娱乐产业有望爆发 影视公司迫于形势抢入明星IP

　　21世纪经济报道 申俊涵 北京报道

　　2016-05-16 12:26

　　明星与资本的衔接，成为近两年股市里常说常新的故事。从“明星股东”到“明星IP证券化”，明星已然成为影视业发展的核心资源。上市公司为牢牢掌握这一核心资源纷纷加入“抢人游戏”，高溢价收购明星壳公司。

　　看起来，在整个影视行业中，明星和导演已然成为核心资源，牢牢掌握了市场话语权。

　　“明星IP证券化”：企业与明星合作的3.0模式

　　过去明星与企业的合作，多为凭本事演而优则唱，或唱而优则演，最终成为多栖发展的艺人。影视公司依凭一纸合约，牢牢掌握明星艺人的演艺生涯发展脉络，明星艺人也在影视公司包装和宣传规划下，通过发行唱片、参演影视剧、上综艺节目赢得无数粉丝拥趸，以此为影视公司带来收益。

　　随着娱乐产业成为最大的流量入口，明星成为唤起消费者的最大公约数。为充分发挥明星的市场效能，2009年华谊兄弟上市，为旗下李冰冰、黄晓明、张涵予等多位知名艺人分配股份。此后6年内，国内一半以上的一线影视明星陆续成为影视上市公司股东。一时之间，明星股东成为该类公司的标配。明星与影视公司之间的合作模式由简单直接的“打工仔式”的1.0模式，发展到拥有股权，与上市公司“利益共享”的2.0模式。

　　随着中国影视业票房不断冲高，行业向好，纯粹的股东身份已无法满足明星需求。加之与大公司合约到期等多方面的原因，他们或选择成立工作室独立运作，或成立公司签约艺人成立自己的“产业王国”。为了留住艺人，影视公司不得不高溢价收购明星壳公司，以深度锁定明星个人。

　　“明星IP证券化”成为明星与企业合作的3.0模式，在此模式下，影视公司除了能在明星参与影视剧制作和电视综艺上获得优先权，还将在粉丝经济、衍生品开发、品牌提升等多方面获益。

　　基于“明星IP证券化”带来的多元价值，多家影视类上市公司采用了该模式开展与明星艺人的升级合作，如华谊兄弟收购冯小刚壳公司东阳美拉、唐德影视收购范冰冰壳公司爱美神。

　　明星IP卖方市场：强IP的明星拥有更大选择权

　　《美人鱼》30亿票房离不开星爷强大的号召力，徐峥“人在囧途”系列票房部部破新高，离不了“知名导演+明星艺人”的组合。多个现象级影视剧的成功以及明星代言的话题热度，无不说明明星拥有强大的市场号召力。

　　明星天然自带的眼球效应和背后强大的粉丝群体，对于影视公司而言不仅是“招牌”，更是“现金牛”，这也使得在资本市场上，具有强IP属性的明星更具有话语权和选择权。

　　某资深制片人表示，一旦切断与明星和导演之间的关系，上市公司在影片投资方面将会面临更多难题。如热门IP若要改编成电影，一旦选定的演员就是某位明星，若跟这位明星有关系，可能会获得这部电影的部分投资权，否则，很难参与投资。

　　影视圈中拥有强IP属性的明星并不多，此前华谊兄弟、暴风科技等大公司已提前抢占一批知名艺人，使得明星IP市场竞争愈发激烈，激烈的竞争则不断推高明星IP估值。影视公司出于未来发展考虑，被迫卷入“抢人大战”，支付高溢价购买当红明星未来5年甚至更长的合作关系，也情非得已。

　　某知名券商并购部总经理表示，最近还将有多家影视行业上市公司收购明星壳公司的动作。

　　产业爆发在即：抢明星IP既无奈又最有效

　　资料显示，2011年到2015年，中国泛娱乐的核心产业总产值由1888亿元增加至4229亿元，复合增长率达22.34%。报告显示，文化娱乐产业在2020年有望达到一万亿元，在万亿级市场规模的驱动下，2016年的泛娱乐行业已然是一座急需开采的金矿。

　　娱乐产业由内容为核心转向以粉丝为核心，只要拥有庞大的粉丝群，商业化的变现途径在互联网时代下变得更为迅速和便捷。华谊兄弟总裁王中磊表示明星IP化最直观的价值，就是明星影响力可以在多个出口变现。

　　受限国内制播分离的体制，国内影视公司无法接入播出平台，只能在内容上做文章以谋求发展。作为内容核心要素的明星，自然成为香饽饽，受到各家影视公司追捧，影视公司也因此患上“明星依赖症”。

　　资本市场的火爆，IP经济模式的发展，明星将其影响力转化为相应的资本证券以获取最大的经济效益无可厚非。当前国内整个影视业的发展都处在极度依赖明星影响力的阶段，这也迫使影视公司不得不卷入“明星争夺战”中来。

　　虽然各家影视公司也纷纷宣布通过设立投资公司或与专业投资机构、互联网公司合作等手段打造强势品牌，延伸产业链，谋求新突破。但目前娱乐产业爆发在即，抢入明星IP才能在激烈的市场竞争中分得一杯羹，为未来战略发展储备资源。

　　（编辑：林坤）

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