2012明星代言考察表：新势力女星代言报告

　　除却一线女星勇攀国际品牌高峰，2012年新生代女艺人们也各有各精彩，巧合的是，已然有大批粉丝的年轻势力今年都把目光投向了电影市场，并未急于在商业领域发力，除了巩固去年占据的有利地形，进一步深化年轻市场，所采取的商业路线多以与一些一线品牌深度合作，这也和品牌方致力于年轻化的策略不谋而合，因此，从去年开始，敏感人士可以发现，诸如Dior、Gucci、Lancel等品牌邀请的嘉宾名单里已不再局限于那几个耳熟能详的名字，杨幂、倪妮、张歆艺、Angelababy等这一两年表现出众的年轻女星开始成为座上客，而她们青春活力的穿着表现也往往能带来更年轻族群的关注。不过由于这些国际品牌对代言人的考察条件相当严苛，且观察期漫长，加上冰冰们在奢侈品牌领域的江山稳定，因此，在短期内，新生代女星还不太可能在代言方面有国际品牌的重大突破，有不愿透露姓名的品牌方人士向周刊透露，他们曾将某位年轻女星纳入代言人考虑范围，但观察了一年后，还是放弃。不过就连周迅成为香奈儿中国区大使、李冰冰代言Gucci都历经多年，演艺成绩尚待进一步表现的年轻艺人们显然要走的路还很长，有资深品牌公关表示，其实他们也很希望每一年能多涌现一些有实力有形象的新面孔，虽然说广告代言市场资源有限，可永远是那几张面孔，也不利于品牌开拓新的消费族群，但现阶段，品牌方更倾向于在公益慈善或者质感上乘的电影方面和年轻艺人展开深度合作，“毕竟像杨幂、倪妮这样这一两年崭露头角的，个人特质、魅力到底是哪些，又是否和品牌契合，还需要时间观察摸索。”因此新生代不妨徐徐图之，静候佳音。

baby和杨幂

　　Angelababy

　　2012代言：

　　Adidas NEO LABEL的全球代言人

　　OLAY水漾动力 伊卡璐草本精华系列大中华区代 美年达 伊利巧乐兹

　　Angelababy今年顺利在内地市场打开局面，除了登上《时尚cosmo》、《时尚芭莎》等一线时尚封面外，代言领域从此前的香港区自然过渡至整个大中华区，年初便有和罗志祥代言的伊利巧乐兹电视广告出街，和李治廷一道拍摄的美年达广告也密集播放，最具指标意义的当属晋身为Adidas NEO LABEL的全球代言人，要知道，去年Angelababy还只是Adidas NEO LABEL的大中华区代言人。此外，Angelababy也受到多个品牌邀约出席了今年3月的巴黎时装周，其得体的装扮赢得一众时装博主的赞赏，也受到品牌肯定，代言身价更是水涨船高，达到500万一年。但她始终饱受整容传言侵扰，尽管已数度辟谣，更采取法律形式捍卫自己的名誉，但始终抵不过网友对她样貌的质疑，这也会令一些品牌在选择她时心有顾虑。

　　杨幂

　　2012代言：

　　英格纳腕表 飘柔 百事可乐 伊利

　　和去年多以网络产品方面的代言相比，杨幂在2012年接下的代言无论在质量还是出街广告的品质上都有了明显提升，今年顺利拿下英格纳腕表、百事可乐、飘柔、伊利等有质量的品牌代言，而身价也今非昔比，尽管经纪公司不予证实，但市场有传杨幂如今两年代言费已超600万，商业活动价则上升至40万一场。此外，她还和男友刘恺威一道，与Dior深度合作，首次踏足戛纳国际电影节，虽争议不断，但在新生代女星中可谓是先拔头筹。然而其也有不少困扰，虽然她在年轻族群里有超高人气，但始终未能赢尽民心，每一次代言都是喜爱者与抵制者皆有，这固然会令追寻话题和人气效应的厂商开心，但长此以往，却不利于杨幂形象提升，寻求更高端品牌的合作，毕竟一些条件严苛的国际品牌对代言人的挑选零负面是基本条件，考察期也超过3年甚至5年不等。

白百何、张歆艺、倪妮

　  白百何

　　2012代言：

　　自然堂彩妆 铁达时手表

　　至于同样以高票房电影《失恋33天》横空出世的白百何，尽管已为人母，但并未阻挡厂商对她的信赖和热爱，成为自然堂彩妆和铁达时手表的代言人，不过和以上几位年轻女星相比，白百何在辨识度和人气方面稍逊一筹，要想在时尚代言领域有所突破，恐怕需要更高曝光量和话题剧的支撑。

　　张歆艺

　　2012代言：

　　旁氏新无瑕透白系列

　　张歆艺今年因为《北京爱情故事》的热播以及电影《匹夫》上映，从默默耕耘的一众电视女星中脱颖而出，顺理成章成为各大品牌嘉宾的热门人选，据张歆艺经纪人介绍，今年她参加包括TODS、Louis Vuitton、Gucci、Dior、等在内的品牌活动超过20次，活动价也攀升至40万一场。累积人气到年底，也顺利成为旁氏新无瑕透白系列的代言人，代言费用7位数，还不包括参加品牌另外的单次商业活动费用。

　　倪妮

　　虽然尚未有代言傍身，但有知情人透露，在这一方面也即将会有重大突破，可能会加入SK-II家族，成为汤唯、李心洁的同门，大家尽管可以拭目以待。可能唯一会给倪妮的未来制造障碍的当属其与新画面的合约纠纷，业内人分析，以倪妮在时尚圈的受宠程度，实则今年就该有代言找上门，但由于她和新画面的经纪合约出现变数，一些属意她的广告商一定会等待她的合约纠纷解决完全后才会深谈。

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