德芙们怎能次次甩锅第三方？媒体评：广告可以有趣但不能无德

德芙们怎能次次甩锅第三方？媒体评：广告可以有趣但不能无德

【#德芙们怎能次次甩锅第三方#？媒体评：#广告可以有趣但不能无德#】七夕刚过，德芙就栽在了一条营销文案上：“跟男朋友要了很久的德芙七彩礼盒也没给我买，今天趁男朋友不在跟暧昧对象分享了，驾车2小时送了过来，很甜”，短短几句话，把越界暧昧包装成浪漫甜蜜，引发全网反感。随后，德芙官方致歉称，该内容由第三方店铺运营团队创作发布，未严格执行品牌方内容审核流程，已下架整改。无独有偶，今年母亲节OPPO“我妈有两个老公”的文案令人侧目，滴露的衣物消毒液广告文案同样引发众怒。细看这些翻车广告，套路如出一辙：把暧昧和背叛包装成甜蜜，把家庭关系扭曲成“梗”，把男女对立当成流量密码。这些知名品牌为什么会一而再、再而三地踩雷？最直接的答案就是——流量。从更深一层来看，则是企业自身价值观在策划宣传环节的失守。同样值得追问的，还有所谓的“第三方”。当下品牌营销高度外包已经不是什么新鲜事，第三方团队为了完成KPI、博取眼球，往往会剑走偏锋；而品牌方一边乐此不疲地享受着话题带来的流量，一边留出了“切割责任”的后路。这种责任上的模糊地带，正是问题广告屡禁不止的温床。说到底，违规的成本太低了。平台所起的作用，也同样值得审视。广告可以有趣，但不能无德；营销可以出圈，但不能出格。与其一次次地在雷区边上试探，还不如把心思花在真正打动人心的地方。毕竟，流量来得快，去得更快；信任一旦没了，重新建立则难上加难。这个朴素的道理，不该总靠着一次次翻车来提醒。（天府新视界）特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与新浪网联系。

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