流量明星，正在重新洗牌

​​作者：刘肉英

能带来流量的，不是“流量艺人”本身。

明星本身就是“注意力经济”的产物，粉丝越多其商业价值越高，明星效应就相当于互联网产品的“流量”。粉丝多少，决定了明星的价值，但随着粉丝圈层的封闭、粉丝内部的各种谈个规定、控评甚至买数据，在一定程度上让原本的“流量明星”被禁锢，艺人自身难以吸引新的粉丝，长久之后，流量何存？

当年的“归国四子”是国内娱乐圈的初代流量担当，鹿晗一张照片成就了网红邮筒、吴亦凡的带货能力更是惊人、黄子韬剑走偏锋攻占了表情包文化、张艺兴也同样在综艺中表现不俗，除此4人之外，再加之李易峰、杨洋，头部流量聚齐了。

“老流量”疲软

鹿晗、关晓彤主演的《甜蜜暴击》在二人宣布恋情的时候热度飞涨，在开播当天既被群嘲，如今已经上映15天，很多观众却已经连吐槽的兴趣都没有了，在剧情套路的情况下，观众似乎找不到“为什么要看鹿晗、关晓彤公费谈恋爱？”的理由。

上映15天，5家视频平台连播，累计流量43.2亿，平均下来，几乎每家视频平台的播放量仅为千万级别，相比于在爱奇艺独播，日播放量高达2.9亿，毫无流量明星加持的《延禧攻略》，《甜蜜暴击》的表现并不算优异。

同样，去年的《中国有嘻哈》因为吴亦凡的freestyle带动了一波热度，但今年的“skr”却没能复制曾经的高流量。王菲参与的《幻乐之城》前期期待颇高，第一期之后却音讯全无，观众熟知了节目的概念和套路，王菲也并没有太多的出彩环节，一周之后，热度很快就被消耗殆尽，流量表现更不如赵薇、苏有朋等人参加的《中餐厅》。

顶级流量在失去“话题度”之后，很难再起水花，人们关注当年的“归国四子”，因为他们此前作品积累的人气，好奇这4位未来的发展如何？他们将与谁签约，会有哪些动态，然而，时间久了，四个人的发展路径已经明确，此时若再没有新的话题出现，销声匿迹也不是完全没有可能。

另一方面，国内的制作人也明白了一个道理，去抱流量的“大腿”不如自己制造流量，就当是在《偶像练习生》爆红的蔡徐坤，以及不是C位胜似C位的“热搜体质”杨超越，甚至看似是和流量本身毫不沾边的许晴，都能成为流量本身的带动者。

相比之下，曾经的流量明星，数据表现依旧很漂亮，一条微博的转发量也至少几万+起跳，但除了粉丝的自嗨之外，市场的认可度又有多少呢？如果绑定流量明星只为了溜粉，那粉丝的热情也迟早会被消耗的所剩无几。

“新流量”崛起

习惯追星是很难戒掉的，“墙头”很多，脱粉和有新爱豆之间，几乎是无缝连接的，所以，初代流量在略有下滑的时候，新的流量必定势头走高。另一方面，随着网络内容的不断增加，演员走红的方式也变得更加多样。

《白夜追凶》《无证之罪》分别捧红了老戏骨潘粤明和秦昊，这是优质作品流量转移到演员本身的优质案例，《我的前半生》爆红的同时，雷佳音也成为了流量担当，前夫哥的丧萌形象深入人心，再加之《和平饭店》《超时空同居》的巩固，圈粉也成为必然。

《镇魂》虽然已经下架，但是在播出期间，白宇和朱一龙二人的CP粉陡然增加，虽然剧情被吐槽的体无完肤，在播出大结局的时候粉丝还集体劝组编剧转行，但二人依旧凭借着对于角色的还原而被观众接受。

如今朱一龙已经登上微博明星势力榜内地第二的位置，4天前发布的一条微博，转发量已经快突破百万，甚至也出现了私生饭追车等行为，事件热度更是不亚于当年鹿晗下车训斥私生饭。

相比于初代流量，如今红起来的“流量明星”多以实力派为主，圈的了粉丝，也有能力留住粉丝，有作品、有演技，更有源源不断的话题在制造中。就比如以雷佳音为首的“老TFboys”，白宇、朱一龙、彭冠英和翟天临组成的“白龙冠天”，都是话题制造的源动力。

除此之外，《偶像练习生》《创造101》也分别推出了自己的男团女团，虽然已经出道，但不少粉丝都在吐槽团体背后的运营能力。NINE PERCENT除了见面会之外，很多活动都没能集齐9人，团队属性还不如乐华七子，火箭少女101也先后经历了合约风波，一些团队成员的热度还不如没在节目中出道的王菊。

正视不唯独

通过作品和内容捧出“新流量”的方式其实是一种市场归于平静的表现。从业者能摆脱流量的捷径，懂得去用内容说话，其实更有利于行业的健康发展。肯为流量明星砸钱，也同样有能力为内容投入。

流量明星+大IP改编的配置集合了原著粉和大批艺人粉丝，相比于原创内容，更具有先天的观众基础，这对于创造者来说，无疑具有绝对优势的，然而，这样的作品后续的口碑和表现如何？最终还是要看内容本身。

鹿晗参演的首部电视剧《择天记》前期发力迅猛，后期口碑陷落；李易峰主演的《麻雀》更是被群嘲了演技，反而剧中的张鲁一、尹正、阚清子等角色随着剧的热播而走红；吴亦凡参演的电影也并非票房成绩都令人满意。

影视行业从浮躁归于平静的过程也是将流量明星“拉下神坛的过程”，流量明星和老戏骨其实是一个辩证的存在，是否有流量明星和剧好不好看的关系不大，相反，老戏骨的翻红则成为了电视剧流量的主要来源。

花大价钱将全部赌注下在流量明星身上真的值得吗？首先，流量明星的存在说明了国内饭圈的发展水平在不断提高，流量并非“毒瘤”，不能矫枉过正，其次，流量明星也需要优质内容的扶持，如果二者不匹配，粉丝也不会因为维护自己的爱豆选择闭眼吹剧情，再次，如果流量明星的存在仅仅是为了热度，这对于剧方和艺人方面都是损失。

明星拥有流量仅仅是一个开始，如何将运营、巩固并保持下去，才是长久之计，除了要有话题之外，更重要的依旧是实力。毕竟老戏骨的翻红案例已经很多，一大波新人也在发力的路上，仅靠现有的粉丝不断消耗只能是权宜之计。

投资方、制作方、观众、粉丝等，都不傻。​​​​

网址：流量明星，正在重新洗牌 https://mxgxt.com/news/view/209429

相关内容

娱探丨流量格局洗牌(下)：流量不会死，但成为顶流会越来越难
郑晓龙谈流量明星，流量明星的时代正在过去
【案例】流量明星新用法：蔡徐坤 30 天如何带火新品牌 Aussie｜SocialBeta
“限薪令”再次升级，明星格局洗牌在即？
新品牌的“脸”，靠流量明星撑得起来吗？
批量制造流量明星，内娱正在扯下遮羞布
“重塑新流量”塑明星第28届超级新实体流量大会圆满成功
从流量明星到带货明星：明星的商业价值该重新算算了
“娱乐大典”年度盘点 娱乐圈重洗牌新一线上位
明星代言案例：解锁品牌曝光与流量占领的新密码

随便看看