二次元，如何俘获亿万年轻人？（上）

编者按：

近日，随着竞演类综艺《乘风2023》开播，拥有着超4000万票数的日本的二次元歌手美依礼芽，因人气“断层第一”登上热搜，为全网带来了“来自二次元的震撼”。

艾瑞咨询调查数据显示，中国泛二次元用户预计2023年达到5亿。近年来，无论是国漫的崛起，还是盲盒、手办等各类二次元衍生品的流行，原本只存在于“架空世界”、被视作“小众”的二次元文化，已经悄悄“破圈”，逐渐被其他年龄段部分人群接纳，并开始与主流文化相交相融。

对于二次元，有人热烈追寻，有人大声讨伐。二次元群体，究竟是怎样的一群人？它与现实世界的互动，又会碰撞出怎样的火花？

你或许对美依礼芽这个名字有些陌生，但你一定在各大社交网站看过“二次元们”们的拉票文案。

“一个中国二次元如果这辈子只会跳两支舞，那一支是中小学生广播体操，另一支就一定是极乐净土”“去年还是王心凌男孩，今年是美依礼芽的二次元肥宅”……莞尔之余，不由得惊叹这一群体的凝聚力，相比于如今网络上花样百出的营销手段，他们的打榜投票更像是原始的“卖艺叫好”，有粉丝表示，“这就是‘为爱发电’的力量。”

美依礼芽在综艺《乘风2023》上的表演，登上B站全站排行榜第一名。

如何理解美依礼芽在二次元圈中的地位？类比到国内乐坛，她堪比凤凰传奇，是受众群广泛的元老级歌手。而她的代表作《极乐净土》对于二次元群体，则像是《最炫民族风》之于广场舞大妈，是“洗脑神曲”般的存在。

一首日文歌曲，为何能有这么大的魅力，俘获广大年轻人？这要追溯到上世纪八九十年代，日本ACG（动画、漫画、游戏）文化对于年轻一代的影响。从1980年央视第一次播放日本动画《铁臂阿童木》开始，一个个鲜活生动的动漫角色，及其所共同营造的天马行空、充满玄想虚拟世界，吸引了无数国内年轻人，ACG音乐自然也是其中不可分割的一部分。

久而久之，人们把受到此类作品影响，并具有相似价值观、个性特点的人群简称为“二次元”。而二次元文化则通常指有别于现实三维世界的、以ACGN（动画、漫画、游戏、小说）为主导的虚拟想象世界，及其延伸观念和周边产物，如手办、漫展、应援、Cosplay等。

杭州动漫节主题地铁，国风二次元亮相。图源视觉中国

有人会疑惑，这些看起来造型各异、有些画得也不好看的漫画，怎么会有这么多年轻人喜欢？

日本作家坂口安吾提出过一个重要论断，在他看来，漫画是三分画七分文学，甚至是一分画九分文学。

对于二次元爱好者们来说，看的并不是画，而是故事，是这些鲜活角色共同构建的虚拟世界。并且与普通动画片不同，二次元作品的题材和剧情并不低幼，甚至十分深刻。不管是青春主题，还是黑暗主题，都隐藏着二次元用户的精神梦想。例如经典作品《新世纪福音战士》中，甚至包含了对“存在”和“意志”、对人类终极问题的探讨。

手稿。图源视觉中国

资深二次元庆爸表示，即便工作到深夜回家，看半小时动漫的习惯也雷打不动，“是一种心灵的慰藉，有时公司里遇到烦心事、压力大的时候，看看动漫能缓解很多，因为二次元世界还是比较理想美好的。”像庆爸一样，对于许多承受着学业或工作压力的青年群体而言，二次元文化就像一个温柔港湾，是一种寻找情感寄托或逃避现实的途径。

“95后”瑶瑶则从消费性目的解释自己“入坑”的缘由。因动漫结缘，瑶瑶喜欢洛丽塔已有10余年。这是一种在许多动漫作品中会出现的服饰风格，以宫廷风和蓬蓬裙为标志。在她看来，花几百买一整套洛丽塔服装，“颜色白粉的那种”，从头到脚打扮得漂漂亮亮上街，让她倍感自信，“可以说是一种买来的快乐。”

浙江杭州，Lolita展示活动吸引市民目光。图源视觉中国

除了个体层面的原因，能够释放真实兴趣爱好并得到“同类人”的回应，是让二次元群体迅速壮大的基础。B站就是二次元用户的核心聚集地之一，尽管近年来随着内容种类不断丰富，其“二次元”标签有所淡化，可是当美依礼芽的一曲《极乐净土》响起，平台的超高人气依然彰显了“老二次元”们的惊人凝聚力。

毕竟，一批早期二次元用户已经步入中年，能有一首歌唤醒共同的青春记忆，怎能不令人热血沸腾？

“二次元之所以能够获得庞大的用户群，与它本身具有的特性有紧密关系。” 浙江传媒新闻与传播学院讲师巩述林认为，二次元世界主要可概括为三个特点，一是“易得”，即相对于现实世界更易获得快乐和成就感；二是“多元”，能够适合众多圈层；三是“线性”，即二次元世界是单纯、美好、可预测的。

尽管常被贴上“中二”“宅”“社恐”等标签，抛开有色眼镜，二次元用户们所追求的，实际上是一种纯粹、简单又充满包容性的“真”“善”“美”的理想世界。对于当下年轻人而言，如果能够有一个属于自我、美好温暖的空间，让现实生活中压抑的情绪情感得到释放，建立身份认同、汲取情感能量，那么短暂的“逃离”，似乎也无可指摘。

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