养成一档新综艺,要打破综艺惯性思维
2023年,体能竞技类综艺正作为一种新兴产物出现在观众视野。只是,大多数观众仍青睐综N代,对待新内容,尤其是未知领域的新内容,都抱着一种审视的态度。
体能竞技综艺《势不可挡》最后一期录制时,刺猬公社(ID:ciweigongshe)专程到南京的录制场地进行探班,并与节目制片人谭娜聊了聊当下的综艺环境、体能竞技综艺在未来的可能性,以及为什么在不讨好的环境下,团队仍坚持做这样一档节目。
录制现场,选手们在一块方形场地中,一边举木桩,一边淋雨,直到有一方坚持不住而放弃。比拼到关键时刻,观众席上时不时有惊叹声传来,选手们的精神状态始终吊起大家的关注度。
选手中既有男性,也有为数不多的女性,他们在比拼中,展示着健硕的身体和热血的精神,专注项目,忽略性别。探班的最后,选手们还热情地教大家健身姿势,进行才艺表演,展示与场上力量感完全不同的生活面,活跃而欢脱。
现场探班图
体能竞技类综艺在国产综艺中并不多见,即便在健身潮的当下,观众对于竞技的喜爱度都有待商榷。在现场,刺猬君却看到了这类综艺的可行性,尽管《势不可挡》不是当下最热门的综艺,但它依然是一档综艺感强,真人秀叙事丰满,有一定商业潜力的综艺,其中有观众想要的欢乐,有要磕的CP,以及一个平台打造综艺新赛道的决心。
从单一的收视结果来看,谭娜觉得在预期之内,但她清楚地知道第一季只是道路的铺陈,随着第二季的开发,宝藏亮点会相继出现。
开辟一档新综艺并不简单,但爱桃综会在可控的成本范围内,做难而精彩的内容,因为这关乎一个行业前行的方向与信心。
2024,观众需要新综艺
满屏的老综艺中,总要有新综艺诞生。
2023年对于综艺行业来说,又是靠综N代续命的一年,云合数据显示,拥有高国民度的综N代几乎霸屏电视综艺;网络综艺同样如此,王牌综艺还在硬撑,重启综艺正在为这个行业带来一丝回暖的力量。
也有《种地吧》这样的素人综艺脱颖而出,让从业者放下巨制心结,在小而美的新综艺中寻求机会,找到与观众灵魂的契合点。
这一次,平台不约而同地将目光转向了“体能竞技”的垂类赛道,在网络上搜罗竞技王者,致力于将健康的身体、热血的精神打造成一种潮流。
任何一个新综艺的诞生,都并非是偶然,而是要有时间与模式的验证。
以爱奇艺《势不可挡》为例,这档体能竞技综艺早在五年前,便出现在总导演王刚的脑海里。那时候正在做《最强大脑》的他,想在脑力比拼之外,开辟一条体力比拼的对照组,但彼时综艺市场正热,观众喜好分明,大量的热门综艺有待开发,体能竞技并非是一个好的选择,这个想法便被暂时搁置。
五年之后,不仅综艺市场来到了拐点,急需新综艺为观众带来新鲜感,大众的生活模式也发生变化,刘畊宏直播间曾是全民爆款,“健身”成为更多人的日常,观众对于身体的审美也到达了新的高度。“爱奇艺做综艺很注重创新,一直在开拓新的赛道,这样的节目算是一个非常创新的赛道,所以领导们很认可,我们就开始慢慢研发。”谭娜溯源道。
新综艺并不好做,即便是素人综艺成熟的当下,选角团队在网上邀请素质较好的选手,对方也一番犹疑,更何况前方还有未知的观众土壤,全新的定制模式,以及随时出现的意料之外。做一档新综艺不仅仅需要创新,还有要执行创意的耐心和应变能力。
刺猬公社和谭娜交流时,《势不可挡》已经进行了最后一期的录制,从整个录制周期来看,关关难过关关过,其中“安全性和科学性”是谭娜和团队觉得最重要、也最难的部分。
“既然是一档创新的综艺,我们所有的竞技项目都是原创的,就像《最强大脑》一样,所有的项目都必须是所有人没有做过。”谭娜站在观众的角度来看,如果节目中的某个项目是某种比赛,对于观众来说,完全没有新鲜感,必须是大家没有见过的原创项目,才能吸引眼球,甚至引领竞技的风潮。
于是,为每一次体能比拼想项目,成为了首要的难点,而如何让这些新项目,成为一种检验体能的标准,又成为了另外的难题。团队在节目彩排前,要到体育学院找来上百位学生进行试练,根据特定的指标,不断完善项目的科学性、合理性,以及竞技性。
没有可以参考的模式,团队几乎是摸着石头过河,完全无法预料可能出现的问题,尤其是与身体状态挂钩的比赛,更具有偶发性,“有些节目,观众可以通过投票的方式选择选手的去留,但竞技节目跟选手的状态有很大关系,比如比赛当天受伤,就与比赛无缘,身体状态好,又会超常发挥。”这是节目的痛点,也是谭娜觉得可惜的地方——有几个她看好的好苗子,便因为这种偶发性被淘汰。
2023年,《种地吧》这档新综艺备受观众追捧,城市的年轻人鲜少见到土地,更不必提艺人种地,没见过的概念和模式,没见过的素人和真人秀叙事,巨大的新鲜感裹挟着每一个人。
作为一档全面创新的综艺,《势不可挡》也正以一种没有见过的方式出现在观众面前,无论是真人秀、赛制,又或者是节目呈现的竞技项目,每一个环节,都有可能戳中观众的爽点,打开综艺世界的新开关。
面对综N代的冲击,平台需要走在观众的审美前列,在引流潮流前先创造潮流,这也是打造新综艺的意义——这种新,意味着新鲜的血液,也意味着行业的潜力。
给新综艺一点“养成”的时间
综艺热后,新综艺的难点,不仅在于开发与制作,更在于“培养”。
《势不可挡》播出前,谭娜觉得这是一档女生会喜欢的综艺,毕竟暑期“质子男团”正火,在互联网平台,流畅的肌肉线条与八块腹肌正是舆论讨论的中心。
节目制作初期,团队也以寻找男性选手为主,希望可以用颜值与体型抓住女性用户的胃口。
“综艺本身的用户就会偏女性一点,明星受众大部分也是女性,所以我们会站在女性用户的角度去制作节目,但第四期节目播完后,我们发现节目的男性受众是偏多的。”谭娜觉得这种画像情况与节目内容挂钩,在真人秀叙事还没有浮出水面的前期,节目靠颜值吸引一批粉丝进来,但当观众沉浸在内容中后,又会被这个热血的赛道所感染,“这说明我们赛道做得纯粹,是正儿八经做竞技,所以吸引男性用户进来。”
《势不可挡》的男性受众超出了谭娜的想象,而在爱奇艺整个综艺频道中,这档综艺的男性用户也是最多的。
现场探班图
事实上,综艺赛道中不乏体育竞技类的节目,但项目与体育赛事的重合,反而让观众产生“不如去体育频道看专业比赛”的想法,也导致这类节目无法持续吸引男性观众入局,只能依赖明星维稳女性用户。
《势不可挡》的优势在于,项目与传统竞技项目完全不一样,有专业赛事的竞技感,也弥补了这个赛道的娱乐性,阴差阳错间走上了一条吸引女性也吸引男性的新道路。
“女性观众可以过来看一眼小哥哥,男性可以看到体型塑造,也能看到比赛的燃。比如我们有反向拔河,斜坡仰卧起坐等。”谭娜在健身群里经常看到,健身教练们也会刷节目相关视频,并吸引一堆人围观。
从另外一个角度来看,受众画像的“意想不到”也说明,一档新综艺的诞生,需要土壤的培养。和音乐、舞蹈类综艺相比,体能竞技的热血并非流淌在每一个东亚观众的血液里,《势不可挡》要想从一款圈层综艺走向大众,还需要时间的养成。
一方面,节目组要根据做综艺的内容逻辑,试水女观众的态度,比如在这个垂类的赛道中,增添更多真人秀的成分,为了最大程度展现选手个性,节目前四期均进行了群像的塑造,让每一个人个性鲜明的部分都得到呈现,增大观众选择面,最终挑选出适合这个赛道的竞技偶像。
另一方面,节目组还要根据第一季的试验结果对赛制进行调整,将精彩的赛点提前,或者增加人数,以提供更多真人秀叙事,摸索出适合市场的内容,进行推广和加强。
“在当下的综艺环境中,很多综艺并不是一上来就呈现爆发的趋势,但随着第二季、第三季的开发,收视率就会慢慢上升。”谭娜举出了《最强大脑》的例子,这档长青的IP并非第一季就爆红,而是随着节目的开发,才一次次突破天花板。谭娜希望,《势不可挡》也是这样的收视趋势,作为一档新综艺,爆红并不是团队的目的,将内容做扎实,将赛道养成才更重要。
火爆的综艺始终都是突破套路的,无论是《种地吧》,还是《快乐再出发》,小而美综艺的出现,让大家都逐渐有了“突破综艺惯性思维”的意识。《势不可挡》在当下并非是热门的选择,但当赛道养成,潜移默化下,观众入场者越来越多,便是另外一种收视景观。
“这是一个连续性非常高的项目,我们的打法不见得是错的,只是在拓展综艺的新维度,通过第一季慢慢的养成,效果会越来越好。”谭娜坚信。
做新综艺,更做符合平台气质的综艺
随着平台差异化发展与内容的布局,平台气质也越来越明显。因为各自的气质,观众也会有不同程度的追随,从而形成平台独特的优质资源。
2022年9月,爱奇艺悦享会上,爱奇艺首席内容官王晓晖曾提到:“大剧立品质,综艺立气质。”爱桃综的综艺品牌也随之发布,《我们民谣2022》《种地吧》《乐队的夏天3》等综艺相继出现在观众的视野,它们在不同的赛道创新、养成,透露着爱奇艺专注做好内容的决定与气质,为综艺行业带来新的生机与信心。
同样的,《势不可挡》团队不仅要做一档创新的综艺,更要成为符合爱奇艺气质的综艺。在拿到提案后,谭娜知道各大平台都会对这个新兴赛道进行布局,但做出专属于爱奇艺的独特性,是她的目标之一,“同样是悬疑,有人会做成惊悚,有人会做成轻喜,我们要在其中找到一条最适合爱奇艺的道路去做。”
爱奇艺擅长将圈层综艺推向大众,形成全民向的内容,比如《中国说唱巅峰对决》《萌探探探案》《种地吧》等。《势不可挡》也追寻这样的趋势,在人员挑选上,团队并没有选择最顶尖的竞技人才,而是从各行各业中挑选,其中既有工地小哥、骨科医生,也有顶尖的全国冠军,触达近60种职业,覆盖全类型,主打“全面健身感”,让所有热爱竞技的人,都能参与其中,做到最广的容纳度。
尽管综艺是娱乐性质的,但娱乐内容与大众的生活息息相关,好的内容在做到娱乐大众的同时,也会自上而下渗透到大众的生活中,形成广泛的影响。没有人想到一个说唱品类的综艺,能为地下说唱选手开辟出一条商业化的道路;也没有人想到,一个朴素的种地节目,能为观众带来精神的治愈。
爱桃综的另一气质是擅长制造影响力。《势不可挡》的项目设计非常接地气,团队希望,这些来源于大众生活的项目,也可以走近大众的生活,让更多观众感受到体育、运动的魅力。与此同时,这种影响也正发生在选手身上,选手们的社交平台流量多了起来,运动品牌的广告也找上门,还有曾经邀约但选择放弃的选手找上门来……面对巨大的体育市场,等待节目组撬动的势能,还有更多。
“我们实打实把钱花在了节目制作上,应该是全网所有体能竞技类节目中成本最少的,真正把创新和内容做到可控范围。”
谭娜希望来年第二季节目播出的时候,可以放到Q3暑期,夏天挥洒汗水的场景,更能调到观众的DNA,“除非是合家欢综艺,否则很难在Q4杀出重围。”与其说《势不可挡》是一档全新的综艺,不如说,它是爱奇艺综艺的又一次耐心试水,在新的领域,寻找新的人,新的故事,和新的综艺未来。
本文来源:刺猬公社
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