在这个小鲜花小鲜肉被媒体称作“流量”的时代，许多品牌都喜欢用一种最懒的办法来解决市场问题——花钱找流量明星代言，希望用明星粉丝的流量来给自己产品的用户数充值。于是我们看到各路品牌无论高低，纷纷“放下身段”，开始了小花小肉争夺战。根据Vlinkage娱乐内容数据库发布，2018年上半年，共175项艺人品牌代言发布，其中90后艺人占所有代言合作数的42%，超越占比35%的80后，00后们也逐渐进入代言舞台。
在战场的另一端，对于越来越多70、80后成熟艺人的经纪人来说，如何应对市场对小肉小花的偏爱这种突如其来的变化，是摆在他们面前的一道难题。对于这道题，佟大为的经纪人邹健显然有着自己的答案，因为他刚刚在8月份帮佟大为又接下了一个儿童编程IT行业的千万级商业代言。
流量≠用户，
找到明星产品的真正用户
和一般的经纪人不同，邹健更像是产品经理，善于打造、包装明星。拥有理工科思维和互联网公司从业背景的他，对于“流量”有着自己的理解，“流量一词始于互联网公司，指得是网络产品的用户数，常用DAU、MAU等指标来计量。而娱乐媒体常说的流量，特指微博上与明星有关内容的数据量。微博已经经历过多次用户迭代，目前的主要用户是18岁以下的中小学生这些青少年，所以很多时候的热点是追星饭圈的自嗨。”
邹健认为，经营佟大为这一代成熟演员肯定和经营小鲜肉不一样，早年时代红利的基础已经令佟大为有着超高大众认知度的天然优势。这种优势，在当下的环境中很难复制。前几年的传播途径集中在电视、纸媒、门户网站等大众媒体上，基本上只要你上了媒体头条，全世界都知道了。如今通过自媒体、手机app的分众，小花、小生的更新换代已然太快，快到出现受众断层，头条换成了热搜，很多时候的所谓热点都是“饭圈”群体认知，无法延伸到宏观层面更广大的路人圈层中去。
“在《中国合伙人》电影路演宣传的时候，一位中年男观众给我留下了很深的印象”，邹健回忆说，“他见到佟大为的时候特别激动，说自己当年大学毕业留在上海，就是佟大为的《奋斗》激励着他在大城市打拼，而现在他已经拥有了自己的公司，看《中国合伙人》又仿佛看到了自己的影子”。
这些年伴随佟大为作品共同成长的观众群体已经成为社会中坚力量，这些新兴中产阶层拥有较强的消费能力。但是他们并非可以在微博上量化的“流量”，他们不追星，很多人只刷朋友圈甚至不看微博，所以邹健经常思索的一个问题就是，去哪里找到他们。
理科男+媒体人的经纪营销思路:
打造一个属于新兴中产阶层的KOL
邹健将佟大为的市场价值分析得十分透彻，并且能找到他的定位。毕业于华中科技大学的邹健，跟师兄张小龙、罗振宇重合的不仅是求学经历，他有着理科生背景和多年的互联网媒体从业经历，对互联网和科技持续保持关注。此外，在互联网公司的从业经历使他具备互联网思维以及丰富的人脉资源，敏锐捕捉到明星跨界互联网的可能性。
2016年9月，佟大为作为唯一受邀亚洲明星赴美参加苹果发布会，令佟大为商业价值飙升，背后的策划人便是圈内著名“果粉”邹健。在硅谷出差期间，邹健还专门带着佟大为走访了斯坦福大学，苹果总部、Uber、Yelp等公司，感受美国硅谷的科技公司文化。
此后，邹健还促成了佟大为与微软亚洲研究院、百度AI、创新工场等一个又一个科技公司的跨界合作，走得都是高大上的精英路线。能与有这样的默契，来源于邹健对于科技、互联网的认识和熟悉，再加上国际化的视野和新闻敏感性、策划能力。最终呈现出大家看到的那样，也让佟大为接到不少来自科技公司的产品代言。
跳出影视娱乐行业的视野，邹健更愿意挖掘社会公众人物深层次的特质。去年，邹健帮佟大为谈下联合国妇女署的亲善大使，正是结合了佟大为自带的暖男属性。在me too运动全球蔓延的今天，佟大为通过自身影响力，也在发挥更大的社会职能，倡导女性性别平等。这一部分无关商业，只为艺人社会责任感引导。
在圈内人看来，“高大上”的这条路并不好走，但邹健带着佟大为一步一步走了出来。2016年3月，在邹健的经营下，佟大为首次参加博鳌亚洲论坛年会，以青年创业者的身份，打通艺人和经济、政治方面的一个边界。佟大为不单纯以一个演员的身份去参与，而是作为文化行业创业者代表人物去的。佟大为的个人成为了行业的缩影，愈发凸显其行业地位。另一层含义，国家鼓励“大众创业、万众创新”，而佟大为也是一个创业者，他有着自己的公司，作为文化行业代表和著名经济学者秦朔对谈，参加青年领袖圆桌，反响强烈。既响应国家政策，又能宣传自我，树立起有为青年的形象，相比炒绯闻、抹黑料等花边新闻上热搜，这样的明星似乎才更值得被关注。
对于经纪人身份的理解：
“比起agent,我更喜欢manager”
作为一名理科男，邹健在2000年考上了首届文理兼收的华中科技大学新闻系，毕业后，在党报做过一年时政记者，2005年开始北漂，被“互联网第一编辑”陈彤招至麾下，加入新浪网。考过托福、GRE，出色的英语口语，邹健迅速成为新浪网外派报道国际大型娱乐活动的骨干，“佟大为就是我报道2008年东京电影节时认识的”。
在门户网站的黄金时期，邹健搭建了自己的关系网，后来，新闻网站开始向社交媒体和电商转型，同时娱乐行业开始受到资本的追捧，急速的扩张膨胀导致人才短缺，这个时候，媒体人这个最接近娱乐圈的群体成为了人才输送的供血站。邹健也在那年正式成为佟大为工作室的宣传总监，现如今，邹健的title已经升为公司副总经理。“经纪人这个词，比起agent，我更喜欢manager。”邹健表示。
从邹健的履历来看，相较同龄人而言更丰富，他也面临过多次选择，结果既非故意为之，也不是随波逐流，而是恰好踩到了时代的变迁上，经历了传统报纸媒体的蓬勃发展，再感受到互联网的迅速崛起，见证娱乐行业外来资金涌入后的急速膨胀。看似变换了岗位，实际上仍在圈内。某种程度上，每一次的选择都变成了沉淀。
被问到最新的工作重心，邹健透露今年是佟大为与关悦的婚礼10周年，针对这对娱乐圈模范夫妻特殊的年份，邹健给佟大为关悦策划了专属于他们的夫妻品牌“为悦长伴”，并已成功策划了“阿里日”集体婚礼、方太电器6.18、法国巴黎时装周看秀等一系列主题活动。他还预告，8月24日，湖南卫视《幻乐之城》即将播出第5期，佟大为关悦在节目中演绎的作品浓缩了两人的十年婚姻感情经历。不捆绑他人宣传，有着自己的节奏感，邹健通过一系列的营销动作，将佟大为关悦模范夫妻的形象深入人心，并取得不错的商业价值。
而对于当下最火热的影视行业动荡问题，股价下跌、影视工作室征税调整，很多人都喊出“寒冬”的口号，甚至认为影视圈还将重新洗牌，对此，邹健认为影视行业现在进入泡沫膨胀之后的调整期，政策的收紧只是行业逐渐规范的过程，“每年都会有冬天，只要能够清楚地认清自己的核心竞争力在哪，就不用惧怕过冬这种问题”，对于未来发展，邹健保持乐观态度。返回搜狐，查看更多
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