资生堂

发布时间：2026-04-02 02:50

历史沿革

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1872年，福原有信在东京银座创立日本第一家西洋式调剂药店“资生堂”，品牌名称源自《易经》“至哉坤元，万物资生”。 [26-27] [59]1888年，资生堂推出日本第一款牙膏“福原卫生牙膏”。1897年，发售化妆水“Eudermine红色蜜露”，标志正式进入化妆品行业。 [26-27] [59]

1902年，资生堂在店铺内设置苏打喷泉，在日本最先生产并销售苏打水、冰淇淋。 [26-27]1915年，制定商标“花椿”。1916年，成立化妆品部。1917年，推出日本首款自主开发的香水“花椿”。1927年，更名为株式会社资生堂。1949年，在东京证券交易所上市。 [27]

1981年，资生堂进入中国市场，产品开始在北京友谊商店、北京饭店等场所销售。 [3] [27] [57]1991年，资生堂与北京丽源公司合资成立资生堂丽源化妆品有限公司。1994年，专为中国市场打造的合资品牌“欧珀莱”(AUPRES)开始销售。2003年，资生堂（中国）投资有限公司在上海成立。2004年，资生堂在中国正式启动化妆品专卖店事业。 [3] [27]2006年，推出专为中国化妆品专卖店渠道设计的品牌“悠莱”(urara)。 [27]

2023年12月，资生堂集团宣布一系列组织架构调整，于2024年1月1日生效，新设价值创造战略部、公司管理部、全球品牌价值开发中心及全球产品价值开发中心等。 [13] [29-30]2024年底，资生堂集团发布“2025-2026行动计划”，旨在巩固品牌基础、重建盈利基础、提升运营管理。2025年，集团进一步发布面向未来的“2030年中期战略”，致力于实现可持续增长。 [37]2024年，资生堂集团净销售额达9906亿日元，中国市场销售额同比下降5%。 [18]同年，资生堂决定对中国与旅游零售业务实施运营和管理架构重组，合并为“中国与旅游零售业务”新板块。 [19]2024年12月，资生堂集团旗下敏感肌护肤品牌安肌心语天猫官方旗舰店关闭。 [20]2025年12月19日至21日，资生堂参与首届“小进博”（2025进博优品交易会）。 [21]2026年2月27日，资生堂中国与美丽田园医疗健康达成战略合作，美丽田园成为资生堂旗下科技美肤品牌RQ PYOLOGY律曜的院线战略首发平台。 [24-25]同年，其原个人护理业务分拆而来的企业FineToday Holdings被贝恩资本收购。 [22]

企业治理

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2023年12月，日本资生堂集团宣布一系列组织架构和人事调整，于2024年1月1日生效，新设价值创造战略部、公司管理部、全球品牌价值开发中心及全球产品价值开发中心，同时将D&I战略加速部更名为DE&I战略加速部 [13]。2024年7月，资生堂宣布藤原宪太郎将于2025年1月1日担任集团总裁兼CEO，接替退休的鱼谷雅彦 [32]。2025年1月，藤原宪太郎正式接任资生堂集团CEO [52]。2025年3月，资生堂将中国业务与旅游零售业务进行整合，合并为“中国与旅游零售业务”新板块，原中国区CEO梅津利信升任该板块首席执行官 [19] [28]。2025年，资生堂启动全球管理层重组计划，当年完成12项核心高管人事变动 [33]。2026年1月，资生堂集团围绕可持续发展、艺术与创意、数字化与IT三大领域启动新一轮组织架构调整 [50]。此外，资生堂于2024年11月宣布推出新的中期战略“2025-2026行动计划” [37]，并于2025年1月任命Fran Law为亚太地区旅游零售商业与业务发展副总裁 [31]。

主营业务

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资生堂集团是一家全球性的化妆品企业，业务覆盖护肤、彩妆、香水、美容仪器等多个领域 [24]。为实现可持续增长，集团持续推进业务聚焦与高端化转型 [36]。2024年至2025年，集团实施品牌聚焦战略，确立了以“Core 3”（资生堂、肌肤之钥、NARS）和“Next 5”（安热沙、纳西索·罗德里格斯、三宅一生、怡丽丝尔、醉象）为核心的高端品牌矩阵，并计划为此新增300亿日元营销投入 [37]。作为转型的一部分，集团于2024年6月完成对旗下个人护理业务公司FineToday Holdings的股权转让，彻底剥离了包括丝蓓绮、可悠然等在内的个人护理业务 [36]。同年，旗下敏感肌护肤品牌d program安肌心语也停止了在中国内地市场的销售 [17]。

为拓展新的增长点，资生堂于2025年推出了定位介于高端医美与功效护肤之间的新品牌RQ PYOLOGY（律曜）。2026年2月，资生堂与美丽田园医疗健康达成战略合作，RQ律曜品牌将通过美丽田园院线渠道首发，双方共同推出“光感透白”高端美白护理项目。集团的销售网络广泛，渠道包括百货专柜、化妆品专卖店、电商平台、免税店及专业院线等 [24]。资生堂虽然已经通过百货店同顾客建立了友好关系，但为了进一步拓展与顾客的交流空间，2004年资生堂正式在中国展开化妆品专卖店事业。未来，资生堂还会致力于通过多种销售渠道，为不同地域、不同年龄和不同需求的女性朋友提供更多的高品质产品和服务 [3]。

主要产品

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资生堂产品线覆盖护肤、彩妆、香水、防晒及专业院线等多个品类，旗下拥有众多品牌 [1] [61] [63]。

护肤线

资生堂的核心护肤品牌包括SHISEIDO资生堂、Clé de Peau Beauté肌肤之钥、IPSA茵芙莎、ELIXIR怡丽丝尔等 [61]。SHISEIDO资生堂的代表性产品有红妍肌活精华露（红腰子）、悦薇系列、时光琉璃系列、光透耀白系列等 [38-39] [65]。红妍肌活精华露（红腰子）于2024年迎来上市十周年，其研发基于资生堂超过30年的肌肤免疫学研究 [44]。

彩妆线

资生堂旗下的核心彩妆品牌NARS于2000年被资生堂集团收购，成为该公司彩妆板块的重要组成力量 [40-41]。此外，SHISEIDO资生堂、Clé de Peau Beauté肌肤之钥、IPSA茵芙莎等品牌也提供彩妆产品 [40] [61]。

香水线

资生堂旗下拥有三宅一生、纳西索·罗德里格斯等香水品牌 [61]。2025年4月，资生堂推出了SHISEIDO GINZA系列香水新品 [35]。

防晒线

资生堂旗下的防晒产品包括安热沙（ANESSA）系列 [43] [61]。

专业院线及医美线

资生堂于2025年推出了高端科技美肤品牌RQ PYOLOGY（律曜） [24-25] [34] [42] [58]。RQ律曜的产品结构分为医疗器械和日常妆品两条线，定位连接医美术后修护与日常养护 [34] [42] [58]。

专为中国市场打造的品牌

资生堂旗下拥有欧珀莱（AUPRES）、悠莱（URARA）等专为中国市场打造的品牌 [61]。

知识产权

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资生堂共申请专利2722件，获得专利授权927件，其中发明专利占比80.35%，外观设计占比19.43%，实用新型占比0.22%。资生堂16.48%的专利进行了全球保护，21.57%的专利应用于日本，11.46%的专利应用于中国，7.90%的专利应用于美国，7.81%的专利应用于韩国，化妆品、组合物、紫外线和乳化化妆品是其专利聚焦的重点领域 [45]。

一项名为“用于促进透明质酸产生的组合物”的专利，其申请公布号为CN120770534A，申请人为株式会社资生堂，申请日期为2025年3月21日 [46]。

资生堂注册了商标名称为“SHISEIDO”的商标，其申请注册号为1552989，申请日期为2000年3月2日，国际分类为第21类，专用权期限为2021年4月14日至2031年4月13日 [47]。

资生堂丽源化妆品有限公司连续多年获评“全国产品和服务质量诚信承诺企业” [48]。

经营状况

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2024财年（截至2024年12月31日），资生堂集团净销售额为9906亿日元，同比增长1.8%；核心营业利润为364亿日元；营业利润为76亿日元，同比减少73%；归母净利润亏损108亿日元 [18] [51]。2025财年（截至2025年12月31日），集团净销售额为9700亿日元，同比下滑2%；核心营业利润达到445亿日元，同比增长22%；营业利润亏损288亿日元；归母净利润亏损407亿日元 [49]。

分区域市场看，日本市场在2024年净销售额同比增长9.2%，2025年增长1% [49] [51]。中国市场2024年净销售额为2500亿日元，同比增长0.8%，但扣除汇率及业务转移影响后实际下降 [51]。2025年，中国及旅游零售业务合并为新板块，销售额为3422亿日元，同比下滑3%，不过下半年已出现复苏迹象。美洲市场在2025年销售额同比下滑约9%-10%，主要受醉象(Drunk Elephant)品牌销售疲软拖累 [33] [49]。旅游零售业务，尤其是海南市场，受中国游客消费行为变化影响，2024年销售额同比下降18.6% [51]。

品牌表现方面，核心品牌资生堂(SHISEIDO)销售额基本持平，CPB、NARS实现增长。醉象(Drunk Elephant)品牌在2025年销售额同比大跌39%，面临严峻挑战 [33] [49]。

集团进行成本削减和结构性改革，2025年通过优化组织结构、提高生产效率等实现270亿日元的成本削减。2024年底，资生堂推出“2025-2026行动计划”，聚焦Core 3（资生堂、CPB、NARS）和Next 5（安热沙、纳西索·罗德里格斯、三宅一生香水、怡丽丝尔、醉象）八大品牌 [37] [49]。

对于未来，资生堂集团2026财年的目标是实现净销售额9900亿日元，核心营业利润率达到7%，并使营业利润扭亏为盈 [49]。集团计划到2030年实现核心营业利润率达到10%以上 [52]。

社会责任

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资生堂集团以“BEAUTY INNOVATIONS FOR A BETTER WORLD（美力创新让世界更好）”为企业理念，致力于通过美妆创新创造可持续的美好社会 [54]。

在环境责任方面，资生堂制定了面向2030的可持续行动，致力于保护地球环境。在产品包装上，资生堂推行替换装以减少塑料使用，其首款替换装产品可追溯至1926年 [55]。资生堂亦通过公益绿化活动改善并保护生态环境，例如自2008年起在中国开展植树造林活动 [54]。在中国，资生堂中国发起了“明日花园计划”等可持续发展倡导活动 [56]。

在社会责任领域，资生堂于2017年在日本启动“薰衣草花环”癌症患者关爱公益项目，该项目于2023年、2024年连续在中国落地，通过与默沙东中国、天真蓝等伙伴合作，为癌症患者提供容貌修饰支持，帮助其重拾自信 [53] [60]。资生堂丽源化妆品有限公司连续多年获“全国产品和服务质量诚信承诺企业”荣誉，体现了对产品和服务质量的承诺 [48] [64]。

在文化责任方面，资生堂长期致力于培养并发展艺术事业，例如资助艺术展览、摄影项目，并运营有“资生堂画廊”。同时，资生堂也支持体育事业，包括赞助WTA年终总决赛、中国杯花样滑冰大奖赛，并与中国花样滑冰协会展开合作 [54]。

企业文化

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旨在寻求新的、更为丰富的价值源泉，并利用它们给我们服务对象的生活与文化增添更多的美。

行为准则

1.我们努力为我们的客户带来欢乐。

2.我们追求结果，而不注重形式。

3.我们坦诚相待。

4.我们赋予思想以自由的空间并勇于挑战传统观念。

5.我们满怀感激，勤奋工作。

社会荣誉

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2023年，资生堂集团在第十四届中国化妆品行业学术研讨会上荣获四项大奖，包括一个一等奖和三个二等奖 [61-62]。2025年，资生堂丽源化妆品有限公司连续蝉联“全国产品和服务质量诚信承诺企业”荣誉 [48] [64]。截至2025年，资生堂已连续参加14届中国化妆品科学技术大会，累计荣获39个奖项，其中九次摘得一等奖 [63]。

发展历程

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1981年，北京市“友谊商店”、“北京饭店”等9家大型商场、饭店开始销售约60个品种的资生堂化妆品、香皂、牙刷用具等产品。

1983年，资生堂与北京签署第一次生产技术协作协议，开始销售当地开发品牌“华姿”产品。

1985年，资生堂与北京签署第二次生产技术协作协议，生产销售护肤品。

1986年，资生堂与北京签署第三次生产技术协作协议。

1991年，资生堂与北京签署第四次生产技术协作协议，成立合资公司资生堂丽源化妆品有限公司，开始百货店事业。

1993年，北京工场竣工。

1994年，合资品牌“欧珀莱”（AUPRES）开始销售。

2000年，欧珀莱防晒系列被指定为悉尼奥运会中国体育代表团的专用防晒护肤产品。

2002年，资生堂名誉会长福原义春荣获北京市荣誉市民称号。

2003年，资生堂（中国）投资有限公司在上海成立。菲婷资生堂商品上市，超市及便利店专卖正式加入。

2004年，开始资生堂化妆品专门店商务。资生堂成为日本爱知世博会中国馆的主要赞助方。

2005年，资生堂药品株式会社的“菲璐泽”上市。扩大中国研究开发中心。“欧珀莱”成为“2005-2008年亚运会中国体育代表团化妆品合作伙伴”。

2006年，资生堂化妆品专卖店品牌“urara悠莱”上市。“SUPREMEAUPRES思魅欧珀莱”上市。

2009年，资生堂携旗下品牌冠名《魔方城市》网站“啪啦啪啦”操课秀成都站决赛

2009年，资生堂携旗下品牌悠莱、泊美、ZA等品牌旗舰店陆续在国内各大知名B2C商城上开展自己的电子商务模式的经营，淘宝商城、365商城等知名网购平台都有资生堂旗下品牌的品牌店铺

2012年，公司宣布于9月在进驻日本市场。

2018年12月，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，资生堂排名第281。 [4]

2019年11月，资生堂获评艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2019电商消费美妆个护品牌TOP 10榜》TOP10。 [5]

2021年8月8日，景甜成为资生堂专业美发护发系列代言人。 [9]

2022年11月5日，资生堂中国CEO在进博会表示，始终坚信中国市场的巨大潜力 [10]

2023年11月10日 —— 第六届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）圆满落幕。资生堂作为首批签约第七届进博会的企业之一，将继续携手进博会，“各美其美，万物资生”。 [12]

2023年5月12日，资生堂发布截至2023财年第一季度财务业绩。业绩显示，第一季度，该公司净销售额为2400.09亿日元，同比增长9亿日元，同比增长2.6%；营业利润为105.25亿日元，同比增长140.5%。该公司预计2023财年净销售额为1万亿日元，同比下降6.3%。 [11]

2023年12月，日本资生堂集团宣布一系列组织架构和人事调整，于2024年1月1日生效。其中，资生堂新设价值创造战略部、公司管理部、全球品牌价值开发中心及全球产品价值开发中心，D&I（多元化与包容性）战略加速部更名为DE&I（多元化、公平与包容性）战略加速部。 [13]

2024年12月，资生堂集团旗下敏感肌护肤品牌program安肌心语天猫官方旗舰店发布闭店公告，宣布自2024年12月15日起不再接收新订单。 [17]

2025年2月10日电，日本化妆品巨头资生堂公布，2024年全年净销售额为9906亿日元，同比增加2%；营业利润为76亿日元，同比减少73%。扣除外汇和业务转移及收购影响，资生堂2024年中国市场净销售额同比下降5%。 [18]

2025年4月，资生堂中国对界面时尚表示，资生堂决定对中国与旅游零售业务实施运营和管理架构重组，合并为“中国与旅游零售业务”新板块。 [19]

2025年12月19日至21日，资生堂参与首届“小进博”（2025进博优品交易会）在国家会展中心（上海）举行。 [21]

旗下产品

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护肤

其他保养

面部磨砂/去角质

乳液/面霜

彩妆

修颜/高光/阴影粉

唇膏/口红

眼影

其它彩妆

美发

洗发产品

护发产品

香水

产品功能分类

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抗敏感

防水

保湿

舒缓肌肤

补水

提拉紧致

深层清洁

其他功效

控油

抗衰老/抗皱

祛斑

销售渠道

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资生堂产品的经营规模中丸虽然一再声称大众渠道中也有高端客户，其实走大众路线也是一种无奈的必然。资生堂在中国已经经营了20多年，在市场上已经建立了完整销售体系，不过中丸表示，这次资生堂的洗护用品和化妆品的销售是完全分开的，“出于成本和价格的考虑，洗护用品不可能在商场的资生堂化妆品专柜上销售，而且只有超市一类大众渠道才能实现我们的销售目标。”

资生堂

如果这个计划成功，中丸将在中国实现资生堂产品的又一个突破——在大众渠道里销售资生堂的产品。“我们已经做了最充分的准备，而且还是‘一个好汉三个帮’”，中丸很自信。

因为这次资生堂推出的产品完全是进口商品，所以在中国的销售必须采取代理制。总代理商是北京花之友化妆品销售中心，其实这个公司的就是资生堂在中国最早的合资企业——资生堂丽源下属的子公司，所以基本上与资生堂自己销售没有什么分别。

资生堂所选择的总批发商分别是北京的伊藤忠华糖综合加工公司和上海的上海长发丰源日化用品有限公司。这两家公司都是日本与中国的合资企业。在日本，资生堂就与伊藤忠公司公司有着密切的生意往来，双方有很好的业务流程。

在物流方面，北京菲婷资生堂将建立一个物流基地，并委托外部公司进行管理，货物将从该物流基地发送到各地的总批发商，然后再由总批发商将货物发送到每一家零售店。公司刚开始运营时，将以北京太平洋物流公司（伊藤忠公司旗下的公司）为物流基地，以后将根据销售情况依次在上海等其他地区建立物流基地。

中丸表示这些将保证菲婷资生堂的产品可以在一夜之间就铺满上海、北京的400家大超市。这次的新渠道建设还可以帮助资生堂解决水货的问题。资生堂希望中丸建立一个完善而严格的销售渠道，遏制水货现象。 [2]

品牌掩护

2011年6月底，株式会社资生堂（KABUSHIKI KAISHA SHISEIDO）向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁申请，胜利获得4个争议域名所有权。

资生堂表现：“cle de peau” 以及“cle de peau BEAUTE”是投诉人具有极高著名度的在先注册商标，CLE DE PEAU BEAUTE的法文含义是“开启俏丽肌肤的钥匙”，是株式会社资生堂旗下的一个顶级品牌，被告具有恶意应用和注册域名的性质，争议域名与其商标混杂类似，且注册时光晚于其商标注册时光，严重伤害了其商标权益，被告意图通过用户毛病点击获取不正当收益。

最后，经仲裁小组调查取证，小组以为被告不应享有域名所有权，决议将两争议域名转移给原告株式会社资生堂。 [6]

产品特色

资生堂致力于通过研发接触肌肤时能令人发生舒适感的原料主剂（配方）；研发加强粉底的功效及应用性的粉末；研讨防御肌肤不受紫外线及干燥等外界环境损伤的机理；研发具有“美白”、“抗老化”、“生发”等功能的药剂，以及对能够带来满意感的应用感的研讨等等，为宽大地花费者供给满意的多样化“价值”。

更多地懂得花费者，为花费者着想，让花费者满意。资生堂团体一直以供给让花费者满意的产品和服务为目的，今后我们还将一如既往地进行研讨和开发。

在老龄化状态加剧的当今社会，预防以及改良随着年纪的增加而越来越显著的“皱纹”、“色斑”、“脱发”等的皮肤以及毛发的老化现象，受到越来越多人的关注。资生堂携手国内外的研讨机构通过大批的基本研讨，致力于说明皮肤的机能、毛发的构造以及皮肤和毛发在生理上的庞杂构造。

另外，从保持皮肤、毛发正常性这一角度动身，将“抗衰老”、“美白”、“生发”和“防御紫外线”作为重点研讨范畴，依据基本研讨的结果分离进行有效药剂的摸索和开发。

为满足花费者对化装品的多样化请求，资生堂将以胶体·界面科学为主的物理化学、高分子及有机和无机合成化学、剖析化学等科学范畴中最新的看法和研讨结果发展成为资生堂独创的技巧，并运用于产品中。

物理化学方面的研讨结果被运用于开发将只溶于油性的成分稳固地调配到化装水中的技巧；改良乳液和膏状产品的油腻感；以及进步药剂浸透性的技巧等。另外，在通过合成推动开发新型独创的有用成分的同时，从世界上众多的天然资料中寻找“有价值的资料”，开发资生堂独创的具有新功效的化装品成分。精密剖析技巧用于确认这些已开发成分的品德及产品的稳固性，其是支持资生堂独创技巧适用化的主要研讨范畴。

鉴别真假

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国产

1、真品的瓶盖和瓶身之间有距离，而假的瓶盖几乎完全贴着瓶身了。欧珀莱的瓶子，不论是何种产品，瓶盖和瓶身都有一定的距离，而假的基本上都是没有距离的。

2、假货瓶身上的字体稍有倾斜，有点不太规则，正规做的就非常不错，而且假货的字没有凹凸感，而真货则很明显。

日系

1、很多假货有错别字，如“税拔”，只有中国人会这么写这个拔字，日本人写这个字的时候是没有那一点的。

2、水货的日本货有中文生产日期，包装上全进口的日系货是绝对不会出现中文的生产日期的，因为日本货从来就没有生产日期，只有批号。

质量问题

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据国家质检总局2013年3月通报，在入境口岸实施检验检疫时发现，涉及质量安全不合格的化妆品共有7批，共涉及5家国外企业和5家国内进口企业。其中，日本著名化妆品公司“资生堂”赫然在列。 [7]

上述通报中称，在此次检测中发现，由中国免税品（集团）有限责任公司青岛分公司进口，共计3.6千克的一批日本资生堂安热沙防晒霜镉超标。

在卫生部2007年颁布的《化妆品卫生规范》中，明确规定禁止使用汞、砷、铅、镉以及这些物质的化合物作为化妆品组分。

镉在化妆品中是禁用物质，在防晒产品中并无任何功效作用。其对人体皮肤具有刺激作用，可令皮肤产生过敏。

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《中国企业报》记者向资生堂（中国）投资有限公司了解事情最新进展，其相关人员表示将告知最新情况，但截至记者发稿时，并未收到其发送相关的信息。

据了解，安热沙防晒品一直是资生堂热销系列产品，该系列旗下包括美白防晒乳、防晒露、莹亮防晒露、温和防晒精华乳、专业防晒卸妆油等多种产品。该系列还多次被时尚美容界评为“明星产品”。在京东、天猫等网络平台可以看到，安热沙防晒露等产品销量与评论均超过千次。

资生堂最新公布的2012年财报显示，其2012年度销售额预计为6800亿日元，营业利润为245亿日元，下降38.8%，其净利润低于预期为105亿日元。

专家估计是由原材料带入，微量正常不可怕

安热沙是不少美容杂志和达人喜欢推荐的防晒品，市场口碑不错，含镉事件发生后，不少女性担心又害怕。

镉属于重金属，一定量会引起过敏，但是关键是看量有多大。“若大量被人体吸收，的确是有害的，除了过敏，还会中毒。镉若发生急性中毒，会有急性肺水肿、肺炎，肝肾受损，但前提是大量，微量是不会的。”他进一步指出，在人体对镉等重金属的吸收，粉尘吸入或食物食用影响最大，使用化妆品一般不会发生急性中毒，而且皮肤屏障吸收量小，长期用也只是慢性吸收，可能对肝肾有损伤，或造成皮表破损。

《化妆品卫生规范》（2007年版）中规定不允许添加镉和镉的化合物（化妆品禁用组分表第311条），是不是被验出含镉的安热沙（Anessa）防晒霜就违规了呢。也未必。刘仲荣指出，镉并不是什么难得一见的物质，生活中很容易发现它的踪迹，工业上在使用，大气、粉尘、植物和水中也有不少微量重金属。而镉不能帮助防晒，更产生不了美容作用，刻意添加是没必要的。在防晒霜中验出镉，估计与防晒霜原料吸收了大自然的微量重金属、制成防晒霜后也就含有这些重金属有关。 [8]

国家质检总局通报资生堂安热沙（Anessa）防晒霜验出有毒重金属镉，应该披露更详尽的信息，同时说明含有多少量，什么情况下会对人体产生毒副作用，给予真正专业上的判断，而不是只说镉被验出，此举有危言耸听之嫌。“检出不等于有害，要看检出的量。”另一位行内专家对记者总结说。

欧洲规定化妆品镉<5ppm，加拿大规定<3ppm，台湾规定<20ppm。中国大陆规定检出就不合格。

网址：资生堂 https://mxgxt.com/news/view/2072612

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