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医院明星慈善基金策划与市场运作方案

龙山县慈善总会： 慈善事业是非营利、公益性的社会建设事业，是社会保障体系的重要组成部分。加快发展慈善事业，对于弘扬中华民族的传统美德、增强公民社会责任，调节利益分配，缓解社会矛盾，完善社会保障体系、促进社会公平、构建文明和谐社会，都有十分重要的意义。为贯彻党的十七大提出的“着力保障和改善民生，推动建设和谐社会”精神，弘扬乐善好施、扶贫济困的传统美德，推动我市慈善事业向前发展，切实为龙山县市民带来实惠，龙山龙凤妇产医院愿意主动承担社会责任，秉承“悬壶济世，救死扶伤”的精神， 10年内每年捐款至少50万元人民币，与龙山慈善总会联合设立“龙山市XXX慈善基金”，旨在树立龙山县市民正确的健康观念，提醒他们早防早治、定期体检，并按计划对患病的市民实施公益帮扶，让他们早日远离疾病困扰，以健康的体魄投入工作，共建和谐仙桃。 该基金由龙山县慈善总会和龙凤妇产医院医院共同组成基金管理委员会共同监管。委员会按照“公开、公平、公正”的原则，对基金的拨付、使用进行监督和管理；对帮扶项目的筛选、帮扶金额、帮扶形式等有最终决定权。基金拟实施以下帮扶措施： 1、龙山县市民健康普查； 2、龙山县市民专项医疗帮扶； 3、龙山县市民重症疾病帮扶； 4、特困龙山县市民医疗帮扶； 5、龙山县市民健康科普宣传教育活动； 6、甲方策划并经过本基金管理委员会批准的其它公益活动。 “龙山XXX慈善基金”指定龙凤妇产医院为唯一指定执行帮扶医院。公益活动执行期间，龙凤妇产医院负责设立基金办公室，基金办公室负责公益活动计划的实施，负责在实施公益活动帮扶计划的过程中按基金管理委员会要求搜集受助人接受帮扶的证明文件，并由龙凤妇产医院按照计划给受助人以服务或现金帮扶。基金办公室每季度将已经帮扶的现金进行汇总，连同受助人接受帮扶的证明文件一起提交基金管理委员会审核，并按照程序办理报销手续。基金管理委员会审核通过后，按审核通过的总额给江汉医院划拨报销款项。 为此，我们诚挚地向龙山县市慈善总会提出此申请，并承诺遵守管理规定，接受贵会对捐款和公益活动进行全程监督，确保该基金的落实使用，给龙山县市民带去实实在在的帮助，共同推进公益活动的开展。 专此申请，恳请批复！ 龙山龙凤妇产医院 二零一五年四月五日 “XXX慈善基金”方案策划市场背景 01 “XXX慈善基金“市场运作框架 02 “XXX慈善基金”活动执行方案 04 目 录 1 “XXX慈善基金”方案策划市场背景 Little Red Riding Hood volunteers planning markebackground 1、民营医院发展到今天，广告狂轰乱炸，地面部队遍地扫荡，爱心、慈善的幌子四处飘扬。 2、传统的地网广告成本是越来越高，广告价值却直线下滑移动互联终端的崛起让我们看见了曙光，不过我们龙山龙凤妇产医院面临的是县级城市我们不可能走省会的移动互联路线，所以我们必须另辟蹊径。 3、我们需要改变思维，我们需要转变观念，我们需要构建一个“非医院操作”的平台。我们需要切实领悟付出与获取之间的辩证关系，通过实实在在的作为，找回百姓的信任，符合百姓的期待。 4、我们看到了一些集团将明星慈善基金这块的操作取得了很大的成功甚至还复制到了国外市场，甚至还得到了行政部门的褒奖。 5、跳出“医院”的圈子，以一群志愿者的个人名义向民政部门申请成立“小红帽爱心义工协会”，搭建一个“非医院操作”的平台。走出自己的营销模式。 方案策划市场背景 1、向吉首市慈善总会递交《意向书》和其他附属材料（捐 款协议、基金使用办法等） 2、公关谈判，商讨确定捐款协议、基金管理、基金使用办法等文件 3、签署《捐款协议》 4、5月8日举办基金大型启动仪式，并召开新闻发布会 5、设立慈善基金办公室（龙凤妇产医院一楼），配备专业人员，运作基金 基金筹建过程 1）策划部充分利用杂志、画册、电视 、商家联盟等各种途径宣传基金。 2）公司网络部建设“仙桃市慈善会·江汉慈善医疗基金”专业网站，通过网络手段大张旗鼓宣传“龙山XXX慈善医疗基金”：网站形式：建设“仙桃市慈善会·江汉慈善医疗基金”独立网站，或采用二级域名挂靠江汉医院网站。 网站板块：基金介绍、新闻追踪、帮扶动态、我要申请、我

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