互撕谩骂、攻击对立、恶意造谣……饭圈文化侵袭电影营销

2023-02-13 09:41 新黄河客户端 0

“饭圈”引发的争议不止在热播剧《狂飙》中，电影市场最近也遭遇了一系列令人咋舌的饭圈行为。

刚刚过去的春节档备受瞩目，《满江红》《流浪地球2》等影片掀起了观影热潮。据统计，仅春节假期，走进电影院的观众超过1亿人次，有效地提振了电影市场信心。

票房火爆，宣传也热闹。《康熙微服私访记》《长江图》等影视作品策划人、知名影评人谭飞在接受新黄河记者采访时表示，“今年春节档电影成了重要焦点，真正击破了圈层”。值得关注的是，在票房节节攀升的同时，电影营销过程中出现了粉丝群体互撕谩骂、口碑站队、踩一捧一、攻击对立等饭圈行为，而且有愈演愈烈之势，持续引发公众和业内人士热议。

饭圈文化让电影“失焦”

“今年比较明显的是，演员之间的粉丝对立，已经波及电影作品，是对电影作品的误伤。”谭飞向新黄河记者表示，饭圈是追星粉丝自发组成的利益圈层，近些年，饭圈互“撕”、攻击对立等行为愈演愈烈。现在电影营销受饭圈文化的侵袭比较大，大众注意力本来应该聚焦在电影内容上，最后变成了偶像之争或者“番位”之争，乱象频发，让业内非常失望和焦虑。

今年春节档，电影市场刺耳声不绝于耳。电影预售阶段，电影演员粉丝的对立演变为影片的流量之争，接连又爆发排片大战，出现粉丝买票锁场次、电话游说影院等操作，进而升级为对电影作品的互黑、互踩，甚至企图通过网络带风向影响影片票房走向，迫使各大片方频频调整宣传节奏和方式。

对此，谭飞分析认为，“这些现象的形成肯定有饭圈行为存在，有些少不更事的年轻观众，甚至是‘脑残粉’，持有一种非此即彼的二极管思维，为了自己偶像的利益搅浑水，如果让他们的声音占据舆论中心，对电影行业是巨大伤害。”谭飞呼吁，观众支持自己喜爱的电影无可厚非，好比双方在一个拳台上博弈，要讲原则、讲规矩，理性看待同档期影片的竞争。

正因为今年春节档过于破圈，网络上，不同领域的人都积极参与电影评论，这原本是个好现象，说明电影有影响力，但是影视圈相对其他行业存在信息不对称的问题，很多观点明显不具备专业度，甚至是编造的谎言，一经粉丝大量转发，扩大了某些谣言的影响，这是饭圈乱象大行其道的另一个重要原因。

亟待对公众普及影视常识

针对电影“饭圈化”现象，有媒体指出，真正的好电影应该靠作品、故事和技术竞争，而不是靠互骂和热搜竞争，当网络充满戾气和恶意，电影艺术也就失却了最初的梦想。

为此，谭飞建议，影视从业者要积极发声，比如从制片、服化道等各环节去普及一些基本概念，让普通观众了解这个行业的运行机制。“特别可笑的一个传言是，有网友质疑说《满江红》制作费不到1000万，光拍摄就45天，全组几百号人，算下来一天20万元肯定不够。”谭飞不解道。

有业内人士向新黄河记者分析表示，电影成本不仅仅是电影制作成本这么简单，现在宣发成本投入越来越大，越是大制作，宣发投入就越大，公众容易忽略掉宣发成本。前些年有些电影的制作成本与宣发成本已经是1：1，甚至宣发成本会超出制作成本。另外，电影项目在融资阶段会产生溢价，对外公布的成本会比实际成本高一些，至于高出多少，要看项目的成色，有些热门IP项目，不等拍完，通过溢价融资和植入广告等方式就收回了成本。拿今年的《满江红》举例，从导演到其他主创，均是业内一线水准，在总投资中占比很高，再考虑到溢价因素，不会像部分网友说的“顶多一千万”。该业内人士还提醒电影成本也是营销元素的一部分，要理性看待，电影本身是高风险投入，不见得高成本就一定有高回报。

除了普及影视常识，加强对粉丝的引导同样重要。让粉丝理性追星，也有利于维护艺人自身形象和美誉度，“像演员胡歌对粉丝的引导就一直做得很好，张小斐也主动解散了粉丝团，这都是聪明的举动。”在谭飞看来，拥有大量粉丝的艺人不能放任粉丝“胡作非为、到处树敌”，“如果涉嫌违法，比如明显地诽谤或者造谣，也要对饭圈行为进行整顿。”

电影营销在争议中“进化”

今年春节档，《熊出没·伴我“熊芯”》闷声发大财，《无名》票房略显乏力，主要的“争端”是《满江红》和《流浪地球2》粉丝之间进行激烈交锋，甚至有网友质疑是资本在背后“搞事情”。为此，春节档七家影片联合发布倡议书，提示大家所谓“幽灵场”“偷票房”多为恶意造谣带节奏博眼球，呼吁网友不要恶意拉踩。

谭飞判断，今年春节档的乱象，由饭圈行为引发，说资本介入是一种误读。电影营销是需要技术含量的，不能“吃相”太难看，投资方急于“回本”，有些营销方式可能偶尔会走样变形，但一般不会采取“饭圈化”的操作。做电影很看重行业口碑，今年几部电影的资方是业内比较知名的公司，经常互投项目，长远看，利益是捆绑在一起的，不太可能主动策划“饭圈化”营销砸自己招牌。

饭圈行为虽然一定程度上“污染”了观影环境，但整个春节档仍旧可圈可点。《满江红》主打“悬疑+喜剧”卖点，在下沉市场上特别成功，目前票房已经跻身中国电影票房总榜第八位。《流浪地球2》主创在全国各大城市的持续路演，以及授权衍生品的热销，对保持电影热度起到了很大作用，连续几日，《流浪地球2》的日票房已经反超了《满江红》。谭飞表示，整个春节档，头部影片借助抖音、微博等平台形成了非常强的集体观影情绪，比如，以中国核工业集团领衔的“国家队”入场支持《流浪地球2》，实现了科技与科幻的“梦幻联动”，让人印象非常深刻。

记者注意到，截至2月11日，2023年票房已经突破125亿元，其中，《满江红》票房破42亿，《流浪地球2》破36亿，《熊出没·伴我“熊芯”》达到13.2亿，春节档后劲仍在。

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