正确理解媒体公关

正确理解媒体公关
摘要:本文通过对媒体公关概念的界定和媒体公关目的和基本原则的分析,纠正了受众以及媒体对于自身公关的一些错误的看法,同时通过一些具体实例指明了媒体公关需要注意的一些问题。
关键词:媒体公关
引言
近年来“媒体公关”一词频频出现,虽然有很多人给于其高度的评价,认为公关意识与新闻媒体的融合是媒体在市场竞争中得胜的法宝,但是仍有很多人对媒体公关颇有微辞。主要的原因是一些媒体为了吸引眼球,急功近利的炮制了一些品味不高甚至夸大、造假的活动,这样使得很多人将媒体公关与炒作画等号。再加上,媒体内部缺乏具有专业素养的公关人才和专门公关机构,还简单的将媒体公关定位在建立关系网和关系户上。这些对媒体公关扭曲和片面的认识,对新闻媒体产生了极为不好的负面效应。那么,什么才是真正的“媒体公关”呢?本文将从媒体公关的概念、目的、基本原则和应注意的问题来对“媒体公关”进行浅析。
正文
一媒体公关的概念
从公关的角度来看,一个企业对外公关的首要对象便是新闻媒体,它是企业与广大公众沟通的重要中介。当新闻媒体由被公关的对象转化成公关的主体时,它具有先天的公众公关优势。比起一般的企业,媒体拥有更多的公关自主权,当一个企业还在为自己的公关活动怎样才能引起媒体注意绞尽脑汁时,媒体公关却可以利用自身资源通过议程设置引导受众对自己的公关活动进行关注了。也正是因为如此,我国的新闻媒体即使是在进入市场的很长一段时间内对于自身公关活动的定位还是很模糊的。一方面是习惯了幕后的角色定位;另一方面,即使自己的媒体策划公关活动做的很不出彩但仍可以借助自身故有的优势对活动进行全方位的报道。但是,市场的激烈竞争却不会等待所有媒体的觉醒,当生存举步维艰的时候一部分媒体发现了过去一直认为的天然优势在慢慢消逝,因为所要面对的竞争对手不是别的企业而
正是媒体自身。在都具有这种优势的环境里,谁能更好的利用这种优势,谁就能脱颖而出,赢得竞争的胜利。于是对媒体公关的理解就进一步的深入起来。
有的研究者认为,媒体公关是媒体运用信息传播手段,处理自身社会环境关系的活动;有的认为媒体公关主要是指媒介组织根据一定的主题有计划的开展的有特定目的和内容的社会活动。这些观点从不同的侧面表达了对媒体公关的理解,但都有一些局限性,因为它们大多只是注意到了媒体公关的实务方面,将公关局限在了“活动”层面,我们可以将其认为是一种狭义的媒体公关。其实,媒体公关是一个整体概念,它不仅是指各种有利于传播媒体形象的活动,同时也代表了一种公关意识和理念与整个媒体经营管理的结合。所以笔者认为,广义的媒体公关是指媒体为了塑造自身形象,通过传播、沟通手段来影响公众的科学和艺术,它内求团结完善,外求和谐发展。凤凰卫视的成名就很好的体现了这一概念。凤凰卫视从1997年创办以打了很多漂亮的媒体公关战,从97年柯受良飞跃黄河、98年两会时吴小莉被总理点名提问到2002“千禧之旅”、2003年“中华小姐环球大赛”等等,这些成功的公关活动使得凤凰卫视的知名度迅速的攀升。在这些活动背后是凤凰卫视整合全局的公关理念,“凤凰与飞和鸣锵锵”的品牌战略,“走出自己的路”的节目创作,“华人视野”的经营理念,“精神物质制度行为”相辅相成的企业文化……可以说媒体经营与公关理念的成功融合成就了今天“媒体凤凰”的地位。
二媒体公关的目的和基本原则
从某种意义

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