明星流量到底能给品牌带来多大的销售效应?

发布时间:2024-12-16 04:40

有没有被我们周董这支广告帅到?

从2009年周董和一只熊猫骑着电动车投篮的画面在央视播出至今,已经过去了10年。相信很多人和小编一样,也是从那个时候起,从周董的嘴里知道了,认知中的第一个电动车品牌,爱玛。而伴随着代言广告的播出,爱玛的知名度不断提升,跃居行业第一梯队,奠定了领导者的基础。

似乎在爱玛之后,雅迪、新日、绿源等品牌也纷纷找了自己的品牌代言人:雅迪的胡歌、李敏镐;新日的赵丽颖、黄晓明;立马的吴亦凡...除了这些知名品牌之外,一些二、三线品牌也在纷纷效仿。

明星的代言到底能给品牌带来多大的销售效应?

在这次广东电动车商会联合众品牌及【EQB实验室】的市场走访中,我们对这个问题也进行了实地调查。

首先我们必须肯定,明星代言,效果肯定是有的。

广东某爱玛经销店以周杰伦形象为主要视觉的促销海报。

走访中我们发现,在广东市场,卖得最好的两个品牌之中,就有爱玛。而据了解,爱玛之所能在广东市场拔得头筹,它的品牌代言人周杰伦有很大功劳。其实就整个电动车市场来说,消费者对品牌的认知度并不是很高,即使在电动车销售大省广东也是如此。周杰伦作为80、90后甚至一些70后的偶像,本身就能赢得一些人对于品牌的认同感,而爱玛的产品的潮流导向也能周杰伦本身时尚、年轻、酷炫的特点进行很好的结合,再加上爱玛产品有着不错的外观和品质,使得周杰伦与爱玛的联手,在打开年轻消费市场过程中起着潜移默化的作用,自然能够带动一部分销售量。

湖南某爱玛经销店内随处可见品牌代言人(上图周杰伦)和产品代言人(下图都教授)的形象广告。

在湖南市场,消费者的品牌认知度依旧还待塑造。立马和新日都在湖南市场都有着不错的受众,走进立马和新日的销售店,都会看到他们的代言人吴亦凡(立马)、和赵丽颖、黄晓明(新日)的大幅海报。其他像绿能、格林豪泰等也挂有许多明星的海报来为品牌助阵。在问及多个品牌经销商,明星代言是否对产品销量有帮助时,他们都给予了肯定的答复。

湖南某新日经销店黄晓明、赵丽颖海报。

湖南某立马经销店吴亦凡海报。

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