618网红带货已成红海，灵机生活馆知识带货异军突起

今年618电商大战的激烈程度远胜往年。除了阿里、京东、拼多多、唯品会、苏宁等电商老兵之外，电商圈外不少新的势力的入局，从短视频头部玩家快手抖音到百度均已入场，直播带货的玩法正在升级，市场正在进入多头竞争格局。

风口上的直播带货正在成为各大内容平台与电商平台的标配，加之疫情的催化，今年的 618被越来越多的商家与消费者赋予了更高的期望。据日前《百度618电商搜索大数据报告》显示，今年“618”的搜索热度创五年新高，较去年双十一增幅高达95%。

今年电商平台618的核心就是补贴大战+明星流量战略，各大平台加大了优惠的力度刺激消费欲望，据了解，天猫在618期间自掏腰包在百亿补贴的基础上再追加40亿现金消费券，并带动超过300位明星、600位总裁，4大卫视全部投身其中。京东也邀请了超过100位明星和品牌总裁参与直播带货，推出3场硬核演唱会及2场草莓音乐节，带来的效果也肉眼可见——京东宣布618直播开场2分钟带货额破亿，天猫618首小时成交同比翻一倍……

今年618，知识带货是电商直播大战的一大新看点。在灵机“618”名师系列直播带货活动中，除了民俗专家麦玲玲，司徒法正、易烊枫燧大师兄、李明骏、李紫君，何洪柳，都将强力助阵直播间。在618直播当天，灵机名师直播天团更是推出了“名师一对一在线答疑”的知识带货模式，围绕情感生活、家居环境、人生规划等泛知识属性内容，通过慢直播的方式，在知识和文化的场景下完成带货。

灵机生活馆作为灵机文化旗下品牌，以传统文化为核心，不断进行产品研发，倡导东方智慧美学生活，匠心传承, 好运生活。从每样吉品中感受好运，为顾客、为自己、为世界创造更美好的未来。自创立以来，灵机生活馆凭借对文化传承的细节考究以及制作工艺的精准拿捏，赢得了越来越多消费者的认可。

据了解，灵机生活馆公布的618直播数据显示，整个618期间，平均每天有30万人次在平台中，618直播当天全平台的累计参观人数更是超过了500万人次。可见知识带货也是打破当下直播带货同质化的一条新路，有望挖掘各种垂直+领域的知识直播新机会。

灵机文化副总裁李应杰表示：消费在升级，顾客的经济能力在变强，他们会从追求9块9的平价，到追求消费体验和服务的提升。在知识型主播的场景中，它既有专业权威的表达，也有特定场景的爆发，适应了商家数字化转型的诉求与趋势，也契合品牌商通过带货做大品牌的深层次诉求。

可以预见是，在平台、品牌方、消费者的多元化诉求下，直播带货将逐渐趋向理性，尤其是未来随着直播带货的规范，直播带货的核心竞争力将越来越决定于选品与推介的知识底蕴与专业性，知识可能会是带货的一大潜力市场。从网红明星人气带货到垂类专业知识带货，这可能是直播带货的一个进化路径。

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