金德龙：新媒体的舆论导向

国家广电总局副总编辑 宣传管理司司长 金德龙

　　各位来宾，各位朋友，很荣幸参加第四届新媒体高峰论坛。今天由《综艺报》和央视网共同主办的第四届媒体论坛隆重召开，来自行业管理部门，互联网金融投资机构，专家学者齐聚一堂，在此我向论坛召开表示热烈的祝贺，祝论坛取得圆满的成功。

　　计算机网络的普及使人类社会发生重大的变化，新媒体成为我国社会不可获失的重要元素，网民越来越喜欢在网上关注一些事件，发表自己的观点，今年以来，我们国家重大事件多，重大活动多。

面对雨雪冰冻灾害，境外火炬传递，512汶川大地震，北京奥运会，北京残奥会，等一个接一个重大宣传报道任务，新媒体与其他媒体一起听从指挥，沉着应对，积极工作，正确引导，服务大局，唱响了中国社会主义的主旋律，取得了良好的社会效果。

　　主要表现以下特点：

　　一、导向正确，主题鲜明。

   面对重大事件和重大活动，新媒体认真贯彻一系列的指示精神，全面积极报道重大事件和重大活动的最新进展，宣传广大人民群众面对重大事件，重大活动表现出来的感人事迹和精神风貌，充分展示中华民族的伟大精神力量。唱响了万众一心，不畏艰险，百折不挠的主旋律。

　　二、及时准确，领导有力。

　　一些重点新媒体积极组织精兵强将，准确反映现实情况，新媒体宣传报道与重大事件和重大活动同步，与新闻事实同步，从而抢占了新闻发布的制高点，把党和政府工作现实生活中发生的实际情况，真实客观的告诉全国人民，充分体现了新闻媒体的实效性和权威性。

　　三、公开透明，掌握主动。

　　新媒体深入生活，深入实际，挖掘第一手材料，掌握第一手信息，积极围绕国内外关注的热点，焦点问题，澄清事实，引导舆论，鼓舞士气，公开透明的宣传报道，使新媒体牢牢的掌握了舆论主导权。

　　四、是密切配合，形成合力。

　　新媒体广播电视，新媒体报纸刊物，中央媒体，地方媒体密切合作，优势互补，充分发挥了新媒体规模大，步调齐，声势强等特点，展开积极有效的报道工作，各方面都迈上了新台阶，形成了强大合力。

　　五、科学指挥，统一基调。

　　在报道重大事件重大活动时更需要科学指挥，统一基调，严格避免产生噪音和杂音。在抗震报道中，新媒体调整所有节目，加大抗震救灾报道节目，一些新媒体制作播出了大量相关的宣传片，歌曲，诗词，有力的配合的抗震宣传。

　　新媒体重大事件和重大活动的宣传报道工作，给我们以深刻的启迪

　　一、科学决策

     迅速反映是做好重大事件，重大活动宣传报道的保证，是贯彻落实科学发展观的必然要求。是我党新闻宣传思想工作的极大提高。面对重大事件和重大活动，新媒体严格按照中央的统一部署，主要领导亲自过问，严密部署，把重大事件，重大活动的宣传报道工作作为整个宣传工作的重中之重，切实抓紧报道，第一时间报道全党全国围绕重大事件，重大活动展开了各项工作，第一时间传递正确客观的信息，第一时间围绕人民群众关心，社会关注的各类问题，凝聚人心，团结力量，振奋精神。

　　二、妥善把握重大事件，重大活动。

       科学分析各项事件的轻重缓急，全面梳理社会舆论的重大变化动态，揭示科学调控报道力度。

　　三、发挥优势，突出特点是本质所在。

　　通过新闻报道，现场指导，记者联线随时插播，滚动字幕的方式，全面充分的报道重大事件，重大活动的第一手消息，为正确引导社会舆论提供宝贵的信息，赢得宝贵的时间，为党和政府与人民群众之间架设了桥梁和纽带。

　　四、严守纪律，服务大局是必然要求。

　　今年以来，我国发生的一系列重大事件和重大活动，党和中央国务院高度管事，人民高度关心，国际社会反映强烈。新媒体听党指挥，服务人民，服务大局，导向正确，以事实说话，以真情感人，正确履行了职责，发挥了积极的作用

　　五、爱党敬业，训练有素的队伍是重要保证。

　　新媒体关于重大事件重大活动的宣传报道，实践充分证明，我们拥有一支爱党敬业，有素的新媒体编播队伍。新媒体编播队伍经受住了考验。

　　当前，新媒体成为我国社会主义新闻宣传体系中的重要组成部分，新媒体工作者清醒的认识到，自己应该承担的社会责任，用科学发展观，统领新媒体宣传，及时报道国内大事，国际大事，科学反映人民群众的呼声和愿望，准确宣传党和国家的方针政策，坚持正确的理论导向，紧紧围绕我国经济社会发展目标，唱响社会进步的主旋律。

    宣传科学理论，传播科学文化，做好新媒体宣传，必须把好六关

　　一、政治关

　　新媒体是党和人民的喉舌，整个宣传坚决听从指挥，牢牢把握正确的舆论导向，全心全意为人民服务，努力为全党全国的中心任务服务，为推进社会主义建设事业服务，大力营造团结进步稳定的理论氛围。

　　二、政策观

　　我们党的方针政策是我们各项工作的生命线，新媒体所有的节目栏目都要贯彻党的方针政策，体现党的决策部署，不能我行我素，不能与党的方针政策唱反调。

　　三、法律观

　　依法治国是我们党的重大方针之一，必须在国家宪法和法律法规的范围内活动。新媒体宣传工作自觉遵守国家的各项法律法规，在法律法规的范围内努力做好节目，办好栏目，搞好宣传，为了轰动效应，有意无意的违反法律法规。

　　四、道德观

　　宣传真善美，绝不能成为展示落后，欣赏丑恶的窗口。

　　五、民族宗教观

　　自觉遵守民族宗教政策，宣传各兄弟民族一律平等，团结友爱，和谐相处，不能有意无意的损害社会稳定。新媒体坚持党的宗教信仰自由的政策，尊重群众的宗教信仰，要坚持以马克思主义为指导，理直气壮的宣传辩证唯物主义和历史唯物主义。

　　六、格调观

　　随着社会的快速发展，新媒体不仅是广大人民群众获取信息的重要渠道之一，也是休闲方式之一。近年来，一些新媒体出现了低俗，庸俗，媚俗等不良现象，受到了广大网民的批评。

　　今年我们还有两个多月的时间，按照中央的统一部署，我们要贯彻落实十七大精神，要遵循新媒体的发展规律，遵守纪律，再接再励，圆满完成党和人民交给的光荣任务，我的讲话就到这里，谢谢大家。

(责任编辑：popoliu)

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