7月5日，中国移动在北京举办“中国移动定制手机——‘心机’上市新闻发布会”，正式发布“心机”形象，宣告中国移动定制手机进入了一个新的阶段。在发布会上，为“心机”量身打造的全新标志也在现场展示的数十几款手机上正式亮相。如果说中国移动联合手机制造商推出“心机”是一场在手机产业链上演绎的华尔兹，那么这场盛宴也得到了众多渠道合作商、服务提供商的响应。
自2003年开始，为降低客户使用新业务的技术门槛，中国移动就联合手机制造商、渠道合作商及服务提供商，对优化手机终端界面作了深入探讨，并推出了为用户量身定做的全新定制手机。实践证明，要使数据新业务能更快地到达客户手中，解决移动数据业务营销中的“最后一公里”问题，定制手机无疑是上上之选。
与普通手机不同，“心机”是由运营商联合手机生产厂商、并整合渠道合作商、服务提供商资源为客户量身定制的手机。“动心、开心、省心、放心——懂我心的手机”是对“心机”最恰当的诠释。据了解，“心机”具有专有的外观、开关机界面和菜单设计，以及一键上网专用键等，用户可以从中获得全新的移动通信体验。
有专家认为，作为通信服务与终端客户的统一接口，“心机”能有效地将移动通信服务、终端市场和增值服务市场整合在一起，增强了产业链的凝聚力，是运营商与手机制造商、渠道合作商、服务提供商等合作伙伴全力推进无线数据业务的创举。
此次亮相的“心机”标志以手机开关为原型，形象地传达出了通信行业的基本属性。不难看出，“心机”所代表的不仅是一个时代的步伐，更是一个无限精彩的通信领域，而“心机”崭新形象的背后，恰恰体现了中国移动联合产业链合作伙伴为客户提供“轻松移动通信服务”的良苦用心。
“心机”标志的亮相仅仅是运营商主导产业链的又一步，在今后的发展中或许有更多细分市场的定制手机出现，也就是说，产业链上的合作伙伴将在这一领域有更广阔的合作空间。中国移动相关人士表示，目前的合作还处于对产业链资源的整合阶段，未来几年，中国移动将更加注重保证产业链上各合作伙伴的利益，渠道合作商、服务提供商将通过“心机”的营销合作，开拓更广泛的多赢局面。
业内人士认为，“心机”将为整个移动通信产业注入新的活力。以“心机”为核心，参与价值链的每一个企业都可以更加自如地把握自己的所需和所长，着眼于各自的核心优势，在适合自己的领域内做专、做精、做强，通过充分合作带动整个行业的良性发展。
