小红书数据分析

小红书笔记互动量一直小红书达人的数据痛点；爆文的产生可以撬动流量为达人带来粉丝增长，同时增加了曝光度为营销创造了有利环境；但光有曝光度还远远不够，需要让粉丝活跃起来，增加互动量才能将品牌产品的有效转化。

01【月笔记互动量达27w+，跟着头部达人“抄作业”】

图 | 千瓜数据

千瓜数据显示：4月商业笔记互动榜中“Thurman猫一杯”以27w+的笔记互动量位列榜首。

千瓜数据分析显示：小红书达人“Thurman猫一杯”近90天粉丝增长数达到了80.45w，远超同比平均400.83%，新增点赞和评论分别是655.93w和4.51w。

超高笔记互动量加上远超同比平均值的粉丝增长，不禁让我们好奇是怎样的笔记内容可以达到如此数据增长，下面让我们通过对其4月的笔记盘点，总结创作思路及技巧，分析趋势。

02【吸引用户，选题类型尽量多元化】

图 | 千瓜数据-笔记类型分析

千瓜数据-达人分析-笔记类型分析显示：“Thurman猫一杯”的笔记内容以视频笔记为主，非商业笔记的占比较高（非垂类），选题较为发散，覆盖类型广（宠物、护肤、接地气生活、教育、人文风光……），其中笔记互动量占比较高的是“其他分类”和“接地气生活”，可见日常笔记的选题还是随机性的和接地气类型的受欢迎程度较高，多元化的内容才能留住更多用户。

03【提高用户活跃度，做好以下几点】

抓人眼球小技巧，标题要用心

图 | 千瓜数据-笔记分析

纵观达人“Thurman猫一杯”的笔记可以看到，其笔记标题大多是使用问句形式，是将笔记内容/总概以设问的形式抛出，以此吸引用户的注意，制造悬念引发用户的好奇心，有效增加互动概率。

图 | 千瓜数据-笔记分析

多使用例如：科目二、甄嬛传、南北方差异等较为接地气的标题关键词，这些词自带热度，话题有共鸣引发观众发表想法、参与讨论。

内容展现形式很重要

图 | 小红书截图

该达人的笔记以视频为主，可以更为直观地表达作者的情绪，以及立体全面地展示品牌产品特性。

图 | 小红书截图

以4月11日的这篇视频笔记为例，根据视频可以看出该达人都是以第一人称手持自拍的方式出镜，直面镜头的讲述内容，能第一时间拉进与用户之间距离，加上达人丰富的手部动作/面部表情和幽默的语言，可以减少多元化选题带来的讲述难度，进一步营造轻松的氛围。

场景演绎加固定人设

达人在账号搭建初期就应该建立一个人设，方便后续故事引导、场景搭建，在日后笔记继续强化人设属性可以逐步提高用户粘黏度，有趣的人设也是使用户产生互动欲望的关键。

图 | 千瓜数据-评论分析

例如达人“Thurman猫一杯”在多篇笔记的评论中出现“豚鼠”、“头子”等关键词，观看该达人早期视频自述可得知，她是从广东来到法国留学的大学生，家中养了一只豚鼠，之后的视频里经常出现粤语/法语相关的场景演绎，还有粉丝觉得她和自家养的豚鼠很像，便有了“豚鼠头子”的称号。

图 | 小红书截图

后面的视频里，无论是搞笑故事的场景演绎，亦或是日常生活的分享都离不开这些早期交代过的一些人物关系和条件，这也成了每期视频的评论区里粉丝讨论的热点。

粉丝关键词

说到评论区粉丝的讨论热点，非垂类内容的笔记用户关注点是不同的，避免用户反感是关键；及时分析评论区关键词，还可可有效总结人设建立带来的效果，查看并洞悉用户的潜在需求。

图 | 千瓜数据-相关评论

千瓜数据显示：达人“Thurman猫一杯”4月8日的这篇商业笔记，与常规及时且直接的带货种草笔记不同，是非垂直性质的笔记内容，评论区的关注点不单单是产品本身，而是与达人相关的，并且评论区表示知道这篇内容是接广告，但并不不表示反感，方便品牌长期投入，潜移默化影响用户决策。

分析行业趋势，紧跟当下热点

上文提到达人“Thurman猫一杯”家中养了一只豚鼠，并且人设与粉丝讨论热点也息息相关，其实宠物相关话题是当下热点，笔记结合宠物热潮也是高互动量的关键因素之一。

图 | 千瓜数据-热搜词榜

千瓜数据-热词搜索显示：宠物相关关键词热度日渐高涨。参考《2021年中国宠物消费趋势白皮书》得出以下结论：

1.犬经济保稳定，猫经济促增长

2.宠物消费的 “恩格尔系数” 在降低

3.宠物主特征：学历高、收入高、年龄低、宠龄低

4.为爱养宠

5.洋品牌和国货 “拉锯战”

6.线下回暖

7.宠物医院成为线下服务的综合体

结合以上7点可以简单对宠物行业的未来发展趋势做个展望，首先是宠物市场还有很大的增长空间，新家庭组建带来的数量增加、城镇化率的增长空间以及银发一族数量增加，都有利于宠物市场的进一步发展；其次是公众对宠物的态度趋于分化，一方面是大家对宠物对公共环境的影响更加敏感了，另一方面结合白皮书数据得出，非养宠人群的养宠意愿也在环境影响下呈两极分化的态势，在对于宠物主行为的引导和教育上，还有很大的操作空间。

综上对宠物行业发展的简单分析，宠物相关品牌可以对当下市场的现状做合理的营销调整，达人们在对内容的打造上也可以从宠物方向着手。

04【总结】

小红书笔记光有曝光量还不够，还需要持续对内容进行优化，提高用户黏性，活跃粉丝并增加互动量。

1.选题类型尽量多元化，更广的覆盖面才能留住更多粉丝；

2.标题可使用设问句，讨论度高的关键词亦可吸引用户，同时有效增加互动概率；

3.建立固定人设、营造场景，适时抛出有趣的梗；

4.评论区关键词洞悉用户的潜在需求，适合对内容进行调整；

5.结合当下热点分析，宠物行业发展空间巨大，品牌和达人可根据行业趋势调整商业布局和内容。

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