谢若琳 董枳君证券日报2021-07-20 09:48
本报记者 谢若琳
见习记者 董枳君
随着流量明星吴亦凡的负面新闻持续发酵，其商业价值也受到了严重影响。一方面，吴亦凡代言品牌纷纷表态，截至记者发稿已有7家公司与其解除代言合约；另一方面，由吴亦凡主演，企鹅影视、新丽传媒等出品的待播电视剧《青簪行》能否顺利播出也成问题。
2017年，吴亦凡在参加综艺节目《中国有嘻哈》时，凭借一句“你有freestyle吗？”顺利出圈，在当年福布斯中国名人榜上，吴亦凡以1.5亿元的年收入位列第10位。2020年该榜单上，吴亦凡的名次更是排到了第8位。
“‘吴亦凡事件’涉事双方各执一词，目前尚无定论，但从道德层面来看，吴亦凡的口碑已经崩塌，商业价值已经大打折扣。”一位文娱公司创始人在接受《证券日报》记者采访时表示，对于涉及该事件的公司而言，这也是一种警示，在选择明星代言人时不能只看流量，也要平衡风险。
吴亦凡遭7家公司解约
过去几年，吴亦凡作为顶级流量明星，参演了多部电影、综艺，同时代言了15家公司产品、品牌，涵盖奢侈品、护肤、游戏、消费品、厨卫、视频平台等众多领域。
7月18日，吴亦凡的负面舆论全面爆发，当晚，化妆品牌韩束宣布，已向吴亦凡方发出《解约告知函》并终止一切品牌合作关系。作为首家与吴亦凡解约的品牌，韩束直播间当晚涌入大批支持者，截至当晚23时11分，韩束淘宝店铺直播间单场直播销售额已经超过132万元，场观次数已经超过128万。单场直播销量为7194件，客单价达206元。
“韩束作为第一家站出来解约的公司，品牌形象不但没有受损，反而收获正面影响力，总体来看绝对是利大于弊的。”百联咨询创始人庄帅对记者表示，一般来说，首先站出来的品牌是非常有勇气的，在事件没有明确的结论之前，从女性消费者的角度看，韩束的行为是很“圈粉”的。
据《证券日报》记者不完全统计，截至19日17时，韩束、云听APP、立白、滋源、腾讯视频、得宝、康师傅等7家公司已经公开声明宣布与吴亦凡解约；而腾讯旗下王者荣耀、华帝、兰蔻、良品铺子声明与吴亦凡合作已到期，不再续约。
从结果来看，吴亦凡正在被品牌方“抛弃”。那么，解除代言合同的“锅”应该由谁来背？
“主要还看双方合约，艺人合约一般都有公序良俗或不良事件的解约约定。各品牌可能协议不同，但成熟品牌的协议一般都会有相关约定。”北京中银律师事务所合伙人郭利军表示，通常（品牌方）是有权追责的。
北京市大洋律师事务所律师张超对《证券日报》表示，具体要看双方合同约定，比如约定若因某某公司旗下艺人个人原因产生公关危机，产生严重不良影响，品牌方有权单方面解除合同。且可以同时约定，这个公司需赔偿品牌方一定数额的赔偿金。
待播大剧《青簪行》或受影响
除品牌方外，部分影视公司也被波及。
2019年，杨紫在接受采访时曾表示：“以前选戏的时候看剧本、看导演、看班底，现在选戏要看对手戏演员、看发行，因为很现实的问题是，如果不看这些（有的戏）是播不了的，比如对手戏演员不是特别好，或者发生一些情况没办法播。”
当年11月底，杨紫与吴亦凡共同主演的《青簪行》在横店影视城开拍，次年7月份全剧杀青。2020年10月份，在腾讯影业携手新丽传媒、阅文影视首次联席举办的2020年度发布会上，腾讯视频S级待播剧《青簪行》公开亮相。
如今，这部剧的走向充满不确定性。今年3月16日，国家广播电视总局在《中华人民共和国广播电视法（征求意见稿）》中提出，“广播电视节目主创人员因违反相关法律、法规而造成不良社会影响的，国务院广播电视主管部门可以对有关节目的播放予以必要的限制。”
《青簪行》还能顺利播出吗？7月19日，记者向该剧拟播出平台腾讯视频方面求证，但是截至发稿，对方始终未回应。不过当日下午，腾讯视频官方发文：腾讯视频向吴亦凡方进行了品牌代言人合作撤销告知，已与吴亦凡方终止了一切品牌层面的相关合作。
“以影响程度来看，《青簪行》恐怕无法正常播出，出品方可能会先延播，或选择重新拍摄。”上述创始人表示。
如果因此导致《青簪行》无法正常播出，那么该剧涉及产业链上的三方，吴亦凡、出品方、采购方/播出平台，谁将承担巨额损失？
北京市中同律师事务所合伙人赵铭在接受《证券日报》记者采访时表示，通常来说，一部剧从拍摄到播出背后至少有两种协议，一是，播出平台与出品方签订的采购协议，自2018年影视行业整顿以来，在司法实践中这类协议权责已经非常明确，如果是艺人原因导致影视剧无法如期播出，那么采购方有权向出品方追责；二是，出品方与演员签订的演出协议，在大部分出品方提供的制式协议中，演员的风险责任都是由本人承担的，但实际应用中，很多一线演员并不认可类似条款，因此该事件最终的损失，关键还要看出品方与吴亦凡是否有相关约定。
公开资料显示，《青簪行》出品方为企鹅影视、新丽传媒、凤凰联动影业，其中第一出品企鹅影视为腾讯控股下属全资公司，第二出品新丽传媒为阅文集团下属全资公司。7月19日，腾讯控股股价收跌2.57%，阅文集团股价收跌3.32%。
