大批明星，“逃离”直播带货！

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近期，明星主播大批离开直播间的现象引起广泛关注。鸭鸭品牌就曾公开回应贾乃亮直播间宣传原价2899元羽绒服实际228元可购的争议。

尽管贾乃亮对自己的价格机制表示信心，但今年双十一期间，大主播的价格策略还是再次成为焦点。明星主播的带货模式一度红极一时，然而经过3年发展，此前兴起的热潮已然落幕。

2020年被称为明星直播带货的元年，李湘、刘涛、陈赫等人纷纷入局，一时间直播间里星光熠熠。据统计，那年至少有500多名艺人开启了带货之路。

李湘更是当之无愧的带货第一人，仅半年时间就完成30多场直播，单月销售额过千万已经是家常便饭。无数明星把直播当成简单的赚钱游戏，殊不知技巧和口才都不能掉以轻心。

然而热潮褪去后，曾经一片欣欣向荣的明星直播带货已日渐冷清。最近，“大批艺人已停播”话题登上热搜，看来这个曾让无数明星倾心的新职业已然失去魅力。

其中李湘早在去年就以“我已退休”宣告退出带货界，刘涛、秦海璐、陈赫等昔日带货鼻祖也纷纷离开直播一线。

明星们退出直播的原因不外乎直播对形象的负面影响，以及竞争激烈带来的各种风险。首当其冲的是直播对明星职业生涯的损害。

长时间在镜头前兜售商品易让观众产生审美疲劳，口才不佳还可能招致批评。还有就是行业竞争日益激烈，许多人为争流量不择手段，如虚假宣传、刷单等等，万一被戳破后果不堪设想。

此外，选择错误的品牌和产品也可能让明星背上骂名。可以说，直播对明星的名誉攸关生死，稍有不慎就会毁于一旦。

尽管大批明星告别直播间，但直播行业的整体发展势头依然强劲。以2022年双十一为例，直播带货额就高达总销售额的77%，可见直播电商仍大行其道。

也有明星继续涉足这块试水区，比如向太和陈岚都开始直播带货，苑琼丹更是宣布专职主播。由此看来，直播行业虽然变化多端，却不乏机遇。

其实明星退场只是行业调整的一个环节，并不代表着直播带货的终结。事实上，头部主播过于垄断流量也让平台感到危机，因此转向以普通主播为重心。

这反过来促使明星们重新审视直播事业。因为无论是销量不佳，还是品控无法把关，都说明他们并不具备直播带货的专业能力。

随着环境变迁，生存法则也在调整。明星如果想继续在直播间站稳脚跡，就不能完全依靠个人魅力。他们必须向专业主播看齐，学习技巧、严格品控。

与品牌方、平台方、用户方都建立起良性互动。只有找到平衡点，明星主播才能在新时代直播间立足。

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