明星代言产品可行性分析精编版

1、明星代言可行性分析报告,一.明星代言要素,明星代言的本质是利用明星的聚众效应，即将某知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来，将明星的价值转移到后者上面。,明星代言,明星代言,风险分析,明星的人气会有一个萌芽、成长、鼎盛和过气阶段。对于企业来说，其产品处于不同的生产周期阶段，要 依据这选择明星。,品牌的价值存在于消费者的意识里，不同的品牌往往被赋予不同的个性，这种品牌个性的差异是品牌与消费者沟通的桥梁。,有些代言人同时为多家企业的多种产品作广告，在使自己成为“广告明星”的同时，却使明星与品牌的联系模糊化，更重要的是使受众对明星广告产生怀疑，对明星及其代言的品牌也产生了反感情绪，无论对品牌造成了非常不利的影响。,要素分析,一、找明星要讲门当户对，品牌和产品要与明星般配。 如果品牌要做得有英雄气，那么周润发、李连杰就是最佳人选，用一些白面小偶像明显不合适。 二、选明星要适逢其时。 正当红的明星当然是最好，但价格太贵，那就要找正处于上升趋势的明星，做良好的投资评估，适逢其时而用之。 三、投放成比例 。 无论请哪一线明星，投放市场需严密的策划，做出最大的效果。 四、

2、广告创意决不能姑息 请了大明星却舍不得多花点钱做创意做制作这就好比买了上好的猪肉却舍不得买一点葱姜舍不得请好的厨师来做。请明星花300万元做支广告片却只花20万元这本身就是不合理的。好好的原料没做出好菜结果和投放费用少一样白扔了请明星的费用。 五、弱势品牌不找过气明星,黄金九要素,六、定明星要看竞争对手 如果竞争对手找了成龙那么你只能找李连杰了。 如果你找元彪等于告诉别人你不行了。就象爱多请成龙表演好功夫，步步高紧接着请李连杰演出真功夫，就品牌代言角度，这确实是非常明智的选择。 七、策略和创意要由公司品牌策划制作战略 。 八、找明星多方比对，看准下手，中介不在于多在于精。 九、忌用品行不稳定的明星，品行不端的明星不用，绯闻不断的明星慎用，品行不稳定的明星忌用。 作为品牌形象代言人明星的形象与品牌的形象息息相关。一旦明星爆出品行不端或是恶性绯闻必将连带着影响品牌。所谓城门失火，殃及池鱼就是这个道理。,黄金九要素,二.明星代言报价,三.中国运动手表市场消费简析,背景分析,随着我国经济的迅猛发展，生活质量有了显著的提高。物质文明的飞跃，极大地明化了国人追求时尚消费的迫切心理。而对于广大爱好运

3、动的青年朋友来说，拥有一款自己比较理想的运动手表，有显得那么的必要和必需。 调查显示：绝大数20岁左右的青少年和青年朋友们，都希望拥有一款时尚的户外运动手表。但价格始终让其中一些人感到困惑和无奈，只得选择望而却步，敬而远之。不过如果购买，消费者表示，首要因素考虑是 外观的占50%，考虑功能的占40%，而考虑品牌的只占10%。,图：消费者购买运动手表的关注因素,市场区域消费能力分析,购买目的以及购买群体,关于买运动手表的目的，有将超过一半的人是用来自己佩戴的；12%购买用来送礼，而其他各种购买目的所在比重达到22%。,图：消费者购买目的分析,购买目的以及购买群体,关于运动手表消费者构成，以职业身份来看。 其中占比最大的是青年学生和企业上班族，分别占比为38%和31.2%，合计为68.2%，这类人群的普遍特点是年轻、富有活力，喜欢运动，容易接受新鲜事物、喜欢体验新时尚. 企业家的占比达到7.8%，这类人群的特点是消费水平高，对特点事物具有非常敏锐的洞察力，消费品位高，一般是运动手表高档产品的主要消费者 另外机关职员和教师的占比分别达到10.6%和5.7%，其他身份角色的合计占比为6.7%。

4、,图：消费者身份构成分析,消费购买层次标准,消费层次分化。高、中、低产品的消费群体比例为： 100元至500元的消费者为最多； 其次是5011000元的消费者，占到24%的比例， 100元以下的消费者也为数不小，达到17%， 但是北京消费者有意购买1000元以上的占被调查者的33.4%。,图：中国运动市场运动手表消费层次构成,时尚好看,独一无二EZON,年轻潮流,科技创新,价格适中,代言人需具有的EZON新理念,四.诸位明星代言EZON可行性分析,周杰伦,周杰伦（Jay Chou） 华语杰出音乐人、亚洲流行天王、词曲创作家、编曲及制作人、MV及电影导演、编剧 2000年后亚洲流行乐坛最具改革性创作歌手，唱片亚洲总销量超过3100万张，其音乐打破亚洲原有的音乐主题形式，开创了多元化音乐创作和 “现代流行乐中国风” 的先河，为亚洲流行乐坛翻开了新的一页。 05年以头文字D涉足电影，07年成立JVR有限公司、自编自导自演电影不能说的秘密，09年自导自演电视剧熊猫人，10年主持电视节目Mr.J频道 11年以青蜂侠打入好莱坞进军国际。,时尚潮流,80-90 领军人物,演艺事业 不断上升,黄晓明,

5、黄晓明（1977年11月13日） 山东青岛人，中国著名男演员、歌手。 2000年毕业于北京电影学院表演系本科班，现就读于北京大学EMBA。 1998年开始拍电视剧，凭大汉天子成名，神雕侠侣和新上海滩跻身一线。 2006年开始与名导合作商业片，奠定了其华语影坛中青代领军人物的地位，主演电影包括风声叶问2唐伯虎点秋香2赵氏孤儿匹夫血滴子大上海中国先生白发魔女传之明月天国等。 除了片约不断，黄晓明也投资生意，积极参与慈善，并发行了两张个人专辑。,时尚潮男,潜力巨星,内地一哥,韩庚,韩庚（1984年2月9日），中国流行歌手和演员。 韩国出道的第一位外国艺人，曾是组合Super Junior中唯一的中国成员及其子组合SJ-M的队长。2009年底与韩国公司解约，并宣布单飞。舞艺精湛，擅长民族舞、Hip-Hop等，并有很好的芭蕾、武术功底。 曾担任2008年北京奥运会火炬手，2010年上海世博会志愿者形象大使，2010年广州亚运会志愿彩代言人。2012年11月12日，在MTV欧洲音乐奖上，以最高票数斩获全球最佳艺人，成为MTV-EMA历史上首位获奖的华人歌手，开创华语音乐新纪元。,时尚潮男,潜力巨星

6、,狂热粉丝,五月天,五月天（Mayday）是台湾的乐团 由乐队团长兼吉他手怪兽、主唱阿信、吉他手石头、贝斯玛莎和鼓手冠佑组成，前身为“So Band”乐团，在1997年3月29日改名为“五月天”。 乐团的名称是来自贝斯手玛莎在网络论坛上的代号。 截至2012年6月，夺下四座金曲奖“最佳乐团奖”，代表作志明与春娇、疯狂世界、终结孤单、诺亚方舟等。第八张专辑第二人生已于2011年12月16日发行。,阳光健康,中国第一 乐队,80.90.00 受众人群,张根硕,张根硕，韩国艺人，童星出道。2001年与BoA一同拍摄了SK电信的电视广告而被人熟知。 此后出演了幸福也贩卖nonstop4等情景剧，使观众记住了他完美的童颜。 2006年出演古装剧黄真伊的初恋情人金恩浩一角，深受韩国国民喜爱；同年上映电影快乐人生斩获第44届百想艺术大赏电影部门最佳男新人奖。 2009年出演原来是美男后人气急升，因此踏入顶级韩流明星之列； 2010年玛丽外宿中更是巩固了其亚洲人气。 2011年在日本发行的首张专辑Let me cry成功夺得ORICON公信榜冠军，成为在日本第一位出道就拿到冠军榜的海外歌手。,80.9

7、0.00 受众人群,韩国巨星,狂热偶像,麦迪,特雷西麦克格雷迪（1979年5月24日）出生于美国佛罗里达州巴托（Bartow, FL），美国职业篮球运动员，司职得分后卫/小前锋，效力于CBA青岛双星队。 麦克格雷迪球风全面而飘逸，可以胜任后场三个位置，其巅峰时期是NBA最好的得分手之一，03、04年连续两届得分王，曾与中国球星姚明一起在休斯敦火箭队效力。2012年10月28日，麦克格雷迪正式加盟青岛双星队。,运动巨星,狂热偶像,80.90. 受众人群,angelababy,Angelababy 中文名杨颖，出生于上海，13岁时移居香港，有四分之一的德国血统，现主职为电影演员。其时尚靓丽的外形、活泼可爱的性格深受观众喜爱，有宅男女神潮流教主等称号，日本传媒更是封她为香港女神。 2009年主演全城热恋正式进军影坛。 2010年杀入日本市场，签约艾回唱片、发行日文EP。 2012年出席巴黎时装周.,时尚潮女,90 00 领军,新锐偶像,EZON的品牌特质,EZON的概念 户外科技 智慧运动,1.宜准的科技是一种创新的力量 2.创新，从角色风格，以及艺术的突破来说，展现其大胆而又创新的气息,1

8、.给人以一种硬朗的形象，其角色皆为阳光正派 2.无论从其人生经历，演艺生涯来看符合EZON户外的理念， 3.试想想带上EZON去户外登山徒步，承载着是一种 精神，也是一种时尚的风潮,也是一种民族力量,1.中国现在是世界第一运动大国 2.健康硬朗阳光的形象极具号召力 3.EZON带着一种运动的理念，带领大家去运动的品牌理念，让EZON成为 生活的必须品。,1.宜准的智慧是一种民族的智慧 2.这种智慧，拥有成熟智慧男人的一切魅力,户外,科技,智慧,运动,EZON的理念,高端,独一无二EZON,民族,创新,品牌,明星代言赋予EZON的新理念,代言人,代言后受众人群,明星 代言,电影，电视 广告，节目,EZON成为大众 民族品牌,EZON原有的 受众人群,EZON品牌 价值提高 销量提升,1.小众消费 人群一族 2.小众学生一族,1.运动户外一族 2.手表爱好一族,1.大众运动一族 2.手表狂热一族 3.电子产品一族,1.大众消费人群 2大众学生一族 3.从众一族,代言后EZON渠道投放,线上渠道 除了现有B2C平台以外 站外相关门户也可参与投放,线下渠道 各类型广告皆可上架 传播力相当之足,

9、1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。20.9.1320.9.13Sunday, September 13, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。01:13:0101:13:0101:139/13/2020 1:13:01 AM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。20.9.1301:13:0101:13Sep-2013-Sep-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。01:13:0101:13:0101:13Sunday, September 13, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。20.9.1320.9.1301:13:0101:13:01September 13, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2020年9月13日星期日上午1时13分1秒01:13:0120.9.13 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2020年9月上午1时13分20.9.1301:13September 13, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020年9月13日星期日1时13分1秒01:13:0113 September 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午1时13分1秒上午1时13分01:13:0120.9.13 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。9/13/2020 1:13:01 AM01:13:012020/9/13 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。9/13/2020 1:13 AM9/13/2020 1:13 AM20.9.1320.9.13 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。13-Sep-2013 September 202020.9.13 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Sunday, September 13, 202013-Sep-2020.9.13 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。20.9.1301:13:0113 September 202001:13,谢谢大家,

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