2020H1中国直播电商行业问题分析：坑位费模式、虚假宣传、带货翻车(附报告下载)

　　艾媒商情舆情数据监测系统显示，2020年6-7月份，网民对直播带货问题关注度相对较高，在6月30日、7月10日网络热度曾出现两次峰值，这都与吴晓波直播带货翻车事件有关。监测期间，刷单、直播电商平台、约谈业界人士是网民关注的重点。

　　2020H1中国直播电商行业发展问题分析

　　艾媒咨询分析师认为，直播电商是当前促消费回暖、提振经济发展的重要抓手，在这样的背景下，有些直播带货主播责任意识、品质意识的缺失就格外值得警惕，从而保证直播电商真正发挥“电商新引擎”的作用。

　　直播电商行业问题一：头部主播难合作

　　流量高和粉丝影响力强的头部带货主播议价能力相对高，在直播合作中会向商家收取直播服务费用（不包括销售分成），该具体收费标准视主播影响力而定，所以越是头部的带货主播，收费标准越高。在服务费居高的模式下，并非所有的品牌商都能与头部主播合作，而有能力合作的品牌商也会采取措施控制成本，比如直播合作约定基础销量等。

　　直播电商行业问题二：坑位费模式

　　对于小品牌商，合作标的额不高且有基础销量要求，MCN机构盈利空间较小，因而针对中小品牌，部分机构会通过孵化大量素人直播间收取“坑位费”进行盈利。艾媒咨询分析师认为，在这种模式，MCN机构盈利点与企业诉求不匹配，不会对企业销量或品牌曝光负责，从长期来看，不利于行业生态健康发展。

　　直播电商行业问题三：虚假宣传

　　以直播带货方式销售产品质量问题和虚假宣传问题日益突出：中小主播销售三无产品、达人主播产品货不对板、虚假宣传等等。艾媒咨询分析师认为，产品质量是商家的生命线也是决定主播生命周期长短的关键因素，因而商家为了短期利益而降低对产品的质量要求、主播通过虚假宣传模式促成交易，都损害了消费者权益，都会降低粉丝粘性，不利于品牌和主播长期发展。

　　直播电商行业问题四：带货翻车

　　明星和跨界明星自带流量，虽然商业转化并没有达到预期效果，而且 “翻车”风险高，但商家仍然愿意找明星带货。艾媒咨询分析师认为，明星的直播首秀往往意味着更多的关注度和平台的流量扶持，这也是品牌商不计成本“入坑”的主要原因。

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