刘亦菲代言猫人内衣，把99元穿出了高级定制感

3月13号那天，猫人突然发布了一组内衣广告图片，主角是刘亦菲，她穿着牛仔外套，里面搭配白#AI未来创意大比拼#色蕾丝内衣，头发简单扎成麻花辫，光脚站在地上，脸上没有修图痕迹，也没有刻意摆姿势，这组图片发出几小时后，阅读量就冲到10亿以上，店里订单直接爆满，有人注意到她脖子上戴的项链是宝格丽Serpenti系列，单条价格15万，整套配饰加起来超过20万，一件159元的内衣配上20万的珠宝，看起来有点奇怪，但这种奇怪的感觉让全网开始讨论起来。

过去那些内衣广告，要么千篇一律地走性感路线，将身体曲线暴露无遗，就跟维密那种风格似的，要么就走邻家女孩的路线，强调穿着舒适和自然的笑容，宣扬无尺码和不勒人。这样拍久了，观众也就审美疲劳了。而且，这些代言太依赖明星的个人形象，比如周冬雨接维密时想走反性感风，但大家觉得她身材偏小，没能跟品牌调性搭上，结果效果也就平平。刘亦菲这次就大不同了，她已38岁，身材不是超瘦的那种，皮肤也显得很自然，动作也没有特意迎合镜头。她没说这内衣多显身材，而是让人觉得穿着舒适就可以显得很高级。

那条宝格丽项链其实并不是猫人特意安排的，刘亦菲本来就是宝格丽的全球代言人，平时拍摄或者参加活动时经常会戴着它。这次在拍猫人广告时恰好没有摘下来，一下子把这张图片传出去了，结果顶级奢侈品牌和大众消费品碰撞在一起，视觉反差特别强，反而让大家对猫人这个牌子有了更深的印象。宝格丽这边根本没花钱做推广，却让很多之前觉得价格太高而不敢进店的人，第一次认真关注起他们的产品。而猫人以前在超市货架上就那样卖，没想到现在开始有人觉得它的档次还挺高啊。

刘亦菲能够拿下宝格丽、瑞幸和猫人这些大牌，原因就是她这些年几乎没什么负面新闻。她不靠炒作感情戏去吸引眼球，也不依赖热搜维持热度，始终用实力说话。她的气质沉稳大方，不会过于张扬，带着点东方式的从容，非常契合宝格丽复古蛇形设计，也跟瑞幸轻松随意的风格搭得上，同时符合猫人日常实用的定位。更值得一提的是，她在接代言方面超级谨慎。其他艺人拼命参加综艺、频频曝光，而她几年才接受一次合作，并且只挑自己真正认可的品牌。现在娱乐圈不少明星因为代言翻车，很多都是为了经济利益被迫合作，导致个人形象和品牌定位根本不搭，观众一眼就能看出其中的虚假。

最近这种事情可真不少，鸿星尔克之前被网友发现默默捐了几千万，大家都知道后纷纷去下单买他们的东西，大家说这是在支持国货。还有蜂花，三十年没涨价，包装还是老样子，网友直呼这才是真正的良心企业。如今广告满天飞，什么黑科技、颠覆体验，听得耳朵都起茧了。反倒是像刘亦菲这样，正常拍个广告，没有喊口号、不讲梦想，大家反而觉得更可信。她也没说什么“为你定制”的话，就站在那里，穿着内衣搭配一条贵气的项链，让人觉得这个人靠谱，她挑的东西也应该差不到哪儿去。

现在她代言，已经不光是为了引起大家的注意，消费者更关心的是，她到底是否靠谱，会不会为了钱随便接代言。刘亦菲每次露面，都在一点点建立一个信任的形象，她不是单纯的吸睛工具，而是一个能分辨好坏的智慧女性。所以，宝格丽才放心大胆让她戴上最昂贵的首饰，猫人也愿意请她穿上最简单的款式，瑞幸也敢让她端着咖啡在街头站着。她自己，渐渐地成了信任的象征。

归根结底，这事儿和猫人营销的水平没啥关系，也不是宝格丽多聪明的缘故。如今的人们其实有点厌倦那些拼命催促你买东西的广告了。要是能安静点、真诚点，反而更容易让人留下深刻的印象。

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