网红主播 溯源工厂 南国食品借力直播塑造品牌新形象

在食品生产行业，安全始终是企业坚守的第一底线，它关乎人民群众的身体健康，更关乎社会的长治久安。为了打造消费者心目中真正的“透明工厂”、“放心工厂”，从今年九月份开始，南国食品将利用网络直播优势，陆续邀请各大电商平台及短视频平台头部主播走进南国工厂，实地考察南国食品从原料到生产，从包装到仓储运输的各个环节，粉丝也可通过网络“云”观看主播溯源的整个流程。

9月18日，南国金秋首场溯源直播迎来拼多多白鹿品牌严选官敏哥。敏哥是一位精通四川话和潮汕话的个性女孩，她在2020年7月初登拼多多，开播第一个月内销售额快速突破千万。在此后一年，无论是双11电商节，还是618大促销，白鹿敏哥都轻松拿下达人销售冠军，稳稳占据拼多多主播第一的地位，截至目前已积累400万铁杆粉丝。

为了更好地了解南国食品的生产工艺，企业的品牌文化和历史，敏哥提前两天来到海南，除了与负责人详细沟通要直播的产品，还亲自穿上车间工作服，戴上无纺布隔离帽和一次性口罩，经过多环节洗手消毒，深入走访南国食品公司固体饮料车间、糖果车间、调味品车间，用镜头真实记录产品生产的过程，揭秘流水线。

参观完毕，敏哥最大的感受就是踏实。她表示南国严谨的企业管理模式和一尘不染的车间让她印象深刻，也给了她足够的底气来作为南国好物推荐官，向粉丝安利这样的好品牌和好产品。

零食节直播当天，海南省工商联青年企业家委员会秘书长吴华长亲临直播间与粉丝互动，为海南优质的农夫产品代言发声。南国食品此次上线了纯椰子粉、木瓜干、胡椒粉、椰子饭、椰子魔芋代餐粉等30多款热销产品，通过工厂溯源的方式，不仅让消费者对南国有了全面的了解，而且也大大缩短了产品端到客户端的链路，完全让利于消费者，可谓一举两得。

根据后台数据显示，南国零食节整场直播累计观看人次65W，累计点赞数100W，累计评论次数10W+，总共产生2W个订单，较日常店铺转换率提升20.52%。

当前，网络直播已经成为各行各业无法忽视的又一风口，南国食品除了做好店铺直播，也正通过“走出去”和“引进来”两种模式抵达用户。“走出去”就是在淘宝、快手、抖音、拼多多、有赞、爱逛等平台建立直播矩阵，与达人和主播合作，推广南国产品。据统计，目前南国食品在各平台每月参与的直播就有3000多场，合作的主播数量高达500多个。“引进来”则是以更开放的心态与海南当地农户乃至全国各地品牌商家合作，提供TP代运营及直播开发的服务，共享优势资源，助力乡村振兴和自贸港建设。

来源：海南食品安全网

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