”的单向付出模式，而企图获得偶像的反馈，实现双向互动。此时，偶像更像是亲人、朋友，甚至是儿子，粉丝们希望能参与到“亲友”的人生。

　　“养成系偶像”的大热便得益于粉丝对这种“参与感”和“主宰权”的渴求。回到偶像崇拜的本质上，亲手造一尊神放到神龛上和直接请一尊神放到神龛上，投入的情感浓烈程度是不一样的。

　　《偶像练习生》中，95后，甚至00后的练习生们带着20岁左右男生的活力和稚气，在弱化叛逆和阳刚等男性气质的基础上，用“糖果系男孩”、邻家小哥哥等各种没有攻击性的人设类型俘获女性粉丝，并激发她们的保护欲和代入感。

　　2007年，“她经济”作为汉语新词被教育部公布，意指女性旺盛的消费需求与消费能力带来的新的经济增长点。从风靡一时的《恋与制作人》《旅行青蛙》《偶像练习生》，再到电商定义的“女生节”“女神节”“女王节”，都证实了“女子力”逐年觉醒。

　　（《钱江晚报》3.13 王方）

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