艺人翻红靠几步？

金牌经纪人

聚焦文娱发展，洞悉爆款方法论~

“翻红”之路，每一步都作数。

撰稿：芦苇

内娱如同一场旷日持久的竞技比赛，有人不进则退，有人一朝翻身。如果说到今年令人印象深刻的“翻红”艺人，很容易就能想到两个人选，林更新和吴谨言，两人都曾经有过爆火出圈的作品，拥有一定的国民度。也都在一段时间内没有给观众留下印象的作品，热势逐渐散去。又同样在今年以迅猛势头归来，迎来资源的回归与升级。翻红是门学问，艺人在赛道上的起起落落是常见现象，但是想要扭转颓势并不简单，而上文提到的他们可能是很好的案例，从这条“翻红”之路上，能够看到的是每一步都作数，只有打好组合拳，才能真正达到想要的效果。

第一步：作品出圈，CP 加成

演员能够翻红，最大的前提是作品成功。能够爆火的剧集，它们都切中当下观众观剧需求和情感需要，故事所展现的情感关系、成长路径或值得探究或共鸣强烈，自然也就有了源源不断的话题度。如果不是《与凤行》《玫瑰的故事》两部作品的出现，让观众看到林更新诠释不同类型角色的能力，可能大家也快忘记了他也是85生的一员。如果不是《墨雨云间》以黑马之姿杀出重围，让观众又看到吴谨言演绎的复仇爽文女主，可能很多人对她表演印象还停留在“魏璎珞”上。作品火爆和演员表演相辅相成。《与凤行》里林更新饰演的是肩负使命的清冷神君行止，《玫瑰的故事》里他饰演的是“凤凰男”方协文，这两个角色和他本身的形象都有所偏离，而他呈现的演技则补齐了这一部分的违和感。无论是出世的神君为爱失恃，还是所谓的天之骄子在世俗琐事中逐渐暴露自己本来的自卑面目，都符合观众对角色的想象与理解，尤其是方协文的各种发疯名场面，妻子生孩子不打无痛、母亲和妻子发生矛盾偏帮母亲，还有无时无刻不在吃醋庄国栋，都让人印象深刻。那句经典的“北京到底有谁在啊”已成功破圈，被各地文旅抛梗。吴谨言则演出了复仇大女主的精髓，这有她本身和角色的契合。薛芳菲身上有一种“清冷感”和不背刺的复仇意志，在很多所谓大女主陷入爱情之后就把复仇抛之脑后的情况下，她则展现出坚定信念，不会让人担心她也突然降智。吴谨言在这类型角色的诠释能够精准捕捉情绪细节，给观众吃上定心丸。这离不开她在表演上的精进。在出演这部剧集之前，她两年没有进组拍戏，彼时的她每次都会出现在网友统计的“不进组名单”里，作为几乎是最长时间不进组的那个人，她并没有躺平，这两年里她出演话剧锻炼能力，又向郝蕾讨教表演，最终呈现出角色所需的人物弧光。好的表演是成功的基础，默契的合作则锦上添花。在很多作品中不能忽视的是CP加成的重要性。林更新两部剧搭档的赵丽颖和刘亦菲都是自带热度的85花，前者曾经合作过《楚乔传》，BE的结局令观众念念不忘。后者旺自己也旺搭档，回归剧集领域之后的尝试还未有败绩。两部剧集播出之时，CP向的宣传络绎不绝，吸引来的关注也让剧集开局即热，而他自己也成为吃到红利的一员，感受着观众的追剧热情。类似的和85花CP出圈而有所获益的85生还有和刘亦菲搭档《梦华录》的陈晓。吴谨言和王星越的CP感原本不被看好，但不管是剧内的“灵魂伴侣”般的拉扯感，还是剧外并不避讳的互动，都让这组相差十岁以上的搭档有很多“嗑点”。这对的特点就是擅长给观众“做饭”，除了采访互提、微博互动，还在公司的安排下补拍番外、协调档期上热门综艺，甚至还提前安排“二搭”，当然也吃到了红利，在短时间内获得了集中式、高热度曝光。如果说演戏拼的是演技，那么真人秀则离不开性格魅力与专业能力。今年还有通过真人秀“上桌”的陈昊宇，她之前的作品和角色称得上是“圈层爆款”，《如懿传》的意欢、《我才不要和你做朋友呢》的李青桐、《一念关山》的初月，都让她的演技受到认可，但粉丝粘性不强，有路人粉而无氪金粉。而在《乘风2024》里的她让大家看到了更多可能性，也就收获了更多掌声。先是凭借自己的演唱功底在初舞台就大放异彩，后来和陈丽君的“宇露君沾”也受到喜爱，一直表现不俗的她最终拿下年度总冠军。通过这个节目她吸引到了很多粘性更强的氪金粉，最近的杂志封面，25分钟销量破万，商务价值直接起飞。

第二步：突出人设，转化粉丝

作品出圈只是第一步，关注度有了还不够，还不能转化成为真正意义上的粉丝。想要翻红的艺人本身有一定大众认知度，只是需要刷新大众对他们的固有印象，那么这时就需要艺人有策略地突出自身人设，并且与从前的自己打出“差异化”。林更新就是一位人设鲜明的艺人，当然他所谓“人设”并不是虚构的设计，而是把真实的个人特质放大。在大众认知里，他一方面是“九亿少女的梦”，因为帅气的面庞和演过的角色而体现出苏感。一方面是“林狗”，自带搞笑直男气质，是个独特的“内娱活人”。这两个标签都从他自身演变而来，前者是他游戏里的名字，后者则是他自爆大学时期的绰号。而他自己也从未避讳，给出网友一定空间“玩梗”，某种程度也拉近了与大众的距离。“怼网友”是他一直以来的习惯，这种行为让他的个人形象越来越立体化、亲民化。但如今环境下的他不能停留在“怼”，而是得展现背后隐藏的网感和互动中的分寸感。所以能够看到他的回复虽然还是有着一定攻击性，但已经“收敛”很多。《玫瑰的故事》里他饰演的方协文是不讨喜的角色，网友想到他评论区开麦而却步。这就源于他自己的人设足够突出，会让网友自动将角色和演员本人区分开。而他的回复则是结合角色分析与当下热点，真诚有梗又不冒犯，没有因为角色伤害到自己的形象。社交平台运营是突出人设的重要渠道。必须承认的是林更新一直走在时代前沿，从前是玩转微博巩固早期作品带来的国民度，如今则是迎着短视频浪潮抓住热点再配合作品宣传，将自己的影响力反向输入给角色中去。值得一提的是他今年开通的专门给粉丝圆梦的账号“九亿的梦”。与以往攻击性较强的社交形象不同，这里体现反差苏感，比如上门给粉丝做饭，一起出cos等，这个账号与他本人和工作室账号各自负责不同板块，为整体人设和作品内容进行了综合传播，吸收转化更多粉丝。吴谨言的人设路线则是“钝感力”，曾经的她虽然靠《延禧攻略》怼天怼地的“魏璎珞”出圈，但是本人的形象却没有明确的标签，很难给观众形成记忆点。但这次出圈之后，不管是采访还是直播露出，她所展现的都是一种自然的“松弛感”。再加上网友考古她之前的表现，很多也都自带“松弛感”，流露出搞笑潜力，与自己的影视形象形成反差，突出了人格魅力。最近打出人设的还有梁永棋，作为新人在有效播剧之后不仅提高知名度，还通过反差感另辟蹊径吸了一波粉丝。他在《墨雨云间》戏里是“淡淡的死感”，戏外倒是有“淡淡的疯感”。不管是花絮里带口音的“甜甜甜冰冰冰”，还是回复网友自己嘴型像充电器接口是因为“妈妈生自己没电了”，体现出了一种“只要自己会玩梗，就没人玩得过我”的幽默感。

第三步：长短线规划，给“盼头”

让观众转化为艺人的粉丝，不仅看当下的热度，也要看未来的发展。一部剧能带来一时的喜爱，而如果事业前景和存货成色也相当不错的话，这份喜爱就会变得更加坚定。因为追星这件事不仅仅粉丝只是在表达爱意，某种意义上，这等于“入股”，粉丝会投射自己对于事业的期待，“押宝”到艺人身上。对于“翻红”艺人来说，他们曾经“红过”，在短时间内受到高度关注，有着一定的国民度，而后来之所以会流失粉丝，就是因为迷失于眼前的流量，只想着尽快收割热度没有合理的长短线规划，粉丝看着他们越来越显现颓势，也就失去了继续追下去的动力。而如果想让失去的粉丝回归，并且吸引到新的粉丝，甚至有一定的“粉丝粘性”，就要让他们觉得付出有回报，未来有期待。艺人和团队需要对自己的戏路和形象建设有长远的规划。戏路建设上，番位和戏份都是其次，找对适合自己的路最重要。比如林更新处在转型期，不能再在偶像剧的舒适圈打转，那么就可以尝试生活型角色，哪怕是方协文这样不讨喜的角色。而他选择的给85花做二三番的这条路，也是当下最为稳妥且能有回报的路线。吴谨言在复仇女主赛道上一骑绝尘，那么她就可以继续深耕，不断加深观众对她这类角色塑造能力的印象。从未来规划看来，两人的长线发展值得期待。林更新目前已经回归到从前的资源水平，网传新戏都为S+配置。吴谨言待播作品有和刘学义合作的《春花厌》，这部剧集改编自热门小说，讲述皇子和死士的虐恋故事，题材较为新颖。而据她老板透露，她之后还会有热门CP二搭剧集，相关配置也是S+水平。形象建设上，最重要的是降低塌房风险，现在的艺人“花式”塌房，塌房风险越小，投资回报比越高，才越值得信任。另外，展现事业心也很重要。拿林更新来说，考博成功就是提高粉丝未来预期的一个因素，在以学历为贵的内娱，能够有提升学历的意识，并且付诸行动取得了一定成果，就相当于给粉丝发出了积极信号，让观众对他有更乐观的预期。总体来说，艺人需要给粉丝提供情绪价值，除了以上的长线规划，也要注重短线表现。比如经常进行“饭撒”、比如及时透露行程规划。很多粉丝关注演员是否要进组、歌手是否要出专辑，艺人是否有商务，本质上都是寻求“盼头”，给自己的追星生活增加底气。

结语

虽然翻红可能就在一瞬间，但它并不是突如其来的，而是“万事俱备，只欠东风”。当然，翻红肯定会迎来Level回归或资源升级，艺人舆情关注度更高，接触到的剧本更有含金量，活动的配置更具规格等等。这种情况下不仅是艺人需要做好准备，团队也得跟得上节奏，才能真正从各种意义上扛得下境况更迭带来的改变。

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