超级碗的广告费变贵了，广告变得更有创意了吗？

发布时间：2024-12-16 11:04

超级碗（Super Bowl）是美国国家橄榄球联盟年度冠军赛，对此你了解多少呢？是因为霉霉与男友NFL球星特拉维斯在赛场拥吻？还是因为今年拼多多豪掷1400万美元买了两个30秒的广告位？

无论它是以什么形式走进你的视线，超级碗无疑是美国一大盛事。而且因其举办的时间在每年1月最后一个或2月第一个星期天举行，和中国春节时间相近，因此我们总把大洋彼岸的这阵热闹称为“美国春晚”。

当然，超级碗不是球迷们狂欢的时刻，其影响力也意味着它也是各大品牌用广告走向世界的舞台。今年超级碗期间的广告费每30秒高达700万美元，广告费又涨价了，那么营销人员会给我们献上哪些小品如何充分利用这寸“秒”寸金呢？

强大卡司来坐镇

UberEats：维多利亚的失忆出现了人传人现象

还记得在去年网飞的大热纪录片《贝克汉姆》中，维多利亚提到两人刚相恋时双方家庭都是工薪阶层时，贝克汉姆屡次拆台，强制唤起维多利亚的记忆，问她父亲开什么车，她只能无奈回答：“我爸在八十年代有一辆劳斯莱斯。”

这段名人夫妻斗嘴出圈到维多利亚正式售卖“我爸开劳斯莱斯”T恤，这个梗也在UberEats今年的超级碗广告中得到重现，而维多利亚的“失忆”还出现了人传人现象——

这支TVC以每个人的脑容量都是有限的为前提，众人为了记住UberEats什么都能买到的广告卖点，所以忘记了一些事情，包括但不仅限于忘记穿裤子、把超级碗当作曲棍球比赛……连合作多年的老友大卫·修蒙都被詹妮弗·安妮斯顿忘记了（“we were on a break”的大仇已报！）。

除了贝克汉姆夫妇、瑞秋和罗斯，在这一分钟的广告里还出现了今年的中场秀表演嘉宾亚瑟小子、说唱歌手Jelly Roll等人，众星云集，用明星名人引流算是超级碗广告的惯用招数，再加之请他们来演绎异乎寻常的行为就更吸睛了。

其实最早出街的版本还包含一个忘记花生过敏误食花生酱的桥段，这个玩笑引起了民众的强烈反对，全美有超过3300万人患有食物过敏，危及生命的事情不应该开玩笑。因此，舆论压力迫使Uber Eats删掉该段落，看来博眼球需谨慎。

威瑞森通信：为了流量，看我碧昂斯七十二变

今年超级碗为了博眼球而使出浑身解数的还有碧昂斯。她作为威瑞森通信的超级碗广告主角不仅没有为其背书，反而要挑战它，作为欧美顶级流量的她要打败威瑞森通信的5G网络，引起网络瘫痪。

为此，碧昂斯在广告中尝试了多种引流尝试，如推出爵士唱片、变身为芭比、跨界做电竞主播、推出智能机器人、举办太空演唱会……又是蹭热点、又是上天，碧昂斯每一个创举看似都能让万千网友炸锅了，但竟然都没有成功，以突出强调威瑞森通信的网络强大、稳定、安全。

殊不知更令人轰动的可能是碧昂斯在广告最后使出的大招：她决定发布新专辑，而且是乡村风格的专辑，该消息在广告之外引起热议，也有不少人提早唱衰她的新尝试，但无论如何这波确实又是被她和威瑞森通讯赚足流量了。

宝马：人人都能成为反派大师克里斯托弗·沃肯？

广告主角不一定全是形象正面的人，有魅力的反派角色也是不错的选择，就像今年宝马请来美国知名演员、反派大师克里斯托弗·沃肯。

在广告中，克里斯托弗·沃肯不用搞怪甚至都不用演技，只因经典角色和台词数不胜数且深入人心，光是出现在各种日常生活的场景中就能吸引人们的模仿（其中还有不少熟悉的面孔）。不过，大家的模仿十分夸张、滑稽，和本尊的形象与演技相距甚远——没人能真正成为世界上独一无二的克里斯托弗·沃肯，这便是宝马想强调的，宝马第八代5系的优秀性能是竞品模仿不来的。

看完这支广告，让人不禁想起某方便面的洗脑广告语：有人模仿我的脸，有的人模仿我的面。这两个广告都是对竞争对手的一次阴阳，更是对自身产品的自信。

值得一提的是，亚瑟小子又“串台”了到了宝马的广告里，他和克里斯托弗·沃肯的罕见合作也让不少人惊喜，留下了传奇人物破次元的同框。

音乐替我说话

苹果音乐：总之先让《yeah!》响遍全美国

作为今年超级碗中场秀的赞助方，苹果音乐早在超级碗拉开序幕之前，就推出了一支预告视频，当大热单曲《yeah!》的旋律响起，经由不同肤色、不同团体的男女老少之口唱出来，无须多言，我们都知道了今年中场秀的表演嘉宾是R&B天王亚瑟小子（Usher）。

除此之外，苹果CEO蒂姆·库克还上演了长达5分钟的小品《亚瑟小子去哪了》，说唱歌手和卢达·克里斯（Ludacris）、里尔·乔恩（Lil Jon）以及演员塔拉吉·P·汉森（Taraji P. Henson）在一场赛前派对后联系不上亚瑟小子，他们需要为库克找回他以确保表演顺利。感兴趣的朋友们可以自行搜索观看。这就理解了，上文提到亚瑟小子闪现在Uber Eats和宝马的广告中是有理由的，作为中场秀表演嘉宾的存在感拉满。

最终亚瑟小子在今年超级碗中场秀带来近13分钟的震撼演出，《yeah!》在意料之中出现在演出卫生，全体大合唱唱响整个场馆。

此外，苹果音乐和亚瑟小子还有一些深度合作，属实是强强联手，包括亚瑟小子的第九章录音室专辑《Coming Home》将于2月9日在苹果音乐推出，还推出了专题《亚瑟小子与20首歌的故事》、系列主题广播节目、等内容多角度回顾这位R&B巨星的生涯。

辉瑞医药：牛顿竟开口唱皇后乐队经典歌曲？

同样让音乐替自己说话的品牌还有辉瑞医药，不过他们请来的不是歌手，而是科学界的大咖们，是的，这次真的是“牛顿的棺材板都压不住了”，在辉瑞的超级碗广告中，教科书、名画、雕塑里的牛顿、哥白尼、伽利略等科学家，甚至是人体模型、尸体都异口同声“开口”演唱皇后乐队的经典歌曲《Don't Stop Me Now》。

选这首歌作为广告曲，不仅是因为它的知名度、它的磅礴气势十分适合各种大型盛会，其实是希望以这首家喻户晓的名曲消解掉这支广告所传递的信息的严肃感：辉瑞将与美国癌症协会达成合作，斥资1500万美元，以帮助广大癌症病人社群。

仔细一看，在这些活过来的科学家之中还有辉瑞的联合创始人，他与历史上的伟人们并列其中虽然会被人诟病过于夸张，但想想是谁为更先进的癌症治疗药物与技术买单，好像也可以接受了。

小而美地发疯

锐滋巧克力：发疯可能是最有效的广告

众所周知，超级碗的广告费高昂，广告时长自然能少则少。于是，锐滋巧克力采取一种简单粗暴的发疯方式，通过大吼和怪异的行为引起观众注意。

三支15秒、30秒的广告没有其他多余的信息，只希望告诉消费者，锐滋要对畅销产品花生巧克力进行升级，新旧产品的迭代通常总会经历一个阵痛期，消费者对经典的依赖度、对品牌的忠诚度、对新品的接受度都要经过考验。

而这几支TVC妙就妙在仅通过片中的演员的吼叫和上蹿下跳的疯狂举止所释放的极端情绪来诠释出对旧款的不舍、对新款的期待，让广告的每一秒都物尽其用。一趟情绪过山车是短时间内直击人心、引起共鸣的方式。

多邻国：将无孔不入的学习提醒进行到底

对广告费的节省节省到极致的还要数语言学习app多邻国，可能是超级碗史上最短的广告，仅需5秒就唤醒了被那只绿色小鸟支配的恐惧。

多邻国一直以无孔不入的学习提醒而闻名，它比任何一个老师都担心你不学习，无论你在哪多儿都能找到你。因此，在人们沉迷观看超级碗期间，多儿也要肩负起提醒大家学习的重任，于是用前段时间颇为出圈的iPhone小小组件形象短暂出镜——对，就是最离谱的那个，并用你熟悉的提示音引起本能反应，把你从电视机前拉回多邻国app。