从梅西到罗志祥，细数蒙牛明星代言踩过的“坑”

“抵制肖战”风波刚过去不久，“罗志祥出轨”事件再次霸屏，每个事件背后都有无数暗自“泣泪”的品牌方，而两次都被殃及的当属国产奶粉龙头品牌蒙牛。从梅西到肖战，再到罗志祥，蒙牛明星代言踩过不少“坑”。

4月23日上午，网红周扬青宣布和罗志祥结束九年恋情长跑。在周扬青近似“调侃”的长信中，有关罗志祥的众多猛料被爆出，“拥有两部手机”“与不同女子有不正当关系”等刷爆各大社交平台。4月23日中午12时，罗志祥微博回应“不再去解释”。

明星大型“翻车现场”背后吃瓜群众欣喜若狂，品牌方却“黯然神伤”，这其中最令网友心疼的就是蒙牛。据悉，4月22日，蒙牛旗下品牌纯甄刚和罗志祥双双“官宣”，罗志祥成为“纯甄”品牌最新代言人。此事件一出，不少网友纷纷评论，拒绝喝蒙牛纯甄酸奶，改投伊利安慕希怀抱。

蒙牛方面对中国商报记者表示，蒙牛和罗志祥的合作流程还没走完，只是出了个海报，目前已经删除，并表示对于对方的私生活不作评价。记者了解到，目前，蒙牛纯甄官方微博中有关罗志祥的代言推文已悄然下架，罗志祥的官微也删除了代言蒙牛纯甄的信息。

而这并不是蒙牛第一次因明星代言“躺枪”，不久前的“抵制肖战”风波对蒙牛来说也是“飞来横祸”。据悉，蒙牛旗下真果粒原本预告在3月1日官宣肖战成为代言人，不料，2月底，由肖战粉丝引起的“撕圈”大戏上演，蒙牛被迫把肖战代言的所有产品下架，并表示，被流量明星坑惨。

而蒙牛和阿根廷足球队主力梅西的“纠葛”更是历历在目。据悉，财大气粗的蒙牛曾斥资近20亿元豪赌世界杯营销，成为2018年世界杯全球官方赞助商，并押宝大众明星梅西，制作了一系列宣传广告，包括经典广告语“我不是天生强大，我只是天生要强”。

不料，梅西表现欠佳，蒙牛和梅西的广告语也被一众网友“玩儿坏”。一时间，梅西躺在地上的照片连同“我是梅西，我慌得一批”的标语刷爆了大众朋友圈，由于和梅西的深度绑定，蒙牛成为此事件的主角。

对此，清华大学顶层设计专家、快营销创始人孙巍对中国商报记者坦言，明星代言向来有风险，需要品牌商提前做好风险管控，不仅要看到明星的品牌效应和带货能力，同时也要做好明星危机爆发的风险防控和切割。蒙牛品牌营销惯用代言人，一旦明星出现负面新闻，就会牵扯到品牌，造成品牌形象受损。因此，蒙牛既要在代言协议中有效约束明星风险的善后机制，还要在明星选择及合作过程中进行有效危机管理。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊则对记者表示，实际上，很多不请明星代言的品牌也能有很好的传播效果，还能规避明星“翻车”的风险，例如凉茶行业领导品牌加多宝和王老吉。他认为，明星代言对快销品企业打造没有根本性作用，只是锦上添花，品牌打造的核心应是品牌认知和产品质量。

内容来源：中国商报

作者 周子荑

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