抖音生活服务发布「冬季数据趋势洞察」；B站汽车行业推出新营销策略——“花飞+”

文 |lucy   编辑 |lucy ‍‍‍‍

来源 | 今日广告（ID：Advertising_today）

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2024 冬季消费新风向

来源：抖音

随着冬季临近，2024 年消费趋势呈现多元化趋势，北方城市冰雪活动与南方温暖旅游地双双升温，室内娱乐与周边微度假成为新热点。

抖音生活服务「冬季数据趋势洞察」通过内容消费与商品消费数据，捕捉了 7 大经营重点，覆盖冬季餐饮、酒旅、综合娱乐等领域，并从话题参考、组品方向、内容建议和平台项目推荐等，总结了一套冬季经营攻略，助力品牌商家在今年的冬季营销中经营提效，收获增长。

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2024 小红书食饮行业大会

来源：小红书

11 月 7 日，小红书在杭州举办 2024 年小红书食饮行业大会，以 "Eat up Drink up" 为主题，展现了食饮行业在小红书萌发的全新生机。

大会上，小红书解读了种草解决方案组合策略，为食饮品牌提供了站内精准种草和全域转化的有效路径，并发布全新食饮 IP，助力食饮行业品牌生长。基于小红书营销实验室对生活方式人群的洞察，本次大会发布了《超级食客人群图鉴》，划分出六大食饮生活方式人群，用人群洞察帮助品牌找到生意切角。

B 站汽车行业推出创新的营销策略—— " 花飞 +"

来源：哔哩哔哩

近日，B 站汽车行业推出了一套创新的营销策略—— " 花飞 +"，旨在通过整合 " 花火 " 达人内容、" 起飞 " 商业投流以及多触点内容产品组合投放，吸引更多用户主动搜索和观看汽车相关内容，从而留下意向评论，提升汽车品牌的种草效率和人群流转。

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IAA 小游戏「回流出价工具」上线

来源：腾讯

腾讯广告推出全新小游戏商业化产品：IAA 小游戏「回流出价工具」，助力累积用户规模较大的 IAA 小游戏开发者，获取高广告变现价值的回流用户，进而提升小游戏 DAU 和广告变现流水。目前「回流出价工具」已全量上线，助力多款游戏投放规模增长 20%+，ROI 提升 10%～35%。

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「搜星运」品牌定制活动解锁明星营销新模式

来源：巨量引擎

针对品牌双 11 大促营销需求，巨量引擎品牌广告开启搜索明星场域首次商业化合作，全新推出明星营销和搜索域相结合的互动型产品——「搜星运」，将「看刷搜购」升级为「看刷搜玩购」，打造明星营销新场景、新链路。在「看刷搜购」链路基础上，「搜星运」引入了趣味性的互动方式，让用户更深入地参与到品牌营销活动中。这种创新的用户 × 明星 × 品牌互动营销模式，不仅为用户带来了更加丰富的体验，也为明星和品牌双方创造了更大的价值。

天猫奢品星盘圈层人群升级

来源：阿里妈妈

天猫双 11 进入冲刺加速阶段，奢品行业生意和流量迎来进一步增长爆发，人群运营成为行业持续增长的关键因素之一。今年双 11 期间，天猫客户营销部联合阿里妈妈，将长期精选运营的 " 星盘人群 " 同 " 黑珍珠人群 " 整合升级，推出奢品星盘人群，首次在品 + 效场域实现人群联动打通，通过分渠道差异化解法，助力更多商家行业 TA 渗透提升，实现投放效率与人群破圈的双增长。

品牌广告 " 看刷搜玩 " 全场景形式上新

来源：快手

值此佳节，磁力引擎品牌广告结合 " 烟花 "、" 许愿 "、" 接福 " 等新春元素推出多个创新产品。用户打开快手，第一眼即可看到开屏；进入快手后，无论是浏览短视频还是观看短剧，我们都为广告主提供了与用户对话的机会；当用户对品牌或热点内容有搜索需求时，品专可以前置展现品牌内容赢得用户心智；同时，我们还为品牌提供了丰富多彩、可邀请用户参与的互动活动。为了增加品牌与用户接触的机会，本次品牌广告升级覆盖「看、刷、搜、玩」全场景，让用户实时看到品牌，为春节营销注入新的活力。

京东健康与多个营养保健品牌战略合作再升级

来源：京东

京东 11.11 期间，京东健康与 Swisse、inne、Move Free 益节、燕之屋、GNC、万益蓝 WonderLab 等品牌签署战略合作协议，京东集团 CEO 许冉、京东健康 CEO 金恩林见证签约。未来三年，京东健康将与六大品牌通过资源整合和优势互补，实现销售额增长 300% 的目标，共同促进健康产业迈入多元化融合与创新发展的全新阶段。

AI 从内容生产、传播、消费三方面重塑媒体行业

来源：微博

10 月 28 日，在新浪新闻 2024 探索大会上，微博 COO，新浪移动 CEO，新浪 AI 媒体研究院院长王巍发表《探索传媒新质生产力 微博构建大模型应用生态》主题演讲。他表示，AI 对媒体行业的重塑出现突飞猛进的进展。在内容生产、内容分发、内容消费领域，人工智能（AI）展现出了广泛应用潜力。在内容生产端，AI 与 GPT 等技术的结合，不仅能够自动生成剧本和配音，还能参与电影拍摄流程的创意环节，显著提升内容生产效率。在内容消费端，AI 技术也带来了创新体验，如快速内容摘要、多轮会话及 AI 辅助对话，旨在加速内容消费过程，同时保证质量。

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字节跳动上半年国际营收增长超 60%

来源：网络

据 The Information 报道，字节跳动上半年营收增长 35% 至约 730 亿美元，上半年国际营收增长超 60%。TikTok 占字节跳动在中国以外的大部分收入，广告仍是 TikTok 的最大收入来源。

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