巨星传奇：明星IP赋能新零售，打造创新型新零售营运商

明星IP对流量具有极大吸引力，可以说，如今拥有成功IP背景的社交电子商务公司也将拥有强大的社区联系及高黏性的消费者。其中，致力于新零售产品研发及销售与IP创造和营运的创新型新零售营运商巨星传奇集团，自2017年发展至今，在明星IP商业化营运方面已经探索出一套属于自己的独特商业模式。

近年来，巨星传奇不断丰富IP资源，并在各大社交平台上创建明星IP导流矩阵号，进行高质量媒体内容创作及活动策划——不仅用于发布明星的个人信息、宣传内容，还通过电商、短视频、直播合作等形式赋能业务发展、开拓业务范畴。同时，巨星传奇还将明星和内容IP产生的流量引到产品上去，实现流量的高效转化，协同效应显著。

以刘畊宏、王婉霏（Vivi）夫妇为例，自2021年年底起，巨星传奇开始为刘畊宏、Vivi提供明星IP管理服务。包括参与在社交媒体上的形象营运及直播规划等，成功将刘畊宏 “营运”为超级健身IP，使其在抖音的粉丝量自2022年1月的100万左右，增长至2022年末的7150万，成为抖音历史上月度增粉最高的账号。

在为刘畊宏夫妇打造健身教练、明星形象和输出健康理念的同时，巨星传奇持续搭建IP矩阵号承担直播带货的工作——包括主打健康饮食的抖音号-刘畊宏肥油咔咔掉、健身专业的畊练团的抖音号-Give me five、健康美妆护肤的的抖音号-健康畊美丽、运动服装的抖音号VIVI CYCLE等，持续输出健康理念；还通过在刘畊宏直播中植入品牌引流、与明星及KOL合作进行直播带货，有效吸引消费者、提升品牌曝光度，赋能低碳水化合物健康管理产品销售。

2022年7月以来，巨星传奇通过“刘畊宏肥油咔咔掉”抖音账号进行直播带货，推广品牌生活方式与新产品抹茶粉及魔胴轻萃咖啡。自2023年3月以来，巨星传奇将直播频次从去年每月2-4场增至每周3场，直播带货中产品的总商品交易额从2022年下半年的7330万元增至2023年上半年的1.21亿元。

由此可见，对于巨星传奇而言，其当前正探索一条符合新消费时代趋势的独特品牌路线，随着一系列规划的逐步落地，可以预见巨星传奇具备长期主义视角的发展空间及增长潜力。

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