音乐联姻电影互惠互利

发布时间：2026-04-02 12:40

2014-08-12 12:06:00　来源: 山西新闻网-山西经济日报举报

《后会无期》剧照

　　热门歌曲唱进电影里

　　上月中旬《，《平凡之路平凡之路》》空降乐坛，十多年未有新曲的朴树推出这首原创歌曲，它也是韩寒导演处女作《后会无期》的主题曲。伴随着歌曲和影片的话题性，它在首发日成功刷屏朋友圈，也为影片的上映造势。近期热映的《小时代3》和《老男孩》中，蔡依林的《万花瞳》在粉丝期待中唱响，并未明确说是主题曲的《小苹果》更火热地成为大妈最爱的广场舞曲。

　　这些歌曲如何就唱进了热门影片，记者近日采访了以上三部热映片的导演或相关负责人，曾经创作或演唱过电影主题曲的音乐人代表也纷纷发言。他们一致的看法是：气质、声线符合，不丢话题性，无疑就会让歌曲与影片的联姻互惠互利。

《后会无期》文艺大咖兼话题人物

　　《平凡之路》邀歌朴树等了十年

　　音乐是电影的重要元素，也成为营销的重要一环。在宣传期内，电影歌曲会按计划在电台、网络和活动上推出，以达到为电影预热造势的效果。《后会无期》的双主题曲无疑给“主题曲如何服务于电影营销”上了一节示范课。邓紫棋演唱的同名主题曲《后会无期》反响已不错，而由朴树作曲并演唱、与韩寒合作填词的另一首主题曲《平凡之路》更是取得了刷屏式效果。歌曲在微博上一经发布，转发量超过42万次，仅7小时便打破汪峰2013年《生来彷徨》9小时的百万试听纪录。

　　在一众文艺青年眼里，韩寒和朴树都是文艺的标志性人物。而朴树自2003年的《生如夏花》后，11年来没有原创新歌推出，令歌迷望穿秋水。因此，“朴树复出”、“朴树韩寒联手”等新闻话题的效果甚至超过了歌曲本身，一时间掀起热潮，成为当天讨论最多的一起网络事件。

　　《后会无期》邓紫棋唱功好又火至于为何找邓紫棋演唱同名主题曲，韩寒称跟《我是歌手》并无关系，“两三年前我从深圳去香港，车里一路放着邓紫棋的歌，我问司机这是谁唱的，特别有爆发力，对方说粤语我根本听不懂。后来我才知道这个女孩叫邓紫棋，所以同名主题曲第一个就想到了她。”而出品人方励在讲述幕后故事时表示，选择邓紫棋除了因为她唱功好，“最近比较火”也是重要的考量因素。对于主题曲与电影营销的关系，方励认为，主题曲肯定希望给予观众认同感，同时也要从宣传营销的角度进行考虑。

　　《小时代3》定位青春瞄准偶像

　　《时间煮雨》诸多歌中最调情绪

　　与韩寒相比，更早涉足电影圈的郭敬明也从一开始就注意到了音乐之于电影的作用。《小时代1》就推出了宣传曲《时间煮雨》、主题曲《我好想你》和片尾曲《热雪》等，内容多聚焦年轻人的爱情、友情和个人成长，邀请演唱的歌手也属青春偶像型，无论从与影片的贴合度还是传唱度都达到了好的营销效果。尤其是苏打绿的《我好想你》，自MV公布后，短短几天就已经达到2000多万次网络视听量，以及894万次视频点击量。面对这个数字，主唱吴青峰自己都表示“吓死了”。

　　到了《小时代3》，郭敬明又邀请来蔡依林献唱《万花瞳》，他坦言，“系列电影《小时代》前两部的主题曲都比较悲伤和凝重，但成长的过程当中虽然有眼泪、有悲伤，也有大家向前冲的清爽，有洋溢五光十色的东西”，因此力邀天后蔡依林演唱主题曲。除了《万花瞳》，从该片的宣传期开始，片方还陆续推出了苏打绿的《微光》、周笔畅的《别忘了》、陈学冬的《不再见》，以及吴亦凡版本的《时间煮雨》。尤其是这版《时间煮雨》，曝光3小时25分后，播放量就突破百万。

　　音乐先行情感营销

　　在演唱人选上，与韩寒的文艺范儿不同，郭敬明更偏向当红偶像歌手，全力符合电影的主要受众群体。从这也能看出郭敬明在流行乐坛的渗透力和号召力已达到不错的水准。在接受媒体采访谈及音乐营销的作用时，郭敬明认为，音乐是电影里非常重要的一环，“如今在好莱坞大受欢迎的青少年电影，如《饥饿游戏》、《暮光之城》等，都邀请了重量级歌手演唱歌曲。《小时代》系列是做中国的青少年电影，所以借鉴了国外的经验。《小时代3》中的音乐和电影的确实现了双赢。”

　　作为《小时代》系列的出品方，乐视影业今年推出的几部影片都格外注重音乐先行的营销路线。除了《小时代》，张艺谋的《归来》推出了韩磊版本和吴青峰版本的《跟着你到天边》，前者主打中年群体，后者主打青少年群体，目标明确。而风靡广场的神曲《小苹果》也出自乐视影业影片《老男孩之猛龙过江》。

　　《老男孩之猛龙过江》不怕俗就怕没人惦记

　　《小苹果》致敬复古迪斯科

　　要说今年夏天受众面最广、最红的一首电影歌曲，恐怕非《小苹果》莫属。作为电影《老男孩之猛龙过江》的宣传曲，影片还没上映，《小苹果》就已经火得一塌糊涂，风靡广场舞界，而借由影片MV传播的苹果舞步更是成了大妈和年轻人竞相学习的新范本。

　　谈及创作这首歌的初衷，王太利表示自己此前的歌曲多以悲情为主，所以决定在为影片写歌时要做个欢快的。他介绍，自己在创作《小苹果》时有两个目的，一是向小时候影响他至深的复古迪斯科致敬；二是做一个没有任何沉重、只是听着音乐就能享受的东西。“因为平时生活压力太大，事情太多，希望用音乐来给大家减压。现在看这两个目的都达到了。”《小苹果》的高大上在于，MV是在韩国拍的，还特别邀请了鸟叔《江南Style》“骑马舞”的编舞指导为《小苹果》MV编舞进行指导，十分有传播力。

　　像小丑减压又吸睛谈到《小苹果》的推广，《老男孩》制片人柯利明在接受媒体采访时更多归功于词曲作者王太利的音乐才华。对于人们将其作为新一代的神曲和“广场舞”必备曲目，柯利明认为这其实是一件特别好的事情。“大俗即是大雅。如果大妈们不跳的话，可能大家就不知道有《小苹果》这首歌。也不是说《小苹果》低俗，我觉得就是一个流行文化，我们希望让更多的人喜欢。”而对于音乐之于影片的作用，他形容《小苹果》就像一个戏剧开场前，用一个小丑来吸引更多的小朋友和老朋友。“他跑出来说，‘我们今天晚上演的是莎士比亚，但不好意思，各位，为了吸引更多人，我们用了这么一个开场的手段’，这也是西方的经典手段。我希望把大家的注意力吸引到我们这里来，知道有这个电影。”（据《京华时报》聂宽冕吕莉红）