明星V+会员：为内容付费还是为偶像付费？

发布时间：2024-12-16 19:45

全文约1815字，估计阅读时间为5分钟

有着“范冰冰弟弟”的名号，范丞丞一直都是娱乐圈的热门话题。在上个月通过《偶像练习生》节目出道后。最近几天，范丞丞又火了一把，但这次范丞丞引起关注的原因却是他的自拍照。许多粉丝发现，范丞丞在微博上把近期的一张照片设置为了私密照，想要看这张照片就要交60元/半年的费用。

对于范丞丞的这个举动，粉丝纷纷表示相当高兴，每个月10块钱看偶像限量版靓照相当超值，另一部分网友看到某些断章取义的媒体报道不禁质疑：看一张照片就要收60元钱？这也太缺钱了吧！不少网民在评论里说：“这年头穷人都不配看脸了，明星的脸还真是越来越金贵。”很多人都表示拒绝观看，说没钱，就算有钱也不想如此破费。

在引发了巨大的非议之后，4日，范丞丞所在公司北京乐华圆娱文化传播股份有限公司发表声明称，范丞丞微博一张照片卖出480万的消息不实。用户支付的60元并非针对单次图片付费，而是享受半年的微博V+明星会员专属服务，除了可以看明星们的私照之外，还拥有许多特权。

以范丞丞为例，成为他的明星V+会员可享受评论靠前、评论区标志、范丞丞小尾巴、范丞丞定制挂件、范丞丞定制卡片五大特权，还可收看和收听范丞丞的独家视频、私藏图片、专属语音，加入会员专属群，与更多饭圈好友为偶像应援。

微博的 V+ 会员有点类似早年的小密圈（现改名为知识星球），开通某博主的专属会员后即可查看对方的独家付费内容，还能加入 V+ 群参与讨论互动等，算是内容付费的一种形式。

内容付费是这几年互联网的一个大趋势，类似的关键词还有知识付费、知识经济、知识变现……其实往广了说，报纸杂志也算内容付费，而付费互联网产品最早开始火起来还是在 2016 年。分答、在行、值乎、知乎 live 一个接一个的冒出来，2016 年也被人们称为“知识变现元年”。

后来又出现小密圈（知识星球），更重视社区分享和讨论。最近一年存在感刷得最足的则是爆款网课，已经有了非常成熟的模型，标题大体为《7 天摆脱拖延症》类型。

今年 2 月份《三联生活周刊》68 元年卡活动刷屏，又给出了另一种纸媒杂志与互联网产品结合的新模式。三联的年卡卖得很好，高晓松的付费音频播放量很高，微博大 V 的专属会员看独家内容看得美滋滋。可以看得出，活得好的付费产品，本质上依然是粉丝经济。

就像其他产品一样，起源领域可能是专业向，最后流量最多、商业化最成熟、活得最好的，还是娱乐八卦。

作为一个平台，在商业化方面，微博坦诚到被评价“不要脸”，但不得不承认，微博也的确为他们的大 V 找到了许多赚钱的方法，从接广告到网店导流，微博从不遮遮掩掩。而现在的专属会员、知识星球等产品也给了专业领域的大 V 另一种变现方式，保持创作优质内容，建立粉丝影响力之后，就能做属于自己的社群和独家内容分享了。

但是为何范丞丞此次引发了如此大的热议，究其原因。其实是付费内容值不值得付费罢了。内容付费，到底是为知识付费还是为偶像付费？交 60 块钱就能看半年偶像的独家美照，你交不交？60 块钱说少也不算少，但比起写真集的价格已经可以算是白菜价。

在大部分人看来，明星的自拍照并不值得额外花钱去看，因为他们在产出这些内容时并不需要专业的知识，花费精力甚至时间，付费人也并不会有什么实质性的收获，这种付费与获得是不对等的。

但是在粉丝看来，我花我自己的钱，心甘情愿，可以通过花钱看到偶像的独家照片，享受粉丝独家福利，花的钱满足了自己的精神需求，这种付费在她们看来是相当值得的。从明星V+会员的福利特权上看，这意味着粉丝们仅需要用60元/半年的费用就能看到专属内容并享受半年的贴身陪伴，这种排他的感觉使得粉丝在心理上得到了巨大的满足。