张凌赫拿下伊利代言：流量小生的商业价值与品牌考量

发布时间：2026-04-02 22:50

3月26日，伊利低温鲜奶正式官宣张凌赫成为代言人，相关话题迅速登上微博热搜，阅读量突破57万。这已经是张凌赫今年拿下的第三个一线品牌代言，商务资源持续领跑95后小生。

但你发现没有？伊利这次选代言人，很有意思。

伊利低温鲜奶这个品类，过去两年的代言人是谁？是王心凌、是周杰伦、是各类体育明星，清一色的成熟艺人。为何在2026年开年，突然换成了一个25岁的年轻演员？

答案很简单：年轻消费者的注意力，正在从传统媒体加速流向年轻偶像。

张凌赫的核心粉丝群体，集中在18-28岁年龄段，而这恰恰是低温鲜奶品牌最想触达的消费者。品牌方要的不仅是代言人的流量，更是代言人背后的生活方式和价值认同。

从商业角度看，这笔代言费花得值不值？

数据最有说服力。官宣当天，伊利低温鲜奶的电商搜索量环比上涨230%，张凌赫同款产品在天猫旗舰店直接卖断货。品牌方要的，就是这种「代言人一官宣，粉丝立刻下单」的转化效率。

但流量是把双刃剑。

年轻偶像的粉丝粘性高，但忠诚度不稳定。一旦艺人出现负面舆情，品牌方往往首当其冲受影响。这两年翻车的流量明星还少吗？所以品牌方现在学聪明了，签约时间越来越短，代言费分批支付，就是为了应对不确定性。

张凌赫的商业价值能持续多久？取决于两件事：第一，作品能不能打；第二，流量能不能转化为实力。

娱乐圈从不缺昙花一现的流量明星。真正能站稳脚跟的，永远是那些有代表作、演技过关、情商在线的人。张凌赫需要一部真正出圈的作品，来证明自己不只是一个「拍照好看的人」。#优质好文激励计划#

品牌方不傻。55万热度，是流量，更是考验。

举报/反馈