明星流量到底能给品牌带来多大的销售效应？

有没有被我们周董这支广告帅到？

从2009年周董和一只熊猫骑着电动车投篮的画面在央视播出至今，已经过去了10年。相信很多人和小编一样，也是从那个时候起，从周董的嘴里知道了，认知中的第一个电动车品牌，爱玛。而伴随着代言广告的播出，爱玛的知名度不断提升，跃居行业第一梯队，奠定了领导者的基础。

似乎在爱玛之后，雅迪、新日、绿源等品牌也纷纷找了自己的品牌代言人：雅迪的胡歌、李敏镐；新日的赵丽颖、黄晓明；立马的吴亦凡...除了这些知名品牌之外，一些二、三线品牌也在纷纷效仿。

明星的代言到底能给品牌带来多大的销售效应？

在这次广东电动车商会联合众品牌及【EQB实验室】的市场走访中，我们对这个问题也进行了实地调查。

首先我们必须肯定，明星代言，效果肯定是有的。

广东某爱玛经销店以周杰伦形象为主要视觉的促销海报。

走访中我们发现，在广东市场，卖得最好的两个品牌之中，就有爱玛。而据了解，爱玛之所能在广东市场拔得头筹，它的品牌代言人周杰伦有很大功劳。其实就整个电动车市场来说，消费者对品牌的认知度并不是很高，即使在电动车销售大省广东也是如此。周杰伦作为80、90后甚至一些70后的偶像，本身就能赢得一些人对于品牌的认同感，而爱玛的产品的潮流导向也能周杰伦本身时尚、年轻、酷炫的特点进行很好的结合，再加上爱玛产品有着不错的外观和品质，使得周杰伦与爱玛的联手，在打开年轻消费市场过程中起着潜移默化的作用，自然能够带动一部分销售量。

湖南某爱玛经销店内随处可见品牌代言人（上图周杰伦）和产品代言人（下图都教授）的形象广告。

在湖南市场，消费者的品牌认知度依旧还待塑造。立马和新日都在湖南市场都有着不错的受众，走进立马和新日的销售店，都会看到他们的代言人吴亦凡（立马）、和赵丽颖、黄晓明（新日）的大幅海报。其他像绿能、格林豪泰等也挂有许多明星的海报来为品牌助阵。在问及多个品牌经销商，明星代言是否对产品销量有帮助时，他们都给予了肯定的答复。

湖南某新日经销店黄晓明、赵丽颖海报。

湖南某立马经销店吴亦凡海报。

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