2018年中国网络综艺行业发展现状进入稳定期，爱奇艺稳坐头把交椅

发布时间：2024-12-16 06:19

从《中国有嘻哈》、《这！就是街舞》、《偶像练习生》、《创造101》等先后成为现象级综艺，到“Freestyle”“Pickme”“C位出道”“菊外人”等流行词的爆火，动辄破亿次的播放量，昭示了网综进入了全民话题带流量的时代。

网络综艺行业发展进入稳定期，数量和质量均有质的提升

综艺一般指以娱乐性为主的综合性视听节目，而网络综艺是指视频服务商、制作机构或个人所制作的，以网络观众为主要受众群体，以网络平台为首播渠道的综艺节目；以网络平台为首播渠道是网综与台综的重要区别。根据网络综艺节目的主要内容，可将其分为选秀、脱口秀额、竞技、舞蹈、美食等类型。

网络综艺快速发展离不开大众观看视频习惯的变化，碎片化时间的消费需求亟待满足，移动端成为重要视频观看渠道。此外，资本大量涌入，优质内容生产者下海，为网综的进一步发展提供了物质基础。

图表1：网络综艺分类

网络综艺发展可根据其数量和质量划分为萌芽期、发展期和稳定期。

2014年以前，中国网络综艺发展处于萌芽期，这一时期网络综艺发展未有大量资本流入，以个体或小团队形式进行制作，数量较少；

2014-2016年，网络综艺进入快速发展的时期，资本涌入，各视频平台将之视为新的观众增长点，发力自制综艺，网综数量和质量均得到较大提升，各平台竞争激烈；

2017年至今，依托于经验积累和观众审美水平的提升，网综制作进入稳健期，更加追求精品化，运营上追求IP化多维度长期运营。

图表2：网络综艺行业发展概况

从网综节目数量上看，2015至2017年，网络综艺节目数量从96部上升到197部，数量上翻了一倍不止，各主流视频网站均推出网络综艺节目，加入激烈的市场竞争中；从网综节目的播放量看，2015年播放量top10的网络综艺总播放量为74.2亿次，2017年已上升至264亿次，网络综艺节目对于观众的吸引力迅速提升，成为网络视频平台的重要流量来源。

图表3：2015-2017年网络综艺节目情况（部，亿次）

根据调研数据显示，观众表示相对于电影、电视剧等视频形式，网综节奏欢快、易于调节心情是他们更为偏爱网综的最重要原因，其次，轻松不烧脑也是网综相对电影、电视剧等对观众更友好的地方。

图表4：观众偏爱网综形式视频的原因（单位：%）

明星网综“吸金力”强，爱奇艺稳坐头把交椅

——偶像练习生播放量超30亿，创造101强势追击

截至2018年5月底，由爱奇艺打造的男团选秀节目《偶像练习生》狂揽31.4亿播放量；腾讯视频打造的女团选秀节目《创造101》播出仅六期，已达到28.4亿播放量；脱口秀《吐槽大会第二季》、街舞类节目《热血街舞团》和《这！就是街舞》播放量也均在15亿次以上。

在2018年前五个月网综节目TOP5中，《创造101》有43.8%的观众购买了视频网站会员，此占比高于其他网综节目；23.2%喜欢《偶像练习生》的观众购买过节目内广告的产品；21.7%喜欢《偶像练习生》的观众会购买相关明星代言产品；喜欢《热血街舞团》的观众会下载广告中的APP并购买视频网站广告中的产品。

图表5：播放量TOP5网综节目观众下载/购买行为（单位：亿次，%）