10月22日，第十三届金投赏商业创意奖落下帷幕，芒果TV营销案例 “《明星大侦探5》携手奥利奥：内容强关联植入，打造扭舔泡的破案高手”斩获第十三届金投赏案例金奖。
芒果TV广告营销中心高级总监 易宇丹（左一）
奥利奥客户代表（左二、三、四）
胡海泉（右一）
金投赏2008年创建于中国上海，目前每年有超过20个国家和地区，以及超700家一线专业公司递交了4000余件优秀的商业创意作品和案例参与竞争，是亚洲规模最大、含金量最高的创意奖之一。在今年金投赏商业创意奖中，全球共有3921个作品参赛，最终金奖获奖率不超过2%。芒果TV的营销案例从中脱颖而出，再一次强有力的证明了芒果TV广告营销的创新力与实战力。
IP围着客户转，王牌内容为品牌植入“注入灵魂”
在金投赏芒果TV专场当中，芒果TV广告营销中心副总经理聂敬东表示，要让IP跟着客户走，而非客户跟着IP走。在常规的植入案例当中，品牌往往以“附庸”的形式出现，尽管有资源露出，却没有对品牌的深入认知，品牌也并没有与内容融为一体。而芒果TV本着ROI至上的原则，充分发挥内容自制的优势，让IP真正成为品牌营销的发动机。
剧情强捆绑，打造“扭舔泡的破案高手”
结合奥利奥产品特征，芒果TV将奥利奥打造成为解锁案情的关键，高度捆绑侦探剧情，成为关键线索，在剧情当中多次提及，在观众心中留下深刻印象。
除此之外，利用vlog、音频、手机解锁码等多种花式玩法，奥利奥更加灵活、有趣地出现在剧情当中，充分体现了奥利奥年轻、好玩的产品形象，让奥利奥成功出道。
在一系列营销助推下，奥利奥产品本身的社交属性充分展示出来，引起了观众的强烈共鸣，在弹幕、官微和评论区中，观众们纷纷表示 “看明星大侦探费奥利奥”。
2021再“放大招”，芒果季风强势助推营销势能爆发
作为国内唯一盈利的主流视频媒体平台，芒果TV不断升级内容自制能力和营销能力，在长视频这一命题上走出了独特的“芒果模式”，不仅在行业内引领方向，更助力品牌客户乘风破浪。在今年，芒果TV营销案例已斩获金投赏、ADMEN国际大奖、上海国际广告节大奖、媒介三六零、Topdigital、虎啸奖等十余个奖项，几十项大奖。
2021年，芒果TV再“放大招”，将联动湖南卫视，以‘高创新、高品质、高稀缺’为标准，共同打造国内首个台网联动周播剧新样态。随着芒果季风的开启，芒果TV的海量剧综势必会在台网融合下爆发更强的营销势能。返回搜狐，查看更多
