综艺节目行业发展现状分析网络综艺迎来爆发式增长

发布时间：2024-12-16 06:19

综艺节目行业发展概况分析

综艺一般指以娱乐性为主的综合性视听节目，而网络综艺是指视频服务商、制作机构或个人所制作的，以网络观众为主要受众群体，以网络平台为首播渠道的综艺节目;以网络平台为首播渠道是网综与台综的重要区别。根据网络综艺节目的主要内容，可将其分为选秀、脱口秀额、竞技、舞蹈、美食等类型。

网络综艺快速发展离不开大众观看视频习惯的变化，碎片化时间的消费需求亟待满足，移动端成为重要视频观看渠道。此外，资本大量涌入，优质内容生产者下海，为网综的进一步发展提供了物质基础。

我国近几年的综艺节目数量整体呈上升趋势，三年年均复合增长率为9.49%。而网络成为一个绝佳的突破口，因而网络综艺市场迎来了爆发性的增长，

网络综艺节目题材丰富多样，可以分为户外竞技类、生活体验类、偶像养成类、婚姻速配类、音乐比赛类、竞技比赛类、亲子互动类、脱口秀类、推理类、喜剧类、美食类……

2017年网络综艺播放量TOP10题材占比统计情况

2017年网络综艺播放量TOP10题材占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2017年我国网络综艺节目数量统计情况

相对于载体的选择，观众更倾向于内容的选择，从部分观众的态度来看，只要是好看的节目，并不局限于载体，电视或者网络综艺都可以。据前瞻产业研究院发布的《综艺节目行业深度调研与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2015至2017年，网络综艺节目数量从96部上升到197部，数量上翻了一倍不止，各主流视频网站均推出网络综艺节目，加入激烈的市场竞争中;从网综节目的播放量看，2015年播放量top10的网络综艺总播放量为74.2亿次，2017年已上升至264亿次，网络综艺节目对于观众的吸引力迅速提升，成为网络视频平台的重要流量来源

从2013年起，综艺节目在整体的视频播放中占比呈现震荡向上的趋势，可以看到，2017年，综艺占比14.6%,电视剧占比50.30%。

2015-2017年中国网络综艺节目统计情况

2015-2017年中国网络综艺节目统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2013-2017年不同类型的视频播放时长占比统计情况

2013-2017年不同类型的视频播放时长占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

网络综艺行业发展空间分析

国内综艺产业整体呈现稳步发展态势。综艺节目相对电影或电视剧正在持续增长。在政策层面,近年来政府对综艺节目的内容题材的把控已经从“限制”转向“引导”。

我国2017年网络综艺广告招商额约为43亿元，按其约占网综收入的90%进行测算，则当年网综整体收入约为48亿元测算出2018年上半年热门头部网络综艺的广告招商额约为27亿元，由此保守估计全年头部项目的广告招商额为54亿元。预计2018年网络综艺行业整体市场规模约为67亿元，同比增长39.58%，增长率较之前有所放缓。而随着整个市场趋于理性，增速也会渐趋走缓，保守预计到2020年这一比例将突破88.4亿元，三年CAGR为22.58%。

2015-2020年网络综艺市场规模统计及增长情况预测

2015-2020年网络综艺市场规模统计及增长情况预测